别在他人的伤口洒盐！回顾2019年误踩地雷的大品牌

近年来，随着社群网络的影响力与日俱增，过往由权威媒体主导舆论的情况不复存在，使得各品牌必须直接面对消费者，接受来自各方的严格的审视，以往各种不被重视的“无心之过”，不再能被轻易地被掩盖、抹除，但即使如此，各大品牌在推出产品或举办大秀时，种族歧视与冒犯特定族群的事件仍层出不穷，继2018年Dolce & Gabbana的辱华风波，与Prada的Otto公仔吊饰被指歧视黑人之后，2019年仍然有许多品牌，在设计产品时因考量不周而招来非议。

1. 神似纳粹集中营囚衣的Loewe套装

2019年11月，西班牙品牌Loewe推出受英国工艺师William De Morgan启发的迷你系列，但系列中的直条纹套装，却被包括知名Instagram账号Diet Prada，以及多个时尚产业监督机构指出与二战时期纳粹集中营的囚服高度相似，完全无视受害者的苦难；目前，Loewe已将产品下架，并发表道歉声明。

根据《商业内幕》(Business Insider) 报导，Loewe在声明中表示，“我们留意到，一套属于美术工艺运动（Arts and Crafts）艺术家William De Morgan系列中的服装出了错误，让人联想到人类历史上令人无法容忍一章，这自始至终都不是我们的本意，对此我们向所有认为我们对过去不够用心的人致歉。”

2. 令人联想到上吊绳索的Burberry连帽衫

同样令人联想到伤心过往的，还有Burberry 2019年秋冬大秀上出现的一件有着酷似绞刑绳索的连帽衫（hoodie），这个设计令参与走秀模特儿Liz Kennedy感到极为不妥，虽然没有穿着这件服装登台，但她仍然在Instagram上表示，这场秀让她感到羞耻，因为这件衣服令她联想到家人自杀的过往，而且“自杀不该是时尚，它不吸引人，也不前卫。由于这场秀主旨是要让年轻人发出自己的声音，因此我要对此发言。”

Liz Kennedy表示，打绳结的方式有上百种，但Burberry却选择了套索，而且若无其事地把套索套上脖子，这不是大品牌该出现的无心之过，而且当天在大秀后台，还有人把套索吊在天花板上玩闹。

在Liz Kