千万欧元，因爱之诺

在1884年，Sotirio Bvlgari在罗马开设第一家以自己姓氏命名的店时，他并没有想到，125年后，Bvlgari(宝格丽)已经成为全球闻名的奢侈品牌。如今的Bvlgari作为奢侈品牌中的翘楚，甚至还有两家五星级豪华酒店分别位于米兰和巴厘岛。

作为第四代传人的Francesco Trapani 自1984年被任命为宝格丽集团首席执行官以来，在他任期，宝格丽从一家有80名雇员的企业变为4000名之多。虽然进入中国才6年，已在中国开设2家双子旗舰店和11家精品店，遍布上海、北京、广州、沈阳、成都、南京、苏州和天津等地。在7月10日出席宝格丽125周年北京慈善庆典中，Trapani接受了本报的专访。

《21世纪》：去年，宝格丽集团采取了精简变革等措施以应对全球经济危机对销售的不利影响，在2009年经济形势仍未好转的情况下，为什么仍然在坚持在今年捐出1000万欧元给救助儿童会呢？”

Trapani：说句实话，此次经济危机的到来对销售的影响是我们始料未及的。但是，帮助不幸的人，是我们在经济危机到来之前就决定的，作为一个承诺，即使是在困难的时候，我们也必须去履行。我们的目标是在2009年底之前募集约1000万欧元，其中100万欧元已由BVLGARI宝格丽于2009年初提前赠予该机构。2月，BVLGARI宝格丽推出了一款为支持救助儿童会而特别创作的银戒，售价人民币2700元，于2009年12月31日前在全球BVLGARI宝格丽精品店出售。每售出一枚戒指，将为该项目募集50欧元的善款，这个几乎相当于一枚戒指的全部利润。此外，我们将于今年12月8日在纽约拍卖一系列精美绝伦的作品，包括11款独一无二的顶级珠宝及7枚限量版腕表，总价值估计约300万欧元。

《21世纪》：可以详细为我们透露一下年底在纽约拍卖的18件宝格丽珍品的情况吗？

Trapani：在由BVLGARI宝格丽为慈善拍卖所设计并制作的系列中，每一件都展现着激发自艺术和建筑的对体积感、线条、对称形状和细节的热爱。镶嵌在黄金材质内的古董钱币、蛇形图案、与众不同的色彩与材质组合、大量运用彩色鹅蛋切割宝石，这些独特元素都已成为BVLGARI宝格丽作品的标志性特征。其中最珍贵的是一款蓝宝石钻石项链由169颗不同形状、不同颜色的蓝宝石组成，总重达400克拉，由它们构成的这件珍品同时镶嵌66克拉的明亮切割钻石，同时点缀951颗明亮切割钻石，令人联想起古埃及时代的奢华项链。

《21世纪》：您在最近的采访中说过“比起销售增长，如今更重要的目标是维持住市场份额”，在当前的情况下将如何做到这一点？

Trapani：全球经济恐怕一直到明年也不会明显好转，所以我们有相当一段困难的时期需要度过，需要更有效率的工作，提供给顾客顶级的商品与服务。在美国才开始的Bvlgari.com电子购物虽然目前还没有来到中国，所占的销售额也不到整体的10%，但是是未来的战略方向，因为如今与顾客交流互动是非常重要的，网站不仅仅是一个销售的平台，更主要的是沟通的渠道。