动辄几百万 高级定制珠宝谁来买单

著名影星巩俐佩戴价值过亿的蒂芙尼顶级珠宝

价格动辄百万

高级珠宝定制在中国开始起步，这一趋势不难捕捉。美国珠宝品牌Tiffany自1845年起每年都会在纽约发布其年度贵重珠宝系列，而今年首次打破传统，将发布地点定在了北京。有消息称，巩俐在发布会当晚佩戴的该品牌项链价值上亿元人民币。有业内人士表示，这一信号说明，Tiffany正在瞄准中国高级珠宝定制这一市场。法国珠宝品牌卡地亚于上世纪90年代进入中国，一直销售量产化的珠宝。经过近20年的市场培养和品牌推广，该品牌终于在去年将其高端定制珠宝摆放在其店面展区并推出了相关定制服务。此外，专门从事高级定制的珠宝品牌也开始进入中国。曾为杰奎琳·肯尼迪、戴高乐、摩洛哥国王、俄国沙皇等提供过私人定制珠宝服务的法国品牌MARCHARK于2008年进入中国。

除了外国知名珠宝品牌，一些中国本土高端品牌也开始了高级珠宝定制的尝试。近日，中国翡翠珠宝品牌昭仪翠屋推出了国家级非物质文化遗产———花丝镶嵌工艺珠宝的高级定制业务。该品牌宣称，无论日常佩戴的项链、戒指、耳环，还是用于收藏的龙冠凤冠都可以定制。费用从几十万到百万不等，上不封顶。从追求时尚的角度讲，定制只属于自己的东西可能更符合“奢侈品”本身的定义：体验价值大于实际价值。从材质选购、样式构想、设计出图、专属制作到最终的成品，人们享受更多的是“专属性”带来的心理满足。

MARCHARK品牌欧洲事务总监金朵朵表示，欧洲的珠宝定制有上百年历史延续下来，有稳定的客户群体和定制文化。中国以前宫廷中的珠宝也都是高级定制，但由于存在历史断层，现在定制珠宝在中国还需要一个培育定制文化和客户群体的过程。早在18世纪，欧洲的达官显贵就开始为自己在公众场合中与众不同，让设计师为自己定制个性珠宝配饰。在西方上流社会，定制珠宝的多少被看作是财富的真正标准。高级珠宝的定制价动辄上百万美元以及上千万美元，也并不令人惊讶。

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