锁国后再封店！意大利时尚产业如何度过新冠肺炎风暴？

新冠肺炎疫情在意大利持续延烧，意大利总理孔蒂（Giuseppe Conte）宣布3月10日全国封锁，直到4月3日，除非有工作理由、特别需要或医疗原因，不得任意移动或外出。

然而他在3月11日更进一步宣布全国封店，除了生活必需品商店及药房以外，所有商店从3月12日起全部暂停营业，直到3月25日。而大众运输工作、金融和邮政服务仍旧照常运作，工厂同样可以持续运作，但必须采取预防措施。

“假如我们所有人都遵守这些措施，我们会更快度过这个危机，我们所有人都是这社区的一分子，我们每个人现在为了共同利益必须有所牺牲。”孔蒂强调，制造公司遵照现有的安全措施，将能够持续运作。

面对意大利严峻的疫情，时尚界人士也相继主动捐款给相关医疗机构。Giorgio Armani宣布捐款125万欧元给米兰的Luigi Sacco、San Raffaele医院和Istituto dei Tumori，以及罗马的Istituto Lazzaro Spallanzani，以对抗新型冠状病毒在意大利境内蔓延。

时尚部落客Chiara Ferragni和音乐人老公Fedez发起了群众募资活动，同时共同捐款10万欧元，协助米兰San Raffaele医院建置更多加护病房的新病床。

Gucci总裁暨首席执行官Marco Bizzarri以个人名义向Ausl IRCCS di Reggio Emilia捐款10万欧元，这个组织联手Emilia Romagna区的八间医院，对抗新冠肺炎的蔓延。

为了让意大利人能够乖乖待在家中不无聊，康泰纳仕意大利分公司（Condé Nast Italy）也宣布从3月13日起，读者只要遵照各刊物网站及App的指示操作，在接下来的三个月都可以免费阅览旗下包括《Vogue》《GQ》《Wired》《AD》《La Cucina Italiana》《Condé Nast Traveller》等刊物的数位版本，此外，《La Scuola de la Cucina Italiana》也提供线上烹饪课程的免费兑换卷。

不少品牌和零售商，在-宣布全国封店前，就已经决定关闭他们在米兰和其他地区的门市。

“在米兰市，大约有50％的商业活动已经自发性的决定停止。”米兰、洛迪、蒙萨及布里安萨商业联盟（Confcommercio Milano, Lodi, Monza and Brianza）秘书长Marco Barbieri表示，“现在我们的主要目标是让-用正确的措施来支援我们所代表的公司。”他进一步解释，商业联盟寻求实质及财务上的支援，包括贷款重整、暂时的税收减免及对自由工作者发放每个月500欧元的零用金。

Giorgio Armani是精品产业中首批在11日关闭在米兰的旗舰店、旅馆及餐厅的业者，Gucci也同样在当天就关闭了位于米兰和威尼斯的旗舰店。意大利百货Rinascente则是决定旗下在义国境内的9个据点全部关闭，直到4月3日。

Altagamma是由107间在时尚、设计、珠宝、食品、观光和汽车领域的意大利高端公司所组成的协会，协会会长Matteo Lunelli强调，尽管协会并未发出任何的守则，但这些公司的员工和消费者健康是最重要的，不论是在工厂或零售端。

他说：“我看到我们公司和整个高端产业的强大凝聚力，同样在社会层面也是如此…人们逐渐意识到这对意大利、欧洲或甚至是全世界都是挑战。”他希望包括美国在内的其他国家都，所面对的是一个更可控的状态。为了协助他的协会成员，Altagamma正与包括意大利国家时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana）和欧洲文化创意产业联盟（European Cultural and Creative Industries Alliance，简称ECCIA）合作。

Matteo Lunelli认为，新冠肺炎对短期经济有重大影响，“这是个困难的挑战，但我不断思考全球高端和精品持续成长的趋势，我认为当紧急状况结束后，就会再度弹升回来。”

“精品产业是类似这种危机首批受到冲击的，但它也会是首批做出回应的。今年上半年或许已经大受影响，但我希望下半年能看到复苏的迹象。”他继续补充说，Altagamma的成员公司，代表着“意大利经济的引擎，所以这个产业若能热切的复苏是很重要的。”

由超过65,000间在时尚产业营运的公司所组成的协会Confindustria Moda，主席Claudio Marenzi则认为，新冠肺炎对时尚产业的负面影响可能会超过一年以上。

而在孔蒂宣布进一步封店之前，各时尚品牌、制造商和时装学校都在不违背-规定之下，想方设法避免活动停摆。

自从Giorgio Armani 2020秋冬秀秋冬秀改以线上直播，谢绝现场观众的方式进行后，品牌发言人表示，设计师Giorgio Armani已经采取各种措施，尽可能降低与人见面的可能，同时设定安全工作区，在每一区限制合作团队的人数，减少不必要的接触，这样他才能确保所有与他碰面的人的安全，好让一切活动能持续进行。

Giorgio Armani也尽可能让更多人采用智慧工作（Smart Working）的方式，设计办公室会持续进行接下来的男装和早春系列；物流货运方面，因为某些情况难以透过智慧工作的方式进行，办公室和仓库都会持续运作，但会采取一切必要的措施，“很显然地，情况不断在改变，我们严格遵守有关当局制订的规定。”

开云（Kering）发言人表示，集团和旗下几个包括了Gucci、Bottega Veneta、Brioni、Pomellato等意大利品牌，“都采取所有必要的措施，以保护员工的健康，鼓励其他替代或弹性工作的模式，包括智慧工作。集团和品牌会持续观察情势的发展，以便快速反应，并在有需要时采取进一步的行动。”

班尼顿（Benetton）集团已遵照-的法令行事，关闭了位于威尼托（Veneto）地区的总部、传播研究中心和工厂，也在关闭了意大利境内的所有United Colors of Benetton、Sisley及Undercolors of Benetton品牌门市两周。

至于其他在意大利以外地区举办的服装秀，从Gucci、Prada到Giorgio Armani和Versace，都已经延后，目前尚未有Alberta Ferretti计划在Rimini举办的早春秀任何更新消息，因为这场秀预计在5月22日登场。

“我们持续工作，我们其实从没有停歇。最大的问题是销售活动，尤其是在巴黎，那里有很多买家对于目前发生的一切和官方的缺乏作为感到困惑。”高端服装制造公司Castor创办人Angela Picozzi说。同时也管理内部品牌Mantù的Angela Picozzi，透过授权的方式为Françoise和Coliac这两个品牌生产及分销，“到目前为止，我们的生产没有出现任何延迟。”

鞋履品牌Geox创办人暨总裁Mario Moretti Polegato则是宣布意大利的150间直营店在3月15日前全部关闭，他表示，“此时团结比任何时候都还重要，机构、企业和每位公民都应携手面对这次的紧急情况。我们公司对我们的员工、消费者和他们的家人负有强烈的责任，我们很坚强，当这个艰难时期一旦结束，我对Geox、我们的产业和国家的未来充满信心。”

米兰、洛迪、蒙萨及布里安萨商业联盟预估，新冠肺炎危机将对意大利今年造成至少150亿欧元的损失。

意大利民防保护局（Civil Protection Agency）表示，截至11日为止，意大利共有12,462例确诊，827人死亡。

资料来源：WWD、Bloomberg、Benetton

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