美琪 - 70年老牌“美琪药皂”迫更名 品牌翻身新契机 包装长绿叶 成分不变，要给消费者不变承诺2020.09.03 / 人气 29First Cosmetics Works de第一化妆品 - 【鱼子精萃抗皱系列】 新品上市 深海原力鱼子精华 抗皱逆龄崭新境界

销售近80年沐浴长青品牌“美琪药皂”如今被迫更名！追溯其原由，2018年立法院修正通过了《化妆品卫生安全管理法》，其法规内容将“含药化妆品”修正为“特定用途化妆品”，并在2019年拟定管理原则，明定品名及包装不得出现“药”字，虽然早已向智财局申请获准“美琪药皂”商标，但产品仍必须依循标示宣传管理原则，不能出现“药用”、“药皂”等字眼，有鉴于此法规的挑战与约束，拥有众多高忠诚度消费者的“美琪药皂”必须被迫更名。

美琪自1943年成立以来，将制造的高品质美琪香皂、药皂普及于台湾家用品市场，深受消费者喜爱，成为市场领导品牌，民国五十年代初期正处于物质匮乏的年代，“美琪药皂”以亲民的价位，加上独特、有效的洁净效果，在消费者心中就是台湾香皂的第一品牌，甚至从孩提时代一路爱用到现在，更延续好几代消费者，累积了好口碑。经典的“美琪药皂”勾起许多家庭三代之间的亲情和快乐回忆，共浴时所飘散出的别致香气氛围，充满了家人之间的爱与关怀。

美琪生技面对“美琪药皂”被迫更名，反而展现百年企业软实力，决定善用品牌再造与行销包装，老品牌也必须与日俱进，正向面对，把老品牌更名变为品牌翻身的新契机，“美琪药皂”正式更名为“美琪乐（ㄧㄠˋ）皂”，药字更名为乐（ㄧㄠˋ）字的创意是摘录自大家耳孰能详的《论语》：“智者乐水；仁者乐山。”，美琪生技注重长期爱用消费者的期待，即使包装改变，“成分却坚持不变”。包装盒设计注入创新意念，用从“美琪药皂”字样中“皂”的上面长出的叶子图案意象，代表植物性皂基制成的美琪乐皂，也象征着美琪生生不息的力量，与永续经营的品牌理念。

更名后的“美琪乐皂”所有成分不改变，致力带给消费者美好的洁净保养体验，尤其是面对新冠肺炎疫情，中央疫情指挥中心表示，唯有配合各项防疫措施，并落实个人勤洗手、戴口罩、咳嗽礼节等良好卫生习惯，才能确保疫情稳定。勤洗手已成为民众生活习惯，使用美琪乐皂，给您不变的安心承诺。美琪生技近几年也积极推在各地的小学和社区推广洗手运动，希望降低孩童疾病的感染率，同时善尽企业社会责任。美琪生技工厂通过高标准ISO22716认证，也是全台唯一化妆品GMP认证香皂制造厂，规范了化妆品在生产、控制、储存和运送等各方面的高规格技术与品质安全要求，未来更将往“绿色工厂”目标迈进，为世代永续尽一份心力。新包装将于各大卖场、药妆店通路陆续上市，也将继续受到原有忠诚客户与喜好者的支持与购买。