中国玩具和游戏市场的零售总额是多少，中国游戏玩具市场规模分析

随着城市化的推进及居民可支配收入的增加，孩子的生活条件与生活环境也发生着巨大的变化，过去的孩子成群结队，玩的是来自大自然的馈赠;而如今，各式各样的玩具成了孩子们“独自”生活的唯一玩伴...那么随着二孩政策的来临，及新生代父母消费观念的转变，中国玩具市场又将迎来怎样的变化呢?

香港贸发局日前发布《中国玩具市场概况》(2016)报告，旨在从市场状况、竞争状况、销售管道及进口及贸易法规等方面向香港业界全面介绍中国玩具市场的概况。奉上报告全文，希望业内从业者从中也可以对中国玩具产业有一个更全面宏观的认识。

一、市场状况

中国玩具市场按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。

据市场调查公司Euromonitor资料显示，中国玩具及游戏市场的零售总额由2010年的717亿元上升至2015年的1923亿元，平均每年的增长幅度21.8%，预计于2019年突破3000亿元。

随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。不过，业内人士认为，许多人低估了中国低收入群体的购买力，随着平均收入以每年7-10%的速度增长，工薪阶层也拥有更多可支配收入，价格不算昂贵的玩具市场也将有更大需求。

中国内地14岁及以下的人口约有2.26亿。2016年，中国「十三五」规划纲要全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。根据国家卫生和计划生育委员会统计预测，「十三五」期间每年出生人口将介乎1750万至2100万。加上内地经济增长稳定，相信中国内地玩具市场的前景亮丽。

电子玩具：近年来高科技电子玩具受到更多的欢迎。科技含量较高的电子互动式玩具成为市场主流，培养儿童想像力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的喜爱。

毛绒玩具：毛绒玩具市场出现以下特点：(1)造型新颖、奇特，尤其和流行电视剧、动漫等结合是近几年毛绒玩具比较流行的趋势。(2)将电子和毛绒玩具结合成为潮流。(3)毛绒玩具与家居饰品相结合成为居家选择。

益智玩具：以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列爲主的益智玩具正成为儿童玩具市场的新宠，深受家长和孩子们的喜爱。这些玩具都具备几种特点：造型新颖、益智互动、科技含量高。

动漫及衍生玩具：前瞻产业研究院预测，2015年中国动漫衍生品市场约380亿元，在动漫衍生品产品类型中，动漫玩具占比最大。以玩具和动画相结合的方式拓展市场的盈利模式在中国逐渐发展，例如《甜心格格》及《正义红师》动漫及衍生玩具，不过目前大部分企业还是在推出美日动漫形象的衍生玩具。

自制玩具手工艺：自制手工艺品除了简单、便宜外，还可以让人静下心来享受生活。现在的工作压力比较大，闲暇时做自制手工艺品，能放松自己的身心，所以广受人们欢迎。

成人休闲娱乐玩具：市场潜力大，但供给小，极待开发。2010年中国社会调查事务所市场调查显示，在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。但中国玩具业还未走出儿童天地，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买。

不同类别的成人消费者对成人玩具的需求各异。34%的被访青年人认为他们需要智力参与和自己动手的复杂的智力玩具及适于摆设的「观赏类」玩具;29%的被访中年人则喜欢消遣性、轻度运动型玩具。与成年男性相比，27%的被访成年女性则更喜爱一些拿在手里能把玩、摆在家里能起装饰作用的玩具。13%的被访老年人则表示他们喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具。

据香港贸易发展局2014年发布《中国内地玩具消费调查》，可以归纳出一些玩具消费者的特征：

93%的受访家长认同「我希望孩子有开心和快乐的童年，我会持续买玩具满足孩子对玩具的需求」。对于较年长的孩子(6-14岁)，家长会以玩具作为奖励孩子努力的礼物。

孩子3岁开始懂得向父母表达和争取自己喜欢的玩具，随着孩子年纪渐长，他们的影响力越来越强。

大部分孩子(73%)是从朋友间获取玩具潮流的资讯，9-14岁的孩子通过「互联网」和「电子游戏」获取玩具资讯，显着高于其他年龄段的孩子。

受访家长最注意的因素是安全(66%)和款式/外观设计(55%)。

不同年龄段的女孩子都喜欢毛绒布偶和娃娃公仔，而男孩子则喜欢遥控/电动玩具。

家长年均购买玩具次数由2010年的10.5次下降到2014年8.8次;而年均玩具消费总额则由2010年799元，上升到2014年1069元。

父母一般会在孩子生日(94%)和六一儿童节(88%)以玩具作为孩子的礼物。

大型玩具专卖店/玩具城是家长最常为孩子选购自用玩具的渠道(70%);其次是百货公司(50%)和超市/大卖场(49%)。

网上购物已成为内地潮流新趋势。2010年调查显示，只有14%的受访家长表示过去1年曾在网上购买玩具;2014年的调查发现该比例已上升到46%。

过去1年曾经网购玩具的受访家长当中有79%表示通过「淘宝」平台购买玩具，其他主要平台还有「天猫」(56%)和「京东商城」(39%)。在网上购买玩具的平均价格为112元。

2015年内地进口的玩具类产品具体情况如下：

中国玩具市场前景亮丽 至2019年或突破三千亿