UNIQLO市值超越ZARA　跃升全球最大服饰商靠的是什么？买得易|maideyi.com

根据《forbes》的报导，在2月16日各国股市皆收盘后，UNIQLO的母公司迅销（Fast Retailing ）股价达到新高，集团整体市值达到约1,030亿美元。而其对手也是旗下拥有ZARA等品牌的Inditex在同一天的市值则约有988亿美元；让UNIQLO首度超越ZARA成为全球服饰龙头。

综观迅销在全球的品牌店铺约有2,300家，只不过是另一对手H&M的一半，但却能在集团创立30年后，市值首度超越以ZARA品牌为主Inditex。过去数年以来，ZARA稳坐全球最大服饰商，不只市值屡创新高，更在多家市场调查咨询公司的调查中，获得平价时尚领域中的最有价值品牌之一，其创始人也在全球富豪排行榜中曾荣登世界第三及欧洲首富。所以，不禁会让人想问UNIQLO的社长柳井正是怎么扳倒ZARA占据多年的位置？或许2020年在全球造成大流行的新冠肺炎是关键因素之一。

因为在疫情之下，过去销售业绩多半仰赖实体门市的平价时尚品牌也不得不关闭多数的店铺来防堵新冠肺炎的扩散，这导致了在营收上来到空前新低。像是Inditex集团截至2020年10月为止的收入约178亿美元，对比2019年同期，销售数字直接腰斩。迅销集团虽然也有受到影响，但整体而言仅下滑了约12亿美元，这有赖于集团在疫情全球大流行后，快速的应变，先是优化了线上购物的服务，同时将生产线移往仍能正常运作的地区制作。最后，面对消费者时，包含UNIQLO、GU都纷纷主打家居系列服饰，切中当前的需求。UNIQLO台湾CEO黑濑友和先生就曾表示，2020年来客数、营收都是品牌来台10年的新高。

此外，UNIQLO在展店时，布局精准，在现有的二千多家门市，中国地区就占了约800家。对比H&M和ZARA多了约4倍，在后疫情时代，中国也是最早解除城市封锁禁令，让当地消费者得以“报复性购物”增加集团营收。且被天猫、淘宝等电商平台封为“中国第一时尚品牌”，销售成绩远超过其他竞品；随着中国将于2023年成为世界最大服装消费市场，UNIQLO的市值，还有可能再翻倍成长。