近年 Coach 的成功转型让时尚界惊艳，全面性的革新让人不经想问，哪位神人促使 Coach 转型的成功？
#高级品牌设计经历 不得不说英国培育了许多优秀的设计总监，Phoebe Philo、Daniel Lee、Jonathan Anderson 等人都在时尚界创造了不凡之举，美国品牌 Coach 想打入年轻市场，就需要一位年轻又熟稔时尚的设计师。
Stuart Vevers 于 2013 年接任 Coach 设计总监，曾任职于 Calvin Klein，也曾在 Louis Vuitton 跟 Marc Jacob 的设计团队，05 年时担任 Mulberry 的设计总监，后来被 Loewe 挖角。Stuart 经历了瞬息万变的时尚界，也了解高端人士喜爱的“时尚典范”，他像是经历切割和抛光完的钻石，于是迎来了伯乐。
#跟上Z世代的脚步 看着 Stuart Vevers 接手 Coach 超过 70年 的美国老牌，也不免俗的为他担心，毕竟 Coach 虽然销售状况不差，但品牌形象早已与时尚远去，主要客户年龄层日趋上升，冒着失去老客户的风险，Stuart 将 Coach 的经典热销款通通改掉，并放入全新设计，将价格重新定位。
但改革并非易事，少了折扣的加持、撤出各大百货，2013 至 2015 年 Coach 北美区销售史无前例地出现两位数下滑。 到 2016 年，转型才开始有奏效，截至 2018 年 Coach 品牌全球销售额比同期增长 6％、同店销售额也增长 3％，营收高达 9.69 亿美元。
#Coach Forever回收材料手袋 Coach 知道品牌不能只将重心放在包包，Z 世代会重视身上的配件质感和品牌，于是 Stuart Vevers 也将着力点放在成衣系列，用成衣来为品牌说故事，拓展客群，找来许多名人行销，提升品牌知名度。2021 春夏的《Coach Forever》系列正是 Stuart Vevers 实验系列，为了表达保护生态环境的责任感，《Coach Forever》，该系列的一款经典手袋完全由回收材料制成，致力于减少碳足迹。由Stuart Vevers 邀请的一众名人如 Kaia Gerber 和水原希子等示范，传递更新、再生、减量和节约的概念。
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2021-01-10 11:46:00
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