每年年底，色彩研究机构彩通（Pantone）都会依据趋势预测结果，指定来年年度代表色，2019年是色泽独特的活珊瑚橘（Living Coral，Pantone 16-1546），2020年则是大家都十分熟悉的经典蓝（Classic Blue，Pantone 19-4052），依据Pantone执行董事Leatrice Eiseman的解释，选择经典蓝的原因，是因为“Pantone 19-4052经典蓝，鼓励我们超越边界，拓展思想的界限，挑战我们进行更深层的思考，开拓我们的视野，并且建立沟通管道。”
“我们生活在一个需要信任与信念的时代。”Leatrice Eiseman说，“经典蓝，代表的正是这种持续性与信心，永远是我们可以依赖的可靠蓝色。”
不过，这个选择显然不能让每个人满意，英国版《Elle Decoration》前主编，趋势专家Michelle Ogundehin，就在知名建筑与设计网站《Dezeen》上，撰文批评Pantone的年度色选择，她认为，与2019年活跃跳脱的活珊瑚橘相比，2020年度代表色经典蓝，将强烈的情感，收敛为“令人安心的色彩，为人注入平静、自信，以及连系”的色调，似乎代表Pantone意图讨好所有人，不愿在重要问题上表达立场。
蓝色一直以来，都是非常受欢迎的颜色，不同色调给人的感受也各有不同，Pantone指定的经典蓝，色泽深沉，令人联想到深海与清晨的夜色，但与古板的海军蓝相比，又较为明亮，宁静且优雅，“为人的精神带来平和、宁静，提供一处避难所。”但Michelle Ogundehin指出，比起其他潮流研究机构偏好的绿色，Pantone选择经典蓝为年度代表色，其实代表的是一种不愿面对现实的态度。
“最重要的是，绿色代表广泛的生态议题，这是当今文化议题的重中之重，与当下的时代精神相呼应，绿色色阶本身也是源于自然，而非市场。”Michelle Ogundehin说；她认为，与绿色相较，Pantone选择能够为人的精神带来平和、宁静，提供避难所的经典蓝，就显得是在提倡逃避主义（escapism）。
“在这个极度焦躁、令人困惑的时代，愤怒与反叛都成为人们的选择，这时实在不该推崇逃避主义。”Michelle Ogundehin表示。
然而，并非所有人都认同Michelle Ogundehin的见解，文章在《Dezeen》刊出后，许多读者认为她过度解读颜色的意义，也有读者指出，媒体、社群网络与专家，不成比例地对Pantone单一一家机构所选中的年度代表色如此重视，是非常没有道理的事，而这个看法也反映出另一个问题：为何Pantone所选定的年度代表色，会如此受重视？
Pantone创立于一九六〇年代，原本为彩妆品、时装品牌、医疗产业印制色卡的印刷公司，但他们很快就发现，因为每个人对于颜色的认知都有些微的差异，在运用文字形容色彩时，经常会沟通困难，因此Pantone推出了彩通配色系统（Pantone Matching System），为不同的色彩提供编号，以及精准的配色方式，让不同的印刷厂、制造商，可以借由配色系统的指引，精确地生产出同样色调的颜色，这个作法很快就令Pantone影响力大增，到了一九七〇年代，便已卖出超过十万本色帖，二〇一〇年后，公司估计，出售过的色帖已累积高达百万本，俨然是业界首屈一指的色彩权威。
Pantone指定年度代表色，则可以回溯到公元2000年，最初并没有得到太多关注，但是由于Pantone早已是权威色彩机构，年度代表色又是借由解读色彩的涵意，与市场对话，为当下文化潮流提供注解，因此逐渐引起注意，2010年后，每年年底都有许多人，引颈期盼Pantone公布来年的年度代表色。
“人类80％的体验是来自眼睛。”Pantone副主席Laurie Pressman表示，“借由下意识在生理与心理上影响我们，色彩不仅是营造情绪的重要设计元素，也是传达讯息的重要工具。”
颜色能影响人类的生理与心理，自然也能影响人们的消费行为，而Pantone作为拥有广大受众的知名色彩机构，所指定的年度代表色，固然是对全球趋势的研究的成果，但对于消费者、设计师、品牌与厂商，其实也具有暗示，甚至是指引的作用；《Quartz》专栏作者Anne Quito就曾撰文表示，“就某方面来说，Pantone的年度代表色，其实是一种自我实现的预言，每年12月，在揭露来年年度代表色之前几个月，Pantone其实早已与企业，例如指甲油厂商、饭店集团等，谈妥颜色授权，确保他们指定的代表色，会以各种形态出现在市场上，于是大家就会觉得，年度代表色真的到处都是。”
《纽约时报》（New York Times）时尚总监Vanessa Friedman，也曾于2017年指出相似的现象，“大概在宣布年度代表色后几分钟内，我的信箱就会被各品牌推广‘年度色’产品的信件淹没。”各大品牌、企业之所以能迅速寄出这些信件，正是因为采用Pantone年度色的产品，早在年度代表色公布前，就已经在伸展台或其他平台上发表过了。
“这绝非巧合，在我看来这甚至连预测也不算，他们其实就是指定颜色。”瑞士香氛公司芬美意（Firmenich）趋势分析师Mikel Cirkus说，他表示，其实从品牌的角度来看，有权威机构能告诉他们该选择什么颜色、织品、印花、平面设计等，是一件非常方便、实惠的事，毕竟在竞争激烈的时尚、设计产业中，品牌必须向股东负责，能准确迎合消费者的喜好，其实才是最重要的。
Pantone历年年度代表色
资料来源：Pantone、Dezeen、Fast Company、The Fashion Law
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2019-12-13 17:46:00
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