让世界为之惊奇
美国品牌卡尔文•克莱恩简称CK,品牌创始人卡尔文•克莱恩1942年出生于纽约一个犹太移民家庭。他很早就表现出现了对时装的兴趣,他的祖母曾设计过时装,后来开设了一家制衣店,虽然这家店小得不得了,然而对卡尔文•克莱恩而言,就是一个大宝库。
10岁时,卡尔文•克莱恩发现有个朋友的妈妈是时装设计师,就立刻找到了她,给她看自己的设计草图,并向她请教,后来他进入注明的美国纽约时装学院(F.I.T)深造,1962年完成学业后,他开始担任丹•米尔斯坦(Dan Millstein)的助理设计师,两年后,他成为一名自由设计师。
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在积累了足够多的经验之后,卡尔文•克莱恩在1968年创办自己的时装公司,并在1985年出品了第一款香水“迷惑”(Obsession)。此后,1988年推出“永恒”(Eternity),1991年推出的“逃逸”(Escape)等香水都十分畅销。
但1992年,卡尔文•克莱恩遇到了麻烦,当牛仔服市场衰落时,他陷入了高额负债和利息的沼泽,问题像雪球般越滚越大。在朋友的帮助下,他度过了这段灰暗的时期,把自己从金融危机中解救了出来,也使公司不用面对分崩离析的困境。
这之后,卡尔文•克莱恩继续在时尚领域里大展身手,不断地推动他的服装、广告、香水以及所有其它产品的发展。他先后推出了中性香水CK One和CK Be,挂起了一股中型的旋风,成为了20世纪末的时尚倡导之一。
2000年出品的香水“信念”(Truth)是卡尔文•克莱恩在位时最后一个创作,然后他售出公司,退居幕后,而在他之后的设计师,延续着他的设计理念,将卡尔文•克莱恩极简、性感、美国式轻松优雅的设计风格继续传递。
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用风格引领潮流
CK One中性香水
香调:柑苔果香调
前味:佛手柑、豆蔻、新鲜菠萝、木瓜、柠檬
中味:茉莉花、铃兰、玫瑰、肉蔻、百合、鸢尾草
后味:麝香、琥珀、檀香、雪松、橡木苔
1994年,卡尔文•克莱思首度推出CK One中性香水,这款有绿茶香味的男女共享香水,打破了性别藩篱的概念,刚问世不久就创造了5 800万美元的销售纪录,在全美乃至世界香水界里掀起一阵旋风,还一举捧红了凯特•莫斯。
在当年的CK One广告中,凯特•莫斯说出的:“The only one, CK one.A fragrance for a man or a woman.”已经成为CK One的名言,这款香水无疑是卡尔文•克莱恩的代表之作,自推之后,经历了十多个年头的考验,依旧在市场上屹立不倒,而且在近几年来,CK One每年都会推出限量版的包装,以香水瓶身为创意平台,融入新的创意,呈现年轻多样的风格。
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两性之魅
卡尔文•克莱恩针对年轻一代所推出的香水Ck IN2U,取“in to you”的谐音,意思就是“喜欢你”,在语言越来越趋向简明化的今天,使用CK IN2U即意味向对方诉说爱意。
作为CK的第一款两性香水,CK IN2U的两种味道极端不同,但在清新度及活力感上却又相互契合。奥利弗•范多纳(Olivier Van Doorne)所拍摄的广告中,当男孩遇上女孩,女孩调皮地乘电梯离开,男孩从楼梯追上,两人在追逐中激荡出充满诱惑的迷人火花,就如这香水所勾勒出男女成双成对的微妙情愫。
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2020-01-21 01:49:00