受到新冠肺炎疫情影响，日前许多品牌才以线上模式取代实体秀场来发表高级订制和2021春夏男装系列作品，现在就连形象广告也有了不同以往的尝试。以PRADA为例，几日前他们发表了秋冬系列的形象广告，但这次带来的并不是刻意安排的拍摄成果，而是以“纪录”的方式把当初秋冬时装秀场后台再度推到台前，直接使用这些未经修饰的照片当成形象广告，呼应“Tools Of Memory 记忆载体”这样的主题。
2020年各界都因新冠肺炎受到冲击，疫情阻碍了摄影棚拍摄，PRADA这组广告可以说是一种结果也是开始，因为无法进行拍摄所以改以别的方法呈现，但呈现的结果却也令人们深思铭记，并在历史上创造出一种属于特殊时期的记忆——一种在当下彰显实用性和宗旨性的记忆，成为新的开始。相信多年后再回头看，一定能很轻易地辨别出这是属于哪一年、哪一季的广告。
此外，这组形象照也有另一个身份，就是PRADA联手苏富比（Sotheby’s）线上竞拍的型录。照片中的品项都是来自2020秋冬男装与女装时装秀中的服装作品、冲印照片、时装秀邀请函、秀场陈列，拍卖所得收益将捐赠予联合国教科文组织（UNESCO）教育项目，协助改善全球弱势群体教育。目前第一波的拍卖物品已经在苏富比及PRADA官网亮相，10月2日拍卖正式启动前，完整目录和拍品细节也将陆续公布。
PRADA秋冬形象广告抛去以往刻意安排拍摄的图象诠释方式，以“纪录”的方式把当初秋冬时装秀场后台再度推到台前。图／PRADA提供
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PRADA秋冬形象广告抛去以往刻意安排拍摄的图象诠释方式，以“纪录”的方式把当初秋冬时装秀场后台再度推到台前。图／PRADA提供
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形象广告中的拍卖品项都是来自PRADA 2020秋冬男装与女装时装秀中的服装作品、冲印照片、时装秀邀请函、秀场陈列。图／PRADA提供
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PRADA秋冬形象广告抛去以往刻意安排拍摄的图象诠释方式，以“纪录”的方式把当初秋冬时装秀场后台再度推到台前。图／PRADA提供
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PRADA秋冬形象广告也是联手苏富比（Sotheby’s）线上竞拍的型录。图／PRADA提供
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PRADA秋冬形象广告也是联手苏富比（Sotheby’s）线上竞拍的型录。图／PRADA提供
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2020-07-26 17:59:00
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