瞄准年轻人！RIMOWA危机入市抢食奢华袋包市场大饼

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根据贝恩策略顾问公司的研究指出，2019年的奢华袋包市场达到了590亿欧元，而LVMH集团下的行李箱品牌RIMOWA也选在此刻，加入这竞争激烈的世界，推出品牌百年来首个系列包款，提供后背包、旅行袋、购物包等选择。RIMOWA总裁Alexandre Arnault也在受访时说：“我们希望成为消费者日常生活中的一部分”，表明了品牌的立场。

最快RIMOWA将在2021年的1月，上市全新的Never Still系列袋包产品，预计价格约在2万元至4万5,000之间，瞄准了年轻市场而来。不过，由于新冠肺炎疫情迟迟未能趋缓，加上跨国旅行未能复苏，各项奢侈品的消费都持续下滑中，因此RIMOWA此举被认为是危机入市，让不少人感到意外。不过，根据《BOF》的报导中提到，这个计划早在2019年RIMOWA和DIOR跨界合作时就产生了。而且全系列的袋包，都选在意大利制成，主打实用功能为取向，希望能与集团下其他精品品牌，有所区隔。

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Alexandre Arnault在报导中，不讳言的指出，RIMOWA不只要巩固原有的消费者，更要触及到新的市场，所以iPhone手机壳，或是手拿包都是吸引年轻人目光的手段。就像他所说：“我们想确保可以与世界各地的客户在一起”，在无法旅行时，RIMOWA仍可以成为生活中的一部分，袋包就是最佳媒介。而且，Never Still系列的设计，也紧扣了RIMOWA的招牌元素，像是行李箱上的沟槽式直纹，就点缀在包款上的口袋或是包身上，而且每一款都能与行李箱做搭配使用。

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