迈宝瑞同店销售下滑15%，教会你怎么分辨真假

　　据消息　近日，奢侈品牌Mulberry迈宝瑞公布了截至2014年3月31日的14财年年业绩。全年税前利润如4月发布的年内第二次盈利预警所指，从2013财年的2,600万英镑大幅削减46%至1,400万英镑;净利润为860万英镑，较上一年1,870万英镑下降54%;总销售同比轻微下滑约1%至1.635亿英镑，上一年为1.651亿英镑。下面随小编一起来看看吧!www.chinapp.com 中国品牌网

　　Mulberry迈宝瑞董事会执行主席Godfrey Davis在年报中表示集团正采取措施，通过创造更具吸引力的新产品来恢复业绩增长：“我们聆听了客户的意见，正推出处于500-800英镑关键价格区间的新品。作为第一步，新的Tessie系列两周前已经上市，大受消费者欢迎。”

　　Mulberry迈宝瑞过去两年在曾任职Hermès爱马仕国际集团高管的前首席执行官Bruno Guillon错误领导下企图成为高端奢侈品牌，针对中国和中东等富裕顾客聚焦发展售价1,000英镑以上的手袋款式，而忽略了本土消费者的真实需求，使集团业绩急剧下滑，两年内发布了四次盈利预警。

　　今年3月底Bruno Guillon引咎辞职后，Mulberry迈宝瑞开始承认定价策略失误，承诺回归低价策略。不过从今天披露的最新数据来看，低价策略仍未凑效。在截至2014年6月7日的当前2015财年前10周，集团同店销售录得15%的跌幅，远高于2014财年的全年跌幅3%，零售渠道收入亦按年减少9%，证明此前的高价策略已使品牌流失了相当一部分的顾客。

　　Mulberry迈宝瑞全年零售渠道收入为1.09亿英镑，同比增长2%，批发渠道收入则同比下跌6%至5,450万英镑。集团表示当前财年仍旧充满挑战，预计本财年批发渠道收入将出现双位数的跌幅，今年初集团曾遭遇南韩批发客户大幅取消订单。集团决定派发每股5便士的年度股息，与2013财年相若。

　　Barclays巴克莱银行分析师Helen Norris在研究报告中指出Mulberry迈宝瑞以过渡的状态进入新的财年，预计上半年经营会持续困难。她把该集团2015财年税前收入预期从1,100万英镑下调至1,000万英镑。

　　目前Mulberry迈宝瑞仍处于领导层真空的状态，集团前创意总监Emma Hill因与前首席执行官Bruno Guillon就品牌发展路线的分歧早在2013年6月已经离任，而Bruno Guillon下台后由执行主席Godfrey Davis担任临时首席执行官。

　　Godfrey Davis在接受英国版《Vogue》访问时透露Tessie系列上架仅两周便卖出500个手袋，非常成功，但他与分析师观点类似，预测上半财年会相对艰难，下半财年有望在部分领域取得增长，不过总体要等到明年5月2015秋冬新品上市之后才会全面实现复苏。

　　Mulberry周四开盘一度下跌4.5%，至截稿时早盘跌幅收窄至1.13%，报700便士，该股本年至今累计下跌25.7%。而在Bruno Guillon在位的两年间，Mulberry股价累计跌幅达到68%，市值蒸发2/3。

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