【可持续发展】荷兰趋势专家Li Edelkoort指未来将现三项重大转变

荷兰趋势预测专家林德威爱德科特（Lidewij Edelkoort）的分析向来独到。她在2015年就发表《时尚逆流宣言》（Anti-fashion Manifesto），指世界（已发展国家）的生活、潮流文化将面对翻天地覆的改变，年青一代对时尚、奢侈品、广告、文化和潮流的观念正在改写，相信在未来仍讲时尚便非常落伍，扬言“时尚终结”。对于未来趋势她又有什么想法呢？

趋势预测分析：价值$360亿美元的趋势分析工业

所谓的趋势预测（Trend Forecasting）是由趋势分析人员综合社会、政治、经济、文化、艺术、大众生活习惯等等因素，推测未来两年至三年的趋势将有何改变。以前一般分析人员预测趋势时，会归纳现有趋势文化的种种迹象来推测未来趋势；例如：假如现在有多个品牌推出功能运动服，他们就会根据这些已经发生的事件来导引出“未来一、两年将流行功能运动服”的结论，手法简单，失误率低，但结果时效性高，缺乏前瞻。而荷兰人的趋势预测手法前瞻性极高，可预见四至五年后的大环境改变；若要等到有关改变渗透到日常生活层面，至少要花上六至七年。他们又是如何做到的呢？

当年还在学院学习，导师就吩咐我们回家搜集自己感兴趣的新闻图片，唯一限制就是不能选取时尚杂志和伸展台图片（已经消化和代谢过的创意产物）。隔天上课，同学便把各式各样的图片摊放在大桌子上，让在场同学逐一分析每张图片的含意，自由表达个人想法，说明这将图片跟未来有何关系。（感觉似曾相识吧？）当有人拿出一张运动员穿着紧身运动衣在驾驶未来单车的图片，有同学便说：“这很有时尚感；大众开始注重身体健康和新科技，时尚将会朝着同样方向进发。”有同学补充道：“他的身材真好！（惹来一阵笑声）未来人们的身材会比衣服重要。我们要花更多时间设计物料，整体造型反而是次要考量。”在搜集资料时，更可根据社会、文化环境与经济发展推断趋势有何转变。整个过程消耗大量脑力，但每上完一次课后，大家对未来都有不一样的看法。根据这种方法寻找灵感，再把灵感实现为具体的功能、用料、剪裁、颜色和形象，便很容易创造出前卫的设计来。

这种思考模式渗透在西欧时尚学生的血液里，适合制作原创设计，唯一不足之处是拿着这样的概念去跟定位保守的投资者或生产商交流就非常吃力，甚至早有传言指某香港公司不明文规定筛走比利时和荷兰时尚毕业生的求职申请。

预测趋势的手法大可分为统计预测和前瞻预测两类：前者方便生产商下达生产决定；后者是综合各类因素而来的文化预测，是协助全球制衣业、奢侈品工业、产品设计业、广告业、市场推广业等等商品主导工业的重要生产情报。根据2011年《英国每日电讯报》（The Telegraph）的报导，分析人员估计这种趋势预测报告的市场价值便高达约360亿美元。

疫情致未来趋势大改变：你还未拥抱虚拟经济吗？

自新冠肺炎疫情爆发以来，不少产业分析专家和消费行为分析人员皆认为，全球的消费模式、工作习惯、传播模式和生活文化将会陆续改变。在2020年初，荷兰趋势分析专家Li Edelkoort也曾接受多个媒体访问，她认为疫情驱使趋势急剧转变。

Li Edelkoort认为，疫情扭转现代人的生活态度，导致既有的消费、生活、工作、社交习惯和环保意识从此改变。她对《Dezeen》解释道：在疫情爆发的时候，时装表演与旅游广告都显得非常不合时宜。另外，她和一般人一样，在疫情爆发期间观察到生活物资短缺，奢侈品由名车游艇变成医疗物资，出国旅游反让人无法放松心情，工作也未必要朝九晚八坐在公司办公室内才叫高效工作，让人明白到简单、低消费和低社交的生活（只要还有充足资源的话）亦可颇具品质。

