“后病毒时代”将彻底改变时尚界?产业界人士:我们必须忘却过去的认知

来源: 作者: 2025-01-28 我要评论

编辑最后更新 2025年01月28日,Coronavirus, 武汉肺炎, 新冠肺炎, Covid-19, 意大利, 法国, 时尚产业, Gucci, Marc Jacobs, Kering, 开云, Marco Bizzarri, Women Management, Piero Piazzi, 永续时尚,

“时尚是一种提供喜悦的方式。”被问到当前武汉肺炎疫情是否会大幅改变时尚产业,在家工作的Gucci主席暨首席执行官Marco Bizzarri这么说,“我们认为在这一切平息后,消费者会需要被支援,情况可能会很糟,但我们是适应性很强的物种,所以情况不会有戏剧性的转变。”

“或许气氛会变的更严肃,我们在2001与2008的危机后见过这种状况,这是一种循环。”他说。

Covid-19病毒在全球肆虐至今,不仅各国进入封锁状态,正常生活、办公大受影响,也直接影响各大企业的业绩,关闭的商店、严重缩减的订单威胁业者及员工生计,时尚产业也不例外,以Gucci为例,这个全球拥有487间门市的品牌,许多国家的门市早在宣布封锁前就已经关闭,但在开云集团(Kering)庞大资源的支持下,品牌尚未开始裁员。

“许多国家都有不同的机制,但我们有好的人力资源架构,过去我们经常讨论价值,现在是价值得到证明的时候了。与开云集团一起,即使这会让销售额下滑,我们也会保护自己的员工。”Marco Bizzarri说。

谈到疫情之后的时尚界,Marco Bizzarri认为,经过这次的经历,未来运用科技呈现服装系列应该会更加普遍,此外,永续时尚的发展也将持续,因为在危机过后,人们只会更加珍视创新。

“服装系列呈现的方式或许会改变,记者跨国旅行或许也会变少,但时尚就是创新,而且这种状态必须被维持、保护,这是它与快时尚等其他领域不同的地方。”Marco Bizzarri说。

同样在意大利家中远距工作,国际模特儿经纪公司Women Management米兰分部主席Piero Piazzi,对于疫情后时尚界的发展,则有较为不同的看法,他表示,从目前意大利民众团结一致的情形看来,在一切平息后,意大利时尚界或许会变得更加以本国为中心。

“我们看见人们在封锁后到阳台上唱歌,大家甚至变得比支持国家足球队时更爱国,我们在太多方面变得团结一致,这在危机结束后会变得很重要。”Piero Piazzi说,“意大利时尚向来民族主义无关,它总是主动向外寻找优秀的才华,不论是摄影师、彩妆师还是模特儿。”

“在我们摆脱病毒之后,我希望我们能找到在地生产的价值。意大利有许多有才华的人,我们有杰出的意大利摄影师、模特儿、造型师、试镜导演,但大家过度重视外国人才了。”Piero Piazzi表示。他认为,在疫情结束后,时尚产业应该负起应尽的责任,Giorgio Armani、Versace与Valentino指标性品牌,更应该像是在抗疫期间慷慨解囊一样,把产线、发表秀移回意大利来振兴经济。

根据国际劳工组织(International Labour Organization)的估计,这次武汉肺炎疫情很可能令全球减少2,500个工作机会,因此在可预见的未来,企业将会面临资金不足的窘境,对于致力发展永续经营的企业而言更是如此。史登商学院(NYU Stern)永续商业中心回归永续投资框架(Center for Sustainable Business’s Return on Sustainability Investment Framework)企业研究与参与主任Kevin Eckerle就认为,在疫情结束后,各大企业对永续发展所投入的资源,势必会因资金吃紧而减少。

“最大的挑战。是该如何在Covid-19的负面经济影响延续的情况下,找到新投资,以及维持先前对永续的投资。”Kevin Eckerle说。

艾伦麦克亚瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)让时尚循环企画领导人Francois Souchet也认为,时尚产业领袖对于接下来大环境的变革,必须“快速、有责任地”加以应因,才能将冲击降至最低。

“在许多企业中,永续的措施与核心业务是分开的,而且被当作额外的负担。我们可以预期,有些企业会暂停永续相关措施,来让公司度过难危机。”Francois Souchet,“其他已经采取更全面策略的企业,则会发现自己不需要面对这些取舍。”

而对于时尚产业可以如何借由这次疫情来重新改革,美国永续时尚科技公司C2C Fashion and Technology创办人Samuel Alexander认为,企业可以从发展麻纺织、物连网及可穿装置、重新外包即时生产与零售展示着手,建立真正的循环经济。

“你必须忘却过去的认知。”Samuel Alexander说,“我们会发展出更好的数位工作流程,服装公司会开始更重视关键环节,而不是每单位的成本。”

资料来源:Business of Fashion、WWD


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2020-04-07 11:43:00

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