内衣领导品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)近年因推崇纤细身材、丰满胸部的传统时尚美学，而引来许多反弹声浪，导致品牌价直下跌、销售量也随之下跌，就连全球知名的维多利亚大秀都停办，甚至惨到出售股份。但就在股份被售出后的存亡之际，品牌发布了全新春季系列的广告“Body by Victoria”，全新广告一改过往单一美感，透过兼具不同种族、年龄、身材模特的演绎，重新定义属于维多利亚的秘密的独特时尚美学。
图／撷自instagram
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自2019年停办维密大秀后，该品牌明显面临危机！不只业绩年年下滑，还因营销首席执行官Ed Razek的歧视风波等丑闻，导致维密大秀的收视创下历年最低。今年初维多利亚的秘密甚至宣布向Sycamore Partners出售维多利亚的秘密55%的股份。维多利亚的秘密过去因标榜“Lingerie made to be seen”，使得不少女权团体反应该品牌理念有将女性身体做为观赏物的意味，是传统父权社会的弊病。因此，力求改革的维多利亚的秘密，这一次全新广告找来曾为维秘天使的51岁超模 Helena Christensen掌镜，与另一位前维秘天使 Daniela Pestova 共同拍摄制作，用女性视角来拍摄，表现女性自我欣赏的的理念，这可以说是品牌一大创新改变。
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在这次的广告中，除了过去熟悉的维密天使Barbara Palvin、Lais Ribiero 和 Joan Smalls外，曾担任金·卡戴珊(Kim Kardashian)、蕾哈娜的自创内衣品牌的大码模特 Candice Huffine 与 Solange van Doorn 也现身入镜，由此可见维多利亚的秘密改革的决心。另外，品牌还找来变性模特Valentina Sampaio，此举充分表现出品牌与时俱进的理念、“无论是谁都有追求美的权利”的美学思想。
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除了选用不同年龄、性别、肤色、身材的模特外，设计风格也与过去不同。以往品牌的大秀、广告、社群网站上，总是充满着身穿华丽羽毛、亮片内衣的性感模特，但在最新的广告中，内衣的整体风格大走简约清新路线，以经典的白色、黑色、粉色做为底色，并添加些许蕾丝、花纹设计，展现不失性感却更显优雅气质的新风格。
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2020-03-22 16:44:00
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