麦当劳进军儿童玩具市场 肯德基、必胜客难与之匹敌

儿童玩具市场一片火热，许多餐饮企业涉足词领域，希望从中大赚一笔。而麦当劳就是做的比较成功的一个，相反肯德基和必胜客则显得力不从心。

最近一个月，有关“麦当劳和玩具”的新闻可不要太多。麦当劳中国与Line联合推出了一系列主题玩具，瞬间刷爆朋友圈。

这已经不是麦当劳第一次联合热门IP大打玩具战略了，麦叔叔在寻找合作伙伴上的眼光精准让人啧啧称奇。

此刻，不禁想问，同样卖玩具并且体量不小的肯爷爷，干啥去了？

麦当劳发力 靠着玩具屡上头条

郭德纲老师有句名言：“不想当厨子的裁缝不是好司机。”这话虽是段子，却道出了不少跨界人士的心声。

当下餐饮圈，谁还不会玩个跨界啊？

就像麦当劳这样“不正经”的快餐品牌，硬生生从全球最大的快餐品牌，跨界成了“全球最大的玩具经销商”。

最近一个月，麦当劳与玩具的新闻“不小心”就刷屏了。

7月初，中国麦当劳在广州举办每年一度奇趣玩具展，展出了过去2530件世界各地的经典玩具，过了一把玩具厂商的瘾。

与此同时，日本麦当劳宣布与最火游戏“Pokemon Go”（精灵宝可梦）合作，其日本股票一天疯长23%，创下2001年7月上市以来的最大单日涨幅记录。

到了7月底，奥运将至，之前火爆的三丽鸥热度还未褪去，中国麦当劳又顺势与新合作伙伴Line推出一系列运动主题公仔，再一次占领朋友圈。

网红和爆款 选这些才能卖的好

与以往不同的是，Line仅是一款近期来自韩国、在国内暂时无法使用的聊天软件，之所以在近两年极度火爆，几乎仅靠卡通形象。

即便如此，麦当劳还是抓住机会与之合作，彻底红火了一把。

纵观麦当劳的“择友标准”不难发现，只要是当红的、经典的、有庞大粉丝基础的形象或品牌，都能成为其合作伙伴。

记者了解到，麦当劳挑选“伴侣”的过程长达1年以上，需要通过集团内部的层层调查、研究和审批，可谓“万中选一”。

之所以选择这些“网红”和“爆款”，麦当劳看中的是其品牌背后的广大受众群、非凡号召力以及粉丝并不低的购买能力。

而Line也没有让麦当劳失望，主题玩具卖的好，7月底正式开业的自营主题咖啡厅也是大排长龙。

眼瞧着麦当劳全面制霸，不得不想起其老对手肯德基，老爷爷最近在忙啥？