副线抢了大牌风头 D&G 或将关闭？

D&G2011春夏/ Dolce &Gabbana2011春夏

来自意大利的Dolce & Gabbana和D&G在市场上争得不可开交，并打算“壮士断腕”砍掉D&G之时，主线和副线之间那道敏感的细细红线，想要界定起来，还真是不容易呢！

副线抢主线风头

时尚界最近和副线品牌有关的大新闻，并不是哪个品牌又推出了副线产品、哪个副线品牌又推出了新品，而是Dolce & Gabbana打算在明年的八月份关掉“吸金”副线D&G！Dolce & Gabbana给出的理由是，副线品牌D&G对Dolce & Gabbana正牌的定位造成了混淆，人们通常以为D&G就是Dolce & Gabbana品牌的简称，以为它们是“一家”，所以要不顾赚钱的机会关掉D&G，维护主线品牌的形象并提升Dolce & Gabbana的奢侈度。这种说法从另一个侧面上也印证了D&G实在是抢了Dolce & Gabbana太多的风头。

纵观这几季设计，Dolce & Gabbana和D&G之间的关系真是剪不断、理还乱。2010春夏Dolce & Gabbana大用黑白针织、蕾丝的透视，到了2010秋冬，D&G也主打毛线针织，加上轻薄的雪纺裙产生透视效果，更有一个系列是飘逸的黑白配。到了2011春夏，Dolce & Gabbana摇身一变，成了白色主打，颜色比较单调；而D&G则是各种颜色的鲜花怒放，用花朵堆出春天的味道；到了2011秋冬，之前强调女性化的Dolce & Gabbana突然前所未有变得中性，虽然还保留蕾丝等面料，但风格已完全不同。

或许我们可以得出结论，D&G之所以卖得比Dolce & Gabbana要好，很大程度上在于它保持的年轻风格，而相比之下，Dolce & Gabbana品牌风格变化和跳跃显得过大，在设计上也没有跟D&G拉开距离，从而让人容易造成混淆。

划清界限很重要

这种结论不无理由，就拿Prada和miu miu来说，两者可谓“划清界限”，除了背景的血缘关系之外，设计风格和针对人群完全不同。看Prada和Miu miu这几季的设计，几乎没有任何关联，定位和目标顾客也完全不同，这让两者相互竞争，又能和平共处。Prada和miu miu的模式是，主线在剪裁、材料上下工夫，提高品质感和奢侈感，而副线在面料质感、印花、色彩等方面下工夫，为年轻消费者提供最新、最酷的设计，这才是正道。Dolce & Gabbana错就错在没有跟D&G拉开距离，没有“背道而驰”。在造就一条副线的同时，也造就了自己的一个竞争对手，难怪顶不住副线品牌带来的压力了！

和主线品牌相比，以“亲民价格+大牌设计师”的副线，对年轻人来讲更有诱惑力，从H&M和大牌一起推出联名作品引发排队抢购潮就可以看出，人们对高性价比产品的渴求，某种程度上，副线品牌正是抓住了这一点，所以多半能赚得盆满钵满。

也正是从这一点可以看出，今天的副线品牌很有可能成为明天的“新大牌”。主线何不大方一点，即使明天“老大”和“老二”的位置对调，但始终还都是一家人！