业内人士认为,天价红酒大起大落的背后,存在诸多环节乱象。数千种进口红酒鱼龙混杂,如何理顺市场定价机制,应引发监管部门及酒业思考。
炒作进口葡萄酒“退烧”
上海是国内主要的进口葡萄酒集散地,进口量已连续五个月下滑。数据显示,一季度上海关区进口葡萄酒2962.7万升,均价回落至每升9.8美元。其中3月份进口735.3万升,环比减少11.3%。
而在去年下半年国内红酒市场却极其火爆,上海关区进口葡萄酒创下月进口量记录,均价最高达每升11.6美元。一时间,葡萄酒零售及拍卖火热,屡屡创出天价。
根据伦敦国际葡萄酒交易所数据,从2011年6月至今,反映波尔多一级庄园现货价格的高级葡萄酒50指数已下跌逾25%。据悉,我国已是波尔多产区酒第一大出口地。
上海红酒行情系统也显示,截至5月8日,2008年份拉菲的外高桥保税价已从15500元高位跌至730元,2004年份的玛歌则从4900落至2850元。
前瞻产业研究院首席分析师吴朝瑜认为,参与红酒炒作的主要是游资和部分酒商,高收益、保本宣传、外部投资机会少促成了投资热潮。“此次价格变动是价值回归,下跌的心理因素影响较多,一些热炒的红酒降价是主要的导火索。”
“拉菲”乱象为何频发?
数据显示,我国已位居世界第五大葡萄酒消费国,大陆和香港地区合计年消费量达19亿瓶。进口红酒抢滩中国市场的同时,山寨产品、无牌产品、仿冒产品也纷纷出现。
业内人士表示,国内“名酒”消费已远超真品的实际产量,其中不乏假酒勾兑或劣酒装瓶。5月7日,在上海市邯郸路的一家食品连锁门店,含“拉菲”名号者达十余种,某些“拉菲”的标价仅为200元-500元。
除了“拉菲”,在中国葡萄酒市场上被侵权最严重的品牌要数“卡斯特”,上海卡斯特酒业总裁潘汝显说:“经营多年的卡斯特,已经成为国内市场上著名的进口葡萄酒品牌,市场占有率已经超过2%,但屡被仿冒、侵权,市场上至少有上百种山寨‘卡斯特’,侵权企业不仅来自国内,甚至来自国外。”
红酒还存在定价“层层加码”。比如,一瓶进货价约2.5欧元的法国AOC区酒,约合20多元人民币,出口到我国需支付约合原价60%的税项及运费,到岸成本价不过30-40元。而这些红酒经过转手,零售终端价将在100元以上。
此外,仍有销售人员利用国内酒种消费习惯,强调“50年陈酿”“60年佳酿”抬高售价。一些进口红酒由于进货渠道复杂,往往国外已经降价,国内零售价仍“高歌猛进”。
中国酒类流通协会会刊《酒海导航》总编张勇认为,大部分进口酒仍值得受到消费者认可。天价酒受过度追捧,一定程度反映“只买贵的,不买对的”的从众心理。炒家们把一些名酒当成了工具。有些不良商人甚至以假乱真,完全背离了正常消费的概念。
根治“炒作”需完善行业规则
数据显示,进口葡萄酒占据国内零售市场份额25%以上,超过150个生产国正向我国出口葡萄酒。随着一些国家或中转贸易地区的酒类关税有较大幅度下调,数千种进口葡萄酒进入我国各消费层。解决各界关心的“假酒”问题,已是酒业发展的难点。
中国红酒网总裁董树国认为,对于散装酒进入保税区分装等监管空白,当务之急是在完善国家及行业规范的同时,落实已有的原汁含量、标识信息等规定,避免“多龙治水水不治”。
日前,国家质检总局等七部门已联合下发通知,今年4月至12月,全国范围将联合开展以打击假冒白酒、葡萄酒为重点的酒类产品打假专项集中行动。据悉,葡萄酒行业准入条件也有望在年内“适时发布”。
潘汝显认为,比起白酒、啤酒市场,中国红酒市场占比还很小,发展潜力还很大,而红酒品类很多,仅法国的产区就有上百个,信息不对称,对葡萄酒文化不了解,容易让消费者产生“乱”的感觉。
张勇认为,酒类定价更多属于市场行为,除了-对产业的规范,价格走向理性还有待市场充分竞争,如缩短流通环节,减少渠道加价。消费者也应掌握基本的红酒知识,如通过条形码分辨真实产地,理性选择酒种。
国际酒类展会组织VINEXPO预测,到2015年,我国大陆和香港地区葡萄酒消费合计将增长54.3%,是增速最快的区域之一。
本站推荐: 买得易 折扣信息 网上购物大全 买得易网 双鱼座 水瓶座 摩羯座 射手座 天蝎座 天秤座 买得易 双子座 巨蟹座 狮子座 处女座 天秤座 天蝎座 射手座 摩羯座 双鱼座 买得易 买得易网 折扣信息 双子座 巨蟹座 狮子座 处女座 天蝎座 摩羯座 双鱼座
转载请注明出处。
2020-01-23 11:48:00