平价时尚品牌H&M在日前（11月15日），关闭了在台北站前店门市，引起市场热烈讨论，就是是品牌魅力不够？还是店租高昂导致？其实早在数月前就已有相关消息自房仲业者方面传出，直至近期才证实。不过针对对于关闭门市，H&M台湾相关行销部门，则无法表示更多意见，只透露这是瑞典总部决定。
但从H&M今年陆续在台南及东区都拓展新的门市来看，势必是考量到原有的站前店，由于新冠肺缘故来台旅客略减，加上地点难以聚集客人，坪效不若西门店或松高店的好，因此在租约到期之后，就顺势结束经营，达到集团“瘦身”的效果。这与10月初集团发出的年度财务报告，所要调整的方向相符，而目前H&M目前仍在台有13个据点，营运上没有任何问题。
不过，受限于国境仍未开放，H&M在台的线上购物，仍是暂时停止服务的。对此情况，H&M则表示，台湾消费者仍喜欢到实体门市试穿、选购，虽有部分影响，但整体而言，销售业绩仍比去年要更好，台湾也一直是亚洲区的模范生。但往年在此刻，H&M也会推出与话题设计师联名的系列，但在疫情不明朗的氛围下，也只能无限延期或取消这项计划，让时尚迷难免感到失望。
H&M在台北的第二家门市，台北站前店因为不敌商圈转移，消费人口流失，而在日前关闭。 记者何秀玲／摄影
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2020-11-25 17:48:00
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