跨界电竞游戏成显学！运动、潮牌打造人气联名创造话题买得易|maideyi.com

根据游戏、电竞和手游研究公司Newzoo调查，全球电竞游戏市场的规模在2019年就达到了11亿美元，而且潜力无限。因为在千禧世代在2020到来时都已成年，具有相当的消费实力，因此运动品牌、潮牌都不敢忽视这块大饼，纷纷与人气游戏联手，推出限定产品，希冀获得玩家的共鸣。

近年来奥运、NBA、橄榄球等传统运动竞技的观众正在下滑，但电竞的观众却正在成长，说明了时代的转变。向来与年轻群众贴近的运动品牌、潮牌自然也嗅到了商机，所以才会与拥有广大玩家的电竞游戏合作，不只有话题还会带来买气。日本潮牌AAPE BY *A BATHING APE就与全世界拥有超过1亿5,000万玩家的《英雄联盟League of Legends》携手，将游戏内的角色设计理念与街头潮流服装结合。果然一上市就受到欢迎，多数的款式迅速断码，拍卖网站也出现了不少代买的服务。

如同前述，观看电竞比赛的观众逐年成长，因此专业玩家组成的电竞团队也就如同艺人一般，受到粉丝的崇拜，甚至部分还有着宛如明星般待遇。拍摄团队沙龙照或是推出周边专属商品，运动品牌当然也不落人后，像是PUMA就与有数十万追踪者的人气电竞团队Cloud9于2019 年签署赞助合作协议，成为其联赛队员的日常、比赛服装及鞋款的官方赞助商，借此跨界电竞产业将休闲运动专业注入电玩市场。PUMA今年还更进一步的推出包含服饰及配件的Cloud9完胜电竞联名系列穿搭单品，受到新冠疫情影响，在家观赏电竞比赛的人又更多了，据品牌透露，看似小众市场但买气并不差。

另外，电玩游戏华丽炫目的画面与丰富多变的故事内容，让许多人们利用数位虚拟途径，沉浸在各种不同的人生体验。所以让REEBOK也选择与游戏发行商Ubisoft合作，以在全球卖出1.4亿套的《刺客教条：维京纪元》游戏为主角推出联名系列，将传奇故事融入街头，让粉丝们可以随时秀出自己的维京气魄，相信同样也能热销。