雷达表首创线上发表会重新定义品牌推新愿景买得易|maideyi.com

早在去年的耶诞节前夕，雷达表总部就向全球媒体发出“邀请函”，将在2020年1月9日的上午，透过官网举办记者会。图／摘自Rado官网

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自从SWATCH集团退出钟表展之后，旗下品牌就各自想办法曝光新表款或举办活动。雷达表（Rado）就利用了无国界的网络，首创线上记者会的形式，阐述品牌今年的策略与愿景，再加上预告新表款的诞生，与粉丝及媒体进行没有距离的互动。

雷达表希望借由“感受真我（Feel It!）”的口号，与世界各地的表迷建立联系并开展互动。图／Rado提供

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约莫在去年耶诞节前夕，Rado的总部就向全球媒体发出“邀请函”，将在2020年1月9日的上午，透过官网举办记者会，预告品牌当年的计划。这是过去品牌甚至是钟表产业都罕见的做法，因为不少人会疑惑这将如何完成？事实上，在Rado线上记者会，所透露的新产品讯息并不多，相信这是考量仅有影像无法正确的传递新品讯息，而取舍的作法。由趋势专家，说明今年即将掀起的流行浪潮，再如何运用到表款上；再由设计团队总监说明Rado在2020年的挑战与方向，以及未来表款的走向、全新行销主题“感受真我（Feel It）”。

雷达表总裁在线上记者会则提到去年热卖的库克船长系列，也会推出延伸款来反映消费者需求。图／Rado提供

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从一同曝光的形象广告来看，可以预见的是Rado今年依旧是想成为集团中的材质专家，所以招牌的高科技电浆陶瓷会继续优化，同时会大量的运用绿色来制作出不同质感的腕表。值得一提的是Rado总裁MatthiasBreschan则提到去年热卖的库克船长系列，也会推出延伸款来反映消费者需求。这类线上记者会的实质意义在于展现Rado在数位上的投入，同时又能省下庞大的行销预算，之后会不会有更多品牌跟进，取消实体的新品发表会，值得继续观察。