全球百货密度最高！信义区迷走路径

从台北101的二楼往东北角的方向延伸过去，便可扫描到全台北近三分之一的购物人潮，在仅仅0.5平方公里的信义区土地里，座落了14间百货公司，也是全世界百货密度最高的地方，购物的欲望在这里，就像发烧一样，遍及这个区域。

穿梭在信义区天桥的过程里，可以发现每间百货的单栋特色被打散了，消费者再也不是以一栋一栋的方式逛街，反而是以地毯式的观望吸引人的店面，用平行的漫步取代了垂直移动，就像是一个被抬高地面的台北地下街。

（图／Wpcpey）

由于信义区空桥的规划还算完善，如果从台北101出发，周边其他许多新建物都已经接上新空桥，包括微风南山和远百信义A13，不须经过拥挤的行人和斑马线，透过视线良好的二楼天桥到达目的地，唯一美中不足的是，因为新光三越的百货外观相似，店铺又相当密集，如果不是附近居民或上班族的话，普遍都会迷失在没有方向感的天桥上。

如果从栋距邻近的新光三越A8、A9和A11来分析，从威秀影城会先接到A9和A11，A9主打的是国际精品、多国料理的精致化百货公司，就像意大利专业男仕品牌Depot，全台首家品牌旗舰店在2019年9月进驻A9馆，以国际新品牌为主流吸引特定品牌的忠实客群，A11以职场新鲜人及雅痞家庭族群为主要客源，甚至今年主打的沉浸式光影艺术展《再见梵高－光影体验展》也在此举行，将艺术从展场带进百货，为期三个月的活动，目的恐怕也是想增加更多久待的购物客群，邻近松高路的A8则是以满足全客层消费需求为目标，相比之下，较为平价的美食、运动品牌，都可以在这栋内找到。

在松高路另一侧的新光三越A4，一楼有Chanel、Dior、Gucci等时尚大店，引领时尚名媛体验精致生活的品牌形象，连接Bellavita宝丽广场与微风信义，成为时尚与精品的重镇。透过这种特定品牌的形象宣言，百货企图借由活动、特色商店吸引客户前往，不再只是装入相似的内容物来让消费者自己搜寻、浏览，形成现在信义区内百货透过水平式购物学到的生存方式。

新光三越A4。（图／新光三越）

综合评比下，透过天桥购物的消费者，大约会在松高路两侧之间感受到极大的差异，不单是平价与高级品的差异，还包括微风南山本身较特殊的建物空间所塑造出来的异国长廊商店街氛围，而异军突起的远百信义A13，引进许多台湾独家品牌，像是乐高授权专卖店，一楼更有苹果直营旗舰店坐镇，的确会吸引从天桥上走下来逛街的人潮，再加上每个楼层的风格都相当明显，高楼层有威秀影城，以及商店配置很贴心的将后方饭店的客群考量在内，规划得相当仔细，一应俱全。但在每层平面相对小的店铺规模来说，是否能够容纳足够客户，控制舒适的动线在小空间内逛街，对这栋百货也是一大挑战，从2019年圣诞节试营运后几周的拥挤人潮，就可看出远百信义A13疏通人流的劣势。

透过天桥，我们购物的速度会加快，锁定品牌点到点的距离，让许多不经意路过其他楼层的店面失去机会，往另外一个方向想，百货外观上可以吸引消费者的版面，则需要被有效利用，不管是新品牌的进驻或是优惠活动的特价资讯，都需要在靠近天桥的附近展示，不然他们只会毫不犹豫的往前直行，保留时间给自己重视的商品，就像微风南山向天桥面有开放的橱窗展示，促使行人更想要进去一探究竟。

另一方面的问题则是，天桥触及到的点还没遍及所有的百货，NEO19和诚品信义就是还没连结在一起的两栋百货，造成要去看书与购物的人少了经过天桥店面的机会，如果将所有百货都串连在一起的话，不仅可以解决路面交通的问题，还会创造出一个全面新颖的商店型态，百货不只是一栋栋分离的个体，一个在空中独树一格的平面百货，与透过串联在一起的空桥，让上班族、居民、看书的人或是购物的人都能轻松的在这里漫步，穿梭在户外景观与室内亮丽的橱窗内，让整个信义区内的购物环境更活泼友善。

撰文：声音观察者 责任编辑：Ivana Yang 照片来源：Kris Yao Artech、Mitsui & Co.、Wpcpey、新光三越、微风信义