封锁切断产业生命线 疫情过后米兰时尚界如何再起？

新冠肺炎疫情肆虐全球，时尚大国意大利受创尤其严重，根据公开资料，2019年意大利时尚及设计产业所创造的收入，分别高达955亿欧元及276亿欧元，米兰时装周、米兰设计周（Milan Design Week）等活动，也一直是时尚、设计界的盛事，然而，在疫情冲击下，2020年度这些活动不是宣布延期，就是直接取消，这也让仰赖它们生存的服务业，面临沉重的损失。

“这些活动可以轻易地与城市的经济结构及生机连结在一起，它与商店、餐厅、饭店的营运密切相关。”米兰、洛迪、蒙萨及布里安萨商业联盟（Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza）秘书长Marco Barbieri表示。

Marco Barbieri指出，米兰市的“繁荣”，其实非常仰赖这些大型活动，光是在2019年，参加活动的人次就比前一年多了1,100万，以米兰设计周为例，2019年它吸引了43万人造访米兰及周边地区，创造了约3.5亿欧元的销售额，而2019春夏米兰男装周，也为城市带来约三万参访者，但到了2020年，由于疫情爆发，米兰设计周随之取消，男装周也顺延至9月22日至28日，与女装周同时举办，令米兰与周边地区经济大受打击。

“整个幕后的世界，全部都停止了。”曾为Gucci、Prada、Miu Miu制作大秀的公关公司Without Production首席执行官Gabriella Mazzei说，“六月的大秀取消，对我们来说显然是重大损失，特别是最近几季，时装周的日程其实已经缩短了。我们今年春季本来有计划要制作大秀，还有六月的巴黎高级订制大秀，但现在这些空缺必须自行填补。”

Gabriella Mazzei解释，每一场大秀的准备时间，长达30日至四个月不等，依据客户的要求、是否确认举办地点，以及预算各有不同，此外，Without Production也为米兰设计周策画晚宴及颁奖典礼，以及其他小型活动，而随着上半年活动延期或取消，Gabriella Mazzei估计公司2020年度收入将锐减40％至50％。

“加上时尚活动，米兰设计周为我们带来最忙碌紧凑的业务，我们从12月起，就开始为活动寻找场地。”活动公关公司Studiokhom共同创办人Katia Scala表示，“9月起我们可以重新开始，但说实话，我们还不知道该如何安排活动，因为我们仍然必须避免多人集会……而且所有时尚活动都会集中在同一周，这表示我们得用一样的人力来处理更多的企画，最后必须冒著作出选择才能跟上活动步调的风险，但我们最怕的，其实是等到9月还不能重启业务。”

根据Katia Scala的估计，2020年度收入较2019年，可能会大跌70％，为了避免倒闭，公司已决定开始承接门市室内设计业务，来度过眼前的难关，“如果活动不能尽快回归正轨，我们得试着把精力投入别的领域来让公司延续。”

Katia Scala表示，她目前最担心的，是公关公司为了争取客户而陷入削价的恶性竞争，Without Production首席执行官Gabriella Mazzei则表示，他们正在尝试应用数位科技来进行展演，希望能为客户提供“更简单、更实惠”的解决方案。

“时装秀能提供附加价值，它所传达的情感是不能用屏幕体验取代的，我认为它仍然会是品牌缔造关键时刻的媒介，但不是用来展示服装，而是展示品牌所创造的世界。”Gabriella Mazzei说。

“许多公司都在实验线上活动的可能性，但我认为，这个产业中人际关系的层面是不会消失的。”米兰活动场地及策画公司M&M Events首席执行官Paolo Mazzoni说。作为一间旗下拥有许多米兰古建筑租赁权，60％收入来自策画活动的公司，首席执行官Paolo Mazzoni对于短期的前景，可以说相当悲观，“男女装秀同时举办对我们而言不会有任何差别，我们已经习惯处理共同发表的形式，也准备好迎接任何挑战，但我不认为这会是个‘辉煌的’时装周，因为我真的不知道时装品牌要到何时才能重新开始制作、生产服装系列，一切都充满不确定性。”

在疫情中损失70％收入的历史场地经纪公司Anticàmera共同创办人Eléna Olavarria Dallo则指出，即使活动能如常举办，防疫考量也会“令企业发展不同形式的活动，选择较小的场所而非大场地。”如此一来，对于Anticàmera这种专精于小型活动的公关公司而言，或许是一项利多。

“我期待见到寻问数量攀升，以及客户在选择地点时给予我们更多弹性，我认为结合两个时装周，会激发客户愿意接受较具创意的方案，包括在户外举办活动。”Eléna Olavarria Dallo说，“有些企业会想要有所作为，在几个月的隔离生活后，采用数位平台以外的方式来传达他们的讯息。”

除了活动与公关外，蒙萨及布里安萨商业联盟秘书长Marco Barbieri指出，饭店及餐饮业，恐怕才是这次疫情受害最深的产业，根据联盟的估计，2020年度米兰餐饮业总收入，可能较往年大跌37％，销售额减少超过18亿欧元，而在疫情爆发前，米兰地区饭店经营者曾估计，2020年4月份总收入，应该可以达到1.6亿欧元。

整体而言，根据蒙萨及布里安萨商业联盟的估计，新冠肺炎疫情爆发，可能令米兰地区2020年度的内部支出骤减50亿欧元，而且秘书长Marco Barbieri判断，即使到了9月，意大利的封锁政策逐步松绑令时装周能如期举行，损失仍可能难以弥补，而且由于人流管制、旅行禁令等因素“一切必然会与仅仅四个月前截然不同。”

活动人潮减少，除了影响到餐饮与饭店业，对租赁汽车业务也非常不利，蒙萨及布里安萨商业联盟统计，2019年米兰地区时装周期间提供汽车租赁服务的公司一共有181家，共计2,000余台汽车，米兰设计周期间则有163家，租赁车集团Balsamo主席表示，光是米兰男装周延后，就令公司六月份收入下跌10％至15％，若再计入伦敦反巴黎男装周，收入跌幅更高达40％，如果情况没有好转，那么集团2020年度收入，可能会减少约400万欧元。

对于该如何重振在地产业，Without Production首席执行官Gabriella Mazzei呼吁各大品牌，应该优先考虑米兰在地的人才，“我认为时尚品牌应该借由数位平台来重新出发，为在各领域创造整合效应，米兰在所有产业中，都拥有杰出的专业人才，我们没有必要从纽约请一位选角总监特别飞来米兰，或从巴黎找一位造型师；我们团结所有力量，让自己重新开始，或许这样的计划对9月来说已经来不及了，但为了让2021年的意大利时尚更加强大，我们应该做一些重要的事。”Gabriella Mazzei表示。

资料来源：WWD

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