现代人生活几乎离不开社群软件，无论是工作或是私人生活，没事拍张照上传IG、脸书已经是固定模式，就连各大时尚品牌们也纷纷投入社群战场，想方设法在这个最生活化的虚拟场域抓住消费者的心。不过意大利时尚品牌Bottega Veneta（简称BV）近日却反其道而行，在一夕之间删光了包含IG、脸书等社群平台的账号与内容，让外界惊讶之余也很好奇这到底是怎样的操作？
Bottega Veneta在一夕之间删光了包含IG、脸书等社群平台的账号与内容，让外界惊讶之余也很好奇这到底是怎样的操作？图／Bottega Veneta提供
其实BV在现任创意总监Daniel Lee于2018上任后，可以说是近两年多来最多“爆款商品”的品牌之一，从Pouch、Padded Cassette、Tire boots等，每个单品都受到许多名人、时尚KOL的青睐，在社群上也早已是穿搭美照的必备搭配宠儿。但Daniel Lee个人行事风格向来低调，连带品牌行销风格也依循类似的路线，不与明星、KOL合作（不Seeding）、没有代言人，相关的造势宣传活动也少之又少，甚至在最近的1号沙龙时装秀 (SALON 01 LONDON) 上，受邀来宾更是不被准许带手机进去，一切做法都和现今疯狂使用hashtag、互相标注拉抬声量等社群成瘾现象有很大的差异。
不过2020年碰上新冠肺炎疫情，BV也曾在社群上发表“Bottega之邸”线上企划，每周邀请合作伙伴、艺术工作者在社群平台分享作品及创意等，要说完全不曾尝试新的社群行销方式也说不通。这次一夕之间删光了社群账号，品牌窗口对外说法目前都是“无可奉告”。如果以曾经这样操作过的案例推测，比如明星在发片前删光IG内容，BV这次的举动是为某个企画做前导宣传的可能性也颇大。又或者真的是要跟社群平台说掰掰也不无可能，保持低调神秘也是一种经营方式，毕竟Daniel Lee近期致力于聚焦在Bottega Veneta的“Bottega”这个字意本身（意大利文工坊之意），回到最纯粹的制作面，想反璞归真也是可以想像。到底真正的原因和目的是什么？大家就再耐心等待看看吧！
Bottega Veneta创意总监Daniel Lee与开云集团总裁法兰索瓦亨利皮诺(左)。图／Bottega Veneta提供
Bottega Veneta在一夕之间删光了包含IG、脸书等社群平台的账号与内容，让外界惊讶之余也很好奇这到底是怎样的操作？图／Bottega Veneta提供
Bottega Veneta在一夕之间删光了包含IG、脸书等社群平台的账号与内容，让外界惊讶之余也很好奇这到底是怎样的操作？图／Bottega Veneta提供
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2021-01-06 14:45:00
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