【时尚产业一周要事】Ferragamo植入芯片抗仿冒、智慧服饰自动调温、Mugler品牌重塑、Hugo Boss中国关店、红点传达设计大奖全球征件

1. Salvatore Ferragamo植入芯片到包鞋中（Vogue UK）

Salvatore Ferragamo持续对抗仿冒（女装日报，WWD）

意大利品牌Salvatore Ferragamo从2014年早秋系列开始，就已经在品牌的鞋履中植入芯片，2015年度假系列更扩展到男鞋，2015年秋冬则是扩大到女性小型皮件、行李箱及包包。

在鞋履和包包中植入芯片，不但能有助于对抗仿冒，也有助于提升商品转售时的价格，因为卖家若能证明欲售商品为真品，价格就能维持一定的水准。品牌也表示，这些在包鞋中的芯片无法透过肉眼看见，只能够在4公分内的范围中侦测读取，因此不用担心个人隐私或行踪被泄露。

中国海关在2015年没收了超过12,400件准备出口的仿冒商品，价值估计约超过1,700万美元。

2. Hugo Boss重新检视门市成长，关闭一些中国据点（路透社，Reuters）

中国经济成长趋缓，再加上-打奢，对德国品牌Hugo Boss造成严重冲击，尽管商品售价已经调降20%，未来将再调降10%，但一件在德国要价500欧元的西装，在中国的售价仍高达900欧元。品牌目前在中国共有145间店，今年将会关闭20间店，部分门市进行大幅整修，在全球的展店数将少于20间。

品牌计划在数位领域进行扩展，5月将推动欧洲地区的电子商务，协助实体门市提供更好的服务。而过去大部分的业绩都是仰赖百货公司的销售，如今已经有60%以上的销售业绩是来自品牌自营门市。在自营门市销售能带来更好的利润，对服装呈现的掌控度更强，但这样的策略因为租金和人事成本固定，在景气低迷时很容易影响获利。

3. Mugler为时尚与香水打造单一名称及单一商标图案（女装日报，WWD）

Mugler经历如Burberry般的品牌重塑（时尚法则，The Fashion Law）

1973年由设计师Thierry Mugler创立的品牌Mugler，拥有包括女神卡卡Lady Gaga、蕾哈娜Rihanna、赛琳娜Selena Gomez等名人粉丝。为了让品牌扩展到新的族群与国家、更容易识别并具有国际品牌风范，品牌决定统一香水和时尚系列所使用的名称和商标图案。

今年三月中推出的新香水，将会采用与时尚系列一致的名称和商标图案。香水在品牌重塑上，花的时间要比时尚系列来得久，因为时尚系列每三个月就推出一次，但香水却是好几年才推出一款，因此每个动作都要更仔细思考。这样的改变也呼应了其他同样具有历史的欧洲品牌，如Dior、Maison Margiela、Saint Laurent等的做法。而Burberry和Paul Smith也分别在去年宣布将旗下众多系列整合为单一品牌名称。

4. 芬兰的VTT技术研究中心打造“智慧服饰”技术（女装日报，WWD）

芬兰VTT技术研究中心发展出一种能运用在布料与服饰上的新技术，这个技术能够根据使用者及环境的原始资料，判断穿著者是否过热或过冷而调节温度，主动帮他增温或降温。

这项技术可以应用在医院、疗养院、警察、消防员、军人、户外工作者、运动员和婴儿的服装中。目前市场上的智慧布料及服饰无法根据穿著者的实际需求迅速自动调节温度。

台湾纺织研究中心已经将VTT设计服装的方法，在不同体温的长程跑者上进行测试，这项技术也能针对运动后的个别恢复，发展解决方案。

5. Taipei IN Style in Shanghai 台湾服饰品牌以多元商品跨海争取商机（纺拓会）

CHIC 2016中国国际服装服饰博览会将于2016年3月16日至18日在上海国家会展中心举行，纺拓会预计带领包括女装品牌MAYMAYTEX、手工皮饰品牌DUKE & DUCHESS、男装品牌JEANSDA、排湾平地原住民设计师沙布喇.安德列（高胜忠）的个人女装品牌ANDRE、鞋履品牌meli、手袋品牌EURO db、台湾特色布料品牌UNITEX、配件品牌iTEASE等台湾品牌前往参展，此次CHIC 2016春季展汇集了来自21个国家和地区的参展商，约1,200多个品牌参加。

6. 2016红点传达设计大奖 全球征件起跑（红点设计奖） 1993年成立的红点传达设计大奖，举凡广告公司、设计工作室、自由工作者和委托方的公司行号都可以报名参加，目前的竞赛组别包括：品牌设计与识别、广告、社会责任、App、界面设计、包装与游戏设计等21个。今年为了符合市场趋势，又新增了“商业广告设计”（Commercials）、“展会设计”（Fair Stands）、“商业空间设计”（Retail Design）与“电子商务”（E-Commerce）4个组别。

比赛优胜者除了作品本身获奖之外，另有机会获得“红点年度最佳广告公司（Red Dot：Agency of the Year）”与“红点年度最佳品牌（Red Dot：Brand of the Year）”特殊奖项。而在学学生或毕业3年内的设计师，都有机会角逐“红点新锐设计奖”（Red Dot：Junior Prize）与奖金一万欧元。报名与更多详情，请上官网查询。

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