Lanvin究竟会卖给谁，历峰集团是否会收购

  这两年，关于Lanvin的消息，除了不断更换设计总监就是传闻被收购。事实是，内部矛盾不解决，品牌换再多设计总监也没用。

据《女装日报》消息，法国奢侈品牌Lanvin近日正在与数个潜在投资方就出售多数股权一事进行讨论。消息称，拥有Valentina和Balmain的卡塔尔基金Mayhoola是潜在投资方之一，近年内已多次与掌控Lanvin 75% 股权的台湾出版人王效兰讨论收购事宜，但目前还未敲定。截至目前，Lanvin发言人和Mayhoola均未对此消息发表评论。

Mayhoola早在2016年收购Balmain之前就对Lanvin表示了兴趣，却因王效兰提出的5亿欧元价格太高而放弃。《女装日报》从知情人处获知，这几年Lanvin营业额在不断下降，越来越缺钱，因此资金流失得很快。所以要尽快达成交易，否则将面临现金流短缺的风险。

  虽然潜在买家都已陆续给出报价，但王效兰还不是很想卖出。去年11月，她曾表示要在年底为公司注入新资金，但到了2018年，这笔“雪中送炭”的资金都还未到账，原计划于去年年底举行的股东大会也被迫取消。

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在王效兰的踌躇下，有些买家深思熟虑之后决定放弃。奢侈品集团开云本来有意收购，但鉴于重新帮Lanvin复苏需要耗费大量资金，觉得得不偿失。Michael Kors在去年收购了Jimmy Choo后越来越有冲击奢侈品品牌的动力，面对业绩充满灰色气压的Lanvin也失去了原有的信心。

即便王效兰表示对Lanvin充满了信心，要通过重组计划使其重回巅峰，可Lanvin的销售数据实在是不好看。据财报显示，销售额在2012年达到了2.35亿欧元的峰值后便开始走下坡路，2014年销售额为2。5亿欧元，2015年跌落至2亿欧元。2016年大跌23%至1.62亿欧元，并录得超过10年来的首次亏损，净亏损达1830万欧元。这个历史最悠久的法国时装屋品牌正在走向衰落。

业内人士认为Lanvin的衰落主要和公司内部动荡有关，而动荡的导火索要追溯到人称“小胖子”的前任创意总监Alber Elbaz离职。王效兰在2011年时从欧莱雅手中买下Lanvin 75%的股份，却因与设计师在公司发展方向上意向相悖，促使为Lanvin效力了14年的Alber Elbaz在2015年10月离职。当时，《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman说，没有了Elbaz的Lanvin变得跟普通品牌没什么区别，而后的时装发布会收到的评价也的确多为负面。

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后来上任的创意总监Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus设计的作品都反映平平，甚至受到了业界的质疑。尤其是后者Lapidus，在业内并无知名度，还宣称要把一向走奢华风的Lanvin打造成法国版的Michael Kors，这让喜爱Lanvin的消费者警铃大作。由于产品本身不给力，女装产品的销量正在逐年以双位数的速率下跌，此外，Lanvin还在纠结要不要增加包袋产品。

“毫无疑问，Lanvin正在经历一个困难的时期。”公司表示。而很多人也把Lanvin身陷困局的现状归咎于王效兰的领导。王效兰是台湾《联合报》创始人王惕吾长女，华文日报《欧洲日报》的创始人，可接手Lanvin之前在时尚领域并无作为。刚接手时，业内还期望她为Lanvin带来第二春，但发出亏损预警后，外界开始纷纷表示她根本不懂时尚。

不过目前，尚有一些投资人向Lanvin伸出了橄榄枝。除了开云集团，有知情人称历峰集团对Lanvin旗下的不动产很感兴趣。据悉，Lanvin在巴黎的男装旗舰店所在的古老建筑已被出售给了历峰集团的房地产部门，估值在1.5亿欧元至2亿欧元之间，这意味着Lanvin有可能成为历峰集团潜在的收购目标。也就是说，Lanvin未来还是有机会翻身的，就看能否找对买家。