时尚是生活的镜子，反映出人们的生命样貌，而在这个全世界都因疫情而放慢脚步的当下，时尚品牌面临活动被迫取消、门市停业，纷纷转战数位平台，借由提供音乐、访谈与发起挑战活动，不仅向人们传达品牌及设计师的美学品味及价值观，也为苦闷的封锁生活提供调剂，让我们一起来看看这些品牌的创意吧！
Prada
总部设于疫情严重的意大利米兰，Prada在名为《Prada Possible Conversations》的系列节目中，邀请了产业及文化界人士进行一对一访谈，并且于品牌Instagram上播出，首集节目由设计师Pamela Golbin与时尚评论家Alexander Fury开场，针对当前的危机进行反思并提供建议。
Bottega Veneta
近年来格外重视社群呈现的Bottega Veneta，近期从官方网站开始，将先后在Instagram、YouTube、微博、Apple Music、Spotify等平台上推出名为《创意实验室》（Laboratory of Creativity）的节目，分享包括主厨、艺术家、作家、音乐人、导演及设计师等人物的创作故事。
Chanel
为了鼓励大众不要出门在家防疫，Chanel特别邀请比利时歌手安琪儿（Angèle）举办直播演唱会，拉抬品牌形象的同时，也向医疗人员致意。
Alexander McQueen
邀请粉丝在隔离期间发挥创意，在#McQueenCreators的企画中，品牌鼓励大家利用生活用品，尽情诠释各种经设计；除此之外，公司也于音乐串流平台Spotify上推出专属频道，分享过去大秀的经典音乐。
Jimmy Choo
Jimmy Choo发起的#ChooSketch活动，向众多设计爱好者发出挑战，请他们画下自己心目中的完美鞋履，这些由粉丝绘制的手稿，会在汇整后选拔出五名最优秀者，在接下来的特别企画中，作为迷你系列的一部分上市。
Loewe
近期西班牙品牌Loewe在来自英国的创意总监Jonathan Anderson的带领下，以出色的工艺重新定义了品牌形象，而在各国因疫情实施封锁的当下，品牌开启了名为Loewe en Casa的倡议，展示合作者及Loewe基金会工艺奖（Loewe Foundation Craft Prize）决赛入围者的作品。
Manolo Blahnik
鞋履品牌Manolo Blahnik与精神健康基金会（Mental Health Foundation）合作，推出了名为Smile的企画，将Manolo Blahnik的经典鞋履手稿化为着色框，提供粉丝自行下载，上色后再借由#ManoloBlahnikSmiles于社群平台上分享；此外，在接受美国版《L＇Officiel》专访时，Manolo Blahnik也分享了六部影响他深远的老电影，分别是1944年《Death Insurance》、1947年的《La Possedee》、1950年的《慧星美人》（All About Eve）、1955年的《养子不教谁之过》（Rebel Without A Cause）、1956年的《上帝创造女人》（And God Created the Woman），以及1963年的《浩气盖山河》（The Leopard）。
JW Anderson
英国品牌JW Anderson在社群平台上推出了名为JWQ&A的访问系列，目前已访问了包括了摄影师泰勒米谢尔（Tyler Mitchell ）、音乐人贾斯汀薇薇安邦德（Justin Vivian Bond）等名人。
资料来源：Vogue、WWD、Business of Fashion、Harper＇s Bazaar
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2020-04-17 11:43:00
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