【时尚冷知识】它将服装升华为时尚！百货橱窗充满魅力的秘密是……

每年节庆期间，各大百货商场均会推出各种促销活动，商店橱窗也会推出配合节庆氛围的设计来吸引顾客，争奇斗艳令人眼花潦乱，不过，许多人不知道的是，看似寻常的百货橱窗，背后的视觉陈列（Visual Merchandising）其实大有学问，而且历史可以追溯到一百多年前的19世纪。

衣服还是时尚？

橱窗设计，是一门展示商品的学问，也是营造“时尚”的媒界。时尚与单纯的服装不同之处，在于服装是实体的物品，而时尚则是转瞬即逝的体验，在大众传媒尚不发达的时代，橱窗让人能近距离观看时尚单品，想像自己进入由布景营造出来的梦境之中，每当百货橱窗在更新时，窗户玻璃会先被遮蔽，直到作品完成才公诸于世，更加深了惊喜的效果。

永不更新的橱窗

橱窗更新的速度，一般而言随潮流更迭，但凡事总有例外。例如位于加拿大蒙特利尔市（Montréal）的Ogilvy’s百货公司其中一面橱窗，在1947年委托以生产金耳扣泰迪熊而闻名的德国玩具公司Steiff，特别订制了两个橱窗设计—“魔法村庄”（The Enchanted Village）与“林中磨坊”（The Mill in the Forest），此后，每年圣诞节就只会看到这两种主题橱窗相互轮替，而橱窗一旦更换完成后，就会维持一整年不变。数十年来，终年不更新的圣诞节主题橱窗，已成为蒙特利尔市当地难得的共同记忆，Ogilvy＇s百货甚至于2018年，将这两个橱窗设计捐赠给该市的麦科德博物馆（McCord Museum），博物馆将其中一个橱窗设计展示在户外，另一个则陈列在馆内。

铸铁与平板玻璃：成就橱窗的革命性科技

十九世纪百货橱窗设计之所以能有长足的进展，要归功于平板玻璃与铸铁的发明，1851年伦敦万国工业博览会（London’s Great Exhibition）建造的水晶宫（crystal palace），正是两项新材料的成就见证。明亮的展示空间，营造出的空间与狭小、昏暗的传统店面截然不同，也预示着明亮、色彩缤纷的现代商场，将逐渐取代传统商店，成为现代人生活的一部分，展示橱窗也成为商店不可或缺的一部分。

公开又不公开的展示空间

橱窗展示商店中提供的产品，它是一个既非公开，也非完全私人的展示空间，同时也是吸引路人进入店面的关键。橱窗变化多端的呈现方式，让人们即使不进入店内消费，也能够得到视觉上的满足，也使路上的消费者，不仅是潜在顾客，也是欣赏作品的观众，人们隔着橱窗欣赏商品的景象，也透过如经典电影《第凡内早餐》（Breakfast at Tiffany’s），或是每年圣诞节期间各大城市的节令展示，成为二十世纪具代表性的群众记忆之一。

资料来源：Fast Company、Encyclopedia Britannica、McCord Museum

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