仿古砖不再限于“铺地”还可以“铺”博

仿古砖不再限于"铺地"还可以"铺"博

这几年各种"博"潮涌现出来，什么博客呀后来又是微博呀。现在的微博更是比博客要流行，所以各大知名家居品牌加入微博行列，以仿古砖为例，在各微博上，带仿古砖品牌的微博用户已经超过10000有多，尤其值得关注的是，在微博上有关"仿古砖"的微博条数接近26万条，这样看来，仿古砖不再仅仅局限于铺地了现在也铺上了微博。

其中不乏一些经销商，或者是个人注册的微博，或者一些业主、从业者发布了一些有关陶瓷、仿古砖的段子，在这些仿古砖微博大军中，我们仍然能看到大量知名仿古砖品牌，或者三、四线企业的官方微博，有些已经通过了网站认证。

目前来看，大部分企业的微博都是以发布品牌信息、行业资讯、企业活动、促销打折等为主，部分微博会发布一些有关家居、装修、时尚、生活一类的信息，大部分微博的虽然关注粉丝比较多，可能达到数万，但实际上其中僵尸粉丝可能超过了90%，这类微博的人气实质上很差，所发布的段子基本上鲜有人转发/评论，粉丝何来?自然缘自"僵尸"。这种做法起因于制造噱头，抢个"头名"或前几强的位置。这种做法并不值得鼓励，对于陶瓷企业的官方微博来讲，如果要挖掘一些营销价值出来，有必要专业化经营，从微博风格设计、微博主题策划、微博内容创作、微博推广等环节做起，持续经营，不断组织一些互动活动，把粉丝做到数万，或者数十万，也是完全有可能的，完全没必要虚拟。

同时值得关注的是，最近一些仿古砖品牌借助外力开始专业化经营微博，从微博上的内容创作及活动，就可见一斑。个人认为，在未来一段时间里，无疑会出现更多的微博营销案例，在目前家居营销已然升温的环境下，大量的智囊团加入，会让这个领地上演一场接一场的大戏。

同时，不可否认的是，对于陶企来说，广告、渠道、终端、促销无疑扮演着销售的主要手段，加上低关注度的特点，要把微博的营销价值变现，需要多方尝试，不过这种方式成本很低，完全可以投入一点力量，企业不仅仅是开了一个微博账号，然后长期没有更新，"让它长草"，而是要精心地通过清晰定位、内容创作、互动评论、微博活动等方式增加粉丝，活跃人气，强化品牌印记，从而在粉丝增加与互动升温后，从中激活可以产生主动传播行为或购买行为的消费者，这样，就如同网络广告、网络团购、F4话题整合营销传播、FEA整合营销传播这些解决方案一样，价值也就浮出水面了。

另外，还可以把经销商拉到微博阵营里来，企业自身也可以建立多个账号，而且可以让骨干员工参与，组建起一支企业的微博大军，就像当初我们曾经发起的经销商建商城、论坛推广协同等浪潮，一起玩微博，一起激活网络营销。

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2022-05-10 22:49:49