2019年英国时尚奖颁奖典礼上，Bottega Veneta创意总监Daniel Lee，凭借一年多来在品牌的建树，一举拿下了包括年度品牌（Brand of the Year）、年度设计师（Designer of the Year）、英国年度女装设计师（British Designer of the Year Womenswear）、年度配件设计师（Accessories Designer of the Year）四项大奖，可谓抢尽锋头，也让许多人不禁想问，这位年轻设计师究竟有何过人之处，可以在如此短的时间内，令Bottega Veneta改头换面？
Daniel Lee于1986年出生于英国北部布拉福市（Bradford），家境十分普通，但他自小学业成绩出众，而且有语言天分，原本梦想成为律师，不过，“我最喜欢的，其实还是手做。”Daniel Lee表示。
出于这份热情，Daniel Lee进入伦敦中央圣马汀艺术与设计学院（Central Saint Martins College of Art and Design）就读，求学期间曾在Martin Margiela，以及当时担任Balenciaga创意总监的Nicolas Ghesquière旗下实习，此后他马不停蹄，凭借杰出的毕业制作，进入纽约Donna Karan工作，两年后前往Celine，在Phoebe Philo的团队中一待就是六年，一路做到成衣线设计总监，直到Phoebe Philo决定离开，。
“直到那时，我都没有真的休息过，我知道Phoebe要离开，也觉得重新审视自己的时候到了，我当时觉得很疲惫，在Celine期间完全是全力以赴。”Daniel Lee说。
不过，Daniel Lee还来不及休息，Bottega Veneta就与他联系，希望他能成为品牌创意总监，正式接受任命后，虽然他当时并不知名，但媒体、买手与消费者很快就得知他曾在Phoebe Philo的团队服务数年，顿时间，原本还在为Phoebe Philo离开Celine而不舍的众人，便将注意力转移到Daniel Lee身上。
“我的工作是要让Bottega Veneta加入时尚的对话，但它是个拥有历史的品牌，这让它与所谓的‘时尚’品牌相比，前进得较为缓慢。”Daniel Lee说，“改变一个时尚品牌，是非常重大的任务。”
“Bottega Veneta像是一只沉睡的狮子。”Daniel Lee表示。他解释，过去Bottega Veneta的获利来源，主要是包袋，成衣仅占品牌收入来源的15％，这反而为Daniel Lee提供充足的发挥空间，因为他不必担心改变设计风格，会让品牌流失太多客户。
“很棒的一点是，我不需要害怕流失成衣、鞋履与珠宝的客户，因为相较之下它们只占很小一部分，这让你在拆解事物的时候比较有自信。”Daniel Lee说。
结果证明，他的眼光是对的，Danile Lee为Bottega Veneta设计的成衣系列，不仅得到媒体好评，销售成绩也令人刮目相看，与较为花俏的前任创意总监Tomas Maier不同，他简约与精致兼具的风格，显然深得消费者喜爱，根据LVMH集团公布的2019第三季财报，Bottega Veneta的成衣批发销售额，在Daniel Lee的成衣作品上市后大幅成长，让各界对这个一年多前仍然陌生的人物备感好奇。
“在这份工作前，没人知道我是谁，这样其实很好，Bottega Veneta是个低调、细致的品牌，它难以捉摸，有点像小圈圈、有些保密，这些特质我非常喜欢。”Daniel Lee说。
正式接任创意总监前，Daniel Lee曾向母公司开云集团（Kering）主席暨首席执行官François-Henri Pinault说明他对Bottega Veneta的想法与愿景，这个于1966年上映于意大利维辰札市（Vicenza）的精品品牌，一直以来最大的特色是招牌的皮革编织配件，以及不张扬商标的设计，被许多人认为是低调奢华的代表。
“Bottega Veneta可以提供的产品，原本与市场上其他品牌差异很大，它是个不会主动引人注意的品牌，非常安静，代表的角度很特殊，而且是精品的支柱，例如精致工艺、技术，也就是奢侈品的基石。”Daniel Lee表示，“这些虽然并不是Bottega Veneta的专利，但过去十年来，很有趣地，受街头风与运动鞋的影响，精品界产生变化，变得与从前很不一样，在我看来，Bottega Veneta有机会可以重新出发，因为时尚界变得非常由品牌、影像主导，产品反而不是最重要的，不过我认为，产品也该得到同等的重视。”
认识到Bottega Veneta的低调精致风格，在现在的市场上其实很有潜力，Daniel Lee在品牌本有的风格上，注入了属于他的轻松元素，“它们显然变得更享乐主义。”他说，“带有更多热度与光泽，以及人生的喜悦，这是我想为服装带来的特质，不过同时，我们也想体贴穿衣者，所以只会露出她们觉得自在的部分，例如锁骨，我不觉得多露一些皮肤有什么问题，不过我想做的，是让性感变得可以接受，而不是物化女性。”
未来，除了服装与配件外，Daniel Lee对于Bottega Veneta的男装、家饰与香氛，也有相应的革新计划，期望能转变品牌以包袋为主的商业模式。
“很令人振奋的是，现在我们有了基础与方法，事情变得容易多了。”Daniel Lee说，“我有能上杂志，也有能在商业上成功的产品，新的世界开始显现了，这是一间非常大的公司，比我先前工作过的企业都大，所以凡事都有先后顺序，不过我们已经开始处理明年度推出的男装与家饰系列了。”
“我喜欢挑战。”他说，“所以何不全心投入？我没什么可失去的，如果事情不顺利，我就回学校重学一个专长，反正有得是时间。”
资料来源：Business of Fashion、Vogue UK、Financial Times
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2019-12-14 17:44:00
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