国产设计师的本土服装品牌迎来新机遇

李娜法网夺冠时穿的某国产设计师服装品牌，腰间写意印花充满中国水墨风情。

国家主席习近平的夫人彭丽媛的穿着，成了不少女性观众这几天关注的焦点。广州质监前天向媒体确认，习近平与夫人彭丽媛首次出访俄罗斯，走下飞机时，彭丽媛所穿的深蓝色双排扣风衣和天蓝色丝巾，以及所挽的黑色手袋确实是由广州品牌“例外（EXCEPTION）”特别定制，其生产工厂在广州市海珠区。

随后习近平主席与夫人彭丽媛访问坦桑尼亚等国，据说彭丽媛所穿的裙子同样也是由“例外”定制。

第一夫人的时装经济

2009年在奥巴马当选美国总统就职典礼上，美国第一夫人米歇尔·奥巴马身着的礼服捧红了时装设计师Jason Wu。2011年英国凯特王妃嫁入王室时，公众对凯特王妃着装的痴迷从而带动了时装经济。

对时尚产业而言，诸如第一夫人、王妃的服饰不仅代表时尚潮流，更充满了金融色彩。通过她们的品牌影响力可以达到有力推动销售的目的，甚至很有可能改变一个品牌的盈利水平，从而刺激该品牌所属公司的股价表现。

纽约大学斯特恩商学院的金融经济学教授大卫·耶马克(David Yermack) 研究了奥巴马夫人所穿过的29个服装品牌的公司股价。在奥巴马夫人穿过相关品牌服装后的几天，其股价都在持续上涨。

据统计，奥巴马夫人钟爱的18家公司平均市值上升2.3%，远远超过明星代言带来的0.5%升幅。而在她访问欧洲期间所选的服装品牌的股价更是上升了23%，远远跑赢同期标准普尔指数的6.1%。因此，可以肯定的是，“第一夫人”的品牌影响力绝对可以超过任何普通的名人代言。

与奢侈品品牌一样极少打折

一些喜爱“例外”的人在微博上吐槽说，“例外”这下要火了。

“例外”品牌由设计师毛继鸿与马可于1996年创立于广州。创始人毛继鸿曾表示，“例外”适合了解国际潮流却想表达东方气息的女性。

在杭州大厦购物城的A3楼可以看到“例外”品牌。同样以设计师品牌归类在一起的还有“素然”、“德诗”、“怡夕”3个服装品牌。

这几天，”例外“的销售明显增长了不少。杭州大厦购物城流行女装的负责人吴翎说，它们平时很少参加商场的促销活动，其力度与节奏都与国际品牌差不多。

看不到商标的设计师品牌

微博上，很多眼尖的时尚博主，这一次都没有在第一时间猜对彭丽媛穿的服装品牌。因为不是常见的大牌经典款式，也没有明显的商标。

业内人士分析，这个事件意味着“No Logo”(无品牌标签)渐成风尚。这一市场蛋糕长期由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享，后者正在争夺更大的话语权。毛继鸿曾表示，与西方品牌“加法”不同，东方品牌更看重“减法”，反对Logo化与过度物质化。

“有一些职业女性，她们事业有成，着装风格要求稳重，眼光也很高。当她们不愿意穿职业套装，或者想调剂一下的时候，就有可能成为我们的常客”，一家设计师品牌的营业员说。

陈女士是设计师品牌的忠实拥趸。每一款衣服只有几件，你不用担心和别人撞衫。陈女士比划着自己身上的一件素色毛衫说，你看，它的设计和普通牌子很不一样，有流线型的轮廓，一点也不显得呆板。虽然是厚重的毛衫，却能做出难得的飘逸感。

设计师品牌个性不一，穿上看不到商标却是一个共同点。你很难在它们的衣服外面找到商标，但是只要走进它们的专柜，从装修到画册，都显示出浓厚的品牌特征，商标也会恰到好处地一再出现。

“中国制造”的机遇

设计师品牌已经成为商场的女装品类之一，在杭州大厦、银泰、解百等商场中，都有设计师品牌这个分类。吴翎说，德诗、例外等品牌进入杭州大厦至少有十年左右了。从几年前开始，商场开始刻意重视培养这个品类，以“设计师品牌”推出。选择标准是，设计师本人比较有名望，货品比较有个性，与其它品牌不能雷同，并且要有一定的历史。

让商场这么重视的原因是设计师品牌的业绩一直很稳定。像“例外”这样的专柜，一年能产生千万元级别的销售额，很多国际品牌表现也不过如此。

吴翎说，除了少数知名度较高的，很多国际大牌在国内市场的认知度并不高，主要问题出在服装款式上，欧美的着装、审美风格也不一定适合本地客人。而国产品牌相对更了解国人的消费心理。

吴翎说，目前，国产女装品牌已经成为商场女装的重要力量，主力之一正是设计师品牌。

业内人士希望，在新一届政府力推简朴新风、倡导国货的背景下，自主服装品牌有更多发展机遇。

这一点已经率先在股市上体现出来。昨日，A股的服装板块集体大涨，其中众和股份、大杨创世、朗姿股份、ST迈亚涨停，山东如意也接近涨停，星期六、华升股份、凯撒股份涨幅均超过3%。