除此之外，中国和意大利的工业重镇停产数月，两地空气和水质污染显著改善。另外，网络娱乐资讯分享平台9GAG于五月宣布撤出位于香港荃湾的七千平方呎办公室总部，实行全面远距工作；实体经济行业表现大跌；相反，外送服务业和科技娱乐直播公司逆市表现良好，可见自疫情爆发，不单令人亲眼见证既有生产模式的环境祸害，还令线上购物、工作和传播变成日常生活习惯的一部分，迫使不少中小企业筹谋扩大网络营销团队，缩减实体店铺的营运开支。

奢侈品和服饰行业也正面临同样转变。Gucci创意总监Alessandro Michele于五月宣布Gucci服装秀的举办次数将从每年5次缩减为2次，而且展出的服装不再有季节之分（seasonless）；2020年7月举行的巴黎高级订制服时装周也会以数位的方式举办，抢先适应世界变化。在Li Edelkoort的预测之中，未来趋势转变并非如此简单。

可持续发展设计师、独立设计师和优质日常服装将突围而出

Li Edelkoort观察到各地新世代更看重社会责任、环保议题和产品的实用价值，过度消费或炫耀消费并不在她对未来的预测之内。在上半年内，她多次透过生活设计资讯网站《Dezeen》发表预测，甚至刊登一篇趋势预测《希望宣言》，内容主要讲述未来趋势大致将以社会、环境和人为本。

（笔者综合多篇报导试图归纳出以下共同重点。）

一、基本款式功能服装大行其道

对一般人来说，浮华的正装在今时今日看起来更难穿着，也没有很多场合适合穿着这种华丽的服装。她主要是认为人与人之间减少社交，远距工作也未必需要与人亲身交流，加上各地文化讲究穿着打扮了无限制，款式简单、易衬易著、质地耐穿的衣物为首选。她相信基本服饰仍然是未来主流打扮。由于大家的环境意识提高，进行社区隔离时大幅减少社交，简单的穿着和打扮仍不损生活品质。

虽然每个人都有穿着打扮和表达自己的自由，笔者也相信未来只会流行穿连帽卫衣，理由则是身材和颜值才是突显个人外在魅力的首要条件。简单的衣服更能突出身材、个性和样貌的特质。与其大洒金钱去置装，不如拿来交健身会费似乎更化算。除此之外，现代生活讲究的是实际技能和平等沟通，即使在装扮上大费功夫来营造印象，别人不费两、三分钟就能从网络和其他人口中探知每个人的真实面貌，根本不会被打扮这个最表面的“皮肤”所说服。

二、可持续发展模式主导未来

疫情令工厂停工，各地工人失去工作，冲击经济民生，同时让人亲眼证实现有工业生产模式的确是酿成环境严重污染的主因。趋势预测专家认为，这种现象好叫人反思是否继续漠视每次消费所付出的环境代价，该沿用旧有的方式生活，又或是作出改变。因此，Li Edelkoort相信在疫情过后，社会大众的环保意识和社会责任感将大大提高，导致他们比以前更加着重每件产品是否具备实际价值；日后的经济体系也会采取更符合环境利益的运作模式。

三、独立设计师和手工订制服装再次兴起

“无季度”服装系列概念早在八年前已兴起，近年也有不少设计师履行抛开时装周期所限，因应个人能力、地域气候、文化差异和顾客需要而推出客制化单品。

她指出，各地疫情爆发，交通、航运和劳力密集的制造业停工受阻，各地设计师不得不就地取材，与在地裁缝和原料供应商合作，运用社区资源创作。她相信这个生产模式在未来将会大受欢迎。另一方面，这种生产模式又可减少运输和大量生产所引致的污染，促进地区经济发展。另外在网络上也有声称自己是“巴黎高级订制服从业员的亲属”发表类似的提倡，突破常人对时装的盲点，获大批观众赞好。

这个营运概念虽然与昔日的裁缝类似，唯一不同的地方是独立设计师风格多变，不论是提供传统西装订制服务或原创女装设计，制作限制比量化生产再由实体门店分销的手法自由得多。产品或作品经互联网发布，供世界买家或品牌所代表的族群订购，不论投入成本、经营模式、最低产量和设计都比量化生产更富弹性。

话虽如此，但又有另一位市场分析人员指出，每逢社会经济萧条过后，大众又会马上回复昔日生活模式，生活更不再节俭从简，看法和Li Edelkoort的截然不同。