3月国内儿童玩具市场行情分析 毛绒玩具销量大幅下降

儿童玩具是现在市场上的一大“香饽饽”，很多企业迫不及待开始转行。不过儿童玩具贵在创新，现传统的毛绒玩具已经不能够独领风骚。为此，玩具行业做出了如下的市场行情分析：

江西南昌

市场销量不温不火 潮流新品反响不错

3月的南昌市场总体处于不温不火的阶段，在2015年度传统产品走势平缓的对比下，数款新品推出伊始均有不俗表现。

受追捧的新品有奥迪推出的"爆裂飞车"，这款非电动类产品能腾空翻身变形，并能通过附带的产品码取得手游账号，提供实体产品与手机游戏两种玩乐方式，促销单价在20元起步；亮相伊始的三宝新品"猎车兽魂"分七个卡通形象，两个产品之间能进行合体，并附带桌游卡片，能进行桌面游戏。另一款乐高推出的"幻影忍者酷炫积木手表"，以塑料积木装嵌的形式制成可佩带的手表。这些产品发布推广后在批发渠道里反响不错。

业内人士表示，相比过往，2016年春季厂家推出的新品有一定创新，但推广节点较为慎重，节奏有所放缓，期望在4月的广州玩具展现场物色到更多新品。

辽宁沈阳

市场整体处于守势 低幼童车4月看好

踏入传统市场淡季，沈阳玩具市场表现一般，没有出现能带动市场的热销新品，走货产品主要停留在婴童类玩具及遥控类玩具上，整体在守势中度过。

3月市场表现较好的产品主要偏向于学步车品类。汇乐的"可爱摇摆虫虫"作为学步车品类方便拆卸，具有半米长的推杆，在推动时头部会做出摇摆动作及播放儿歌，走高性价比路线售价49元；费雪的小狗皮皮学步车、"拼接学步垫"及遥控类玩具中美致"对战变形汽车人"、双鹰"幻影金刚"走势还不错。

问及对后市的预测，业内人士表示，尽管3月市场行情发展未如理想，但对4月市场预测抱乐观态度，就具体产品而言，看好低幼类童车，期待在4月的玩具展有所收获。

新疆乌鲁木齐

3月外销有所增加 4月户外产品领跑

4月份的乌鲁木齐市场总体表现尚算不俗，适合于户外使用的产品在孕婴童渠道上销量明显增加。

在具体产品上，纳高城市轨道车系列推出的"警察保卫队"由ABS软胶材制作，轨道条零件稳定性强，不易弯曲变形，体积相对较小便携，性价比高，适合于进驻婴童店及商超渠道，零售价60元起；宝贝星的四轴飞行器具有4D翻转、一键返航及配置高清摄像头航拍功能，售价300-400元，这两款新品较为热销。其他产品如铭塔磁力片、胜雄变形遥控车仍保持一定销量。

业内人士认为，在整体市况看，3月的外销数量有所增加，但客户从单纯追求百元以上高品质的产品，到现在更热衷于偏向于批发50-80元之间的高性价比产品。在业界动态上，自美致应用新媒体渠道推广变形遥控车获得成功后，内地很多商家再度重视产品宣传的重要性，未来的爆款产品除了具备创新性外，更可能是在充分利用推广营销手段的前提下实现，预测4月依然是户外产品引领市场。

广东广州

玩具行情回暖 童车深受欢迎

进行春季后，广州玩具市场人流有所增多，因气温回暖的缘故，户外玩具产品在市场上颇受欢迎。

作为户外玩具的代表品类，童车产品销售表现良好，智乐堡新款的118越野电瓶车，颜色柔和搭配得当，遥控器可以播放故事，电子助力转向系统，操作轻便，中控台集配备收音机、mp3、灯光控制等系统于一身，售价700元起步；小大孩推出的三轮滑行车，座位设有前后两排，座椅可360度旋转，售价350元；两款产品均走中端路线，迎合外销渠道上客户的需求。

对于后市的预测，业内人士认为，童车行业在4、5月历来是传统旺季，直到暑假才会有所回落，因此对市场持乐观态度。

北京

毛绒玩具销量下滑 益智产品保持平稳

3月份适逢玩具传统销售淡季，北京百荣市场各品类玩具出现销量分化波动现象。随着春天悄然而至，气候逐渐回暖，户外运动类、童车类产品销量稍有提升，益智类产品销量相对平稳，电子电动类、塑胶类产品销量微降，毛绒类玩具销量下滑较为明显。

随着气温逐渐回升，人们穿着逐渐轻便，伴着微风沐浴阳光，越来越多的人着眼于户外活动，从而对户外运动、童车类产品销量具有一定的推动作用。户外运动、童车类产品各大品牌制造商，在自有品牌知名影响力前提下，不断更新换代，为消费者带来更多的优质体验。以优贝童车为例，其主打单品小飞熊，凭借材质安全、车体减震等特点，3月份单月销售不俗。此外，适宜于婴幼儿的推车销量也有上升，拉动童车销售额逐步攀升。

在童车类产品销售逐步上升之际，毛绒类玩具销量呈现下降趋势，虽借由2月份动漫大电影的上映热播，周边授权毛绒公仔产品销量相对较高，但随着气温逐渐回升，加之玩具行业传统销售及该品类淡季的到来，毛绒玩具整体销售额明显下降。此外，电子电动类、塑胶类产品销量也有所下降，以美致电动车为例，在春节前后销售火爆，出现脱销现象，但3月销售总额下降较为明显。

在童车类产品与毛绒类产品销量分化严重当下，益智类产品销量相对保持稳定，以邦宝为例，3月销售额环比没有很大波动，益智类产品借由益智、动手、增加协调性、创新力等特点，销售淡旺季不大明显，销售量波动相对较小。

3月，玩具整体销量相对下降，毛绒类产品销量下降最为明显，但童车类产品销量逐步呈现上升趋势，对玩具销售额的提升起到推动作用。