中国玩具行业消费趋势解析 玩具内销市场规模超过500亿

2015年，捷孚凯市场咨询（中国）有限公司为调查2014—2015年中国玩具市场数据，先后对几十位来自玩具企业经销商、渠道商专家进行了一对一的沟通和访问，对全国一二三线城市接近200家百货商店渠道进行了数据样本的收集、统计和分析，还通过网络问卷的形式对三个月当中购买玩具和的消费者进行了5000份有效问卷调查，最后形成2014－2015年中国玩具行业消费趋势解析。

玩具内销市场规模超过500亿

据有关统计，全国的人口大概13.6亿。根据12%的出生率，每年的新生婴儿大概是1600万左右。根据不同的农村和城市人口的分布，预计2015年玩具类产品零售市场的行业规模大概在549亿元，行业的增长率在5%—6%。

GFK：2015年中国玩具内销市场超过500亿

从产品的销售渠道来看，最近几年互联网网购的发展非常快，预估未来玩具产品在整个市场销售中有26%是由线上渠道贡献的，相比线下渠道仍然有很大空间。

70%消费者首先关注“质量与安全”

根据消费者调查显示，消费者购买玩具有30%是为了鼓励孩子，有25%是为了孩子成长日常所需；有13%是为了节日馈赠；孩子自己要求购买的占11%。有接近6成比例的消费者，购买玩具是为了自己的孩子使用，鼓励孩子有目的去消费。

在购买玩具过程中，接近70%的消费者提到最重要的考虑因素是质量和安全。这个可能在所有儿童类产品中，不管是吃的还是日常用的还是玩的，都是非常重要的。其次，玩具是不是符合孩子的兴趣和爱好也是家长考虑比较多的因素。第三就是功能和价格，这也是消费者在购买玩具类产品时考虑比较多的。