木制儿童玩具市场现状和未来发展分析

随着各种智能玩具的上市，传统的木制儿童玩具已经渐渐淡出人们的视线。儿童玩具市场推陈出新，更新速度快，要不断创新才能在市场上夺得一席之地。

木制玩具取自天然木材，健康安全，还可以生物降解，无损于自然环境。因此，无论是国内还是国外市场，都对其大力推崇。然而，传统的积木、木马、益智玩具如果不求变、不求新，显然是无法满足要求越来越高的儿童消费者了，中国木制玩具企业近年来为了寻求行业转型，大胆尝试用授权形象和动漫合作为产品赋值，对木玩产品的销售起了很好的助推作用。

近日，杭州定格文化创意有限公司与浙江树人大学举行了“定格梦想创意学院”成立大会，正式签订战略合作协议——合作共建“定格梦想创意学院”。这家专为玩具企业打造的学院，将充分利用云和这一全球木制玩具制造基地，通过深入“产学研”结合，加快云和县木玩产业转型升级步伐，助推云和全球木制玩具创制中心建设。

无独有偶，中国木玩企业与文化动漫产业的融合在近些年来频繁发生，实际效果究竟如何呢？

国产动漫主题木制玩具深受市场青睐

与动漫结合，一来借助动漫人物促进了销售业绩，二来提高了盗版成本，三来提升了玩具企业的文化附加值，使得企业形象更深入人心。

在身为中国木玩领军阵地的浙江云和，木玩企业对这一方向似有共识，他们先后与中央电视台少儿频道、杭州国家动画产业基地和上海美术电影制片厂等合作，促成了多家玩具企业为葫芦兄弟、三国演义、马兰花等动漫作品开发木制衍生玩具。

2011年，奥光集团获得《海绵宝宝》、《朵拉历险记》、《喜羊羊与灰太狼》卡通形象中国区木制类玩具独家授权协议许可，同年12月动漫授权产品陆续上市销售。

除了为知名动漫形象授权生产产品外，木玩世家还在杭州组建了杭州定格文化创意有限公司，专门组织拍摄以玩具木偶为道具的动画片，如52集木偶动画片《鲁小班和他的小伙伴》被成功列入浙江省文化精品工程。此外，最新的《无敌小镇》和《螺母大战》动画片取得不俗成绩，其中，《螺母大战》在2011年第四届新媒体节中荣获新媒体节首届微视频大赛十佳作品。

2013年，由丹妮玩具与全国知名动漫企业厦门大拇哥动漫股份有限公司共同推出的20多款“小瑞与大魔王”系列木制玩具上市后，不仅创造了该系列产品年销量过千万的记录，还带动丹妮其他的启蒙益智积木、拼图拼版类玩具获得了月销量突破2000件。相对其他非动漫类木制玩具，这种销量对比显示出了与动漫联姻的巨大魔力。
据本刊了解，2016年下半年，木玩世家投资的52集大型定格动画作品《嘟嘟镇》又即将全面上线，预计该系列玩具产品也将获得不俗表现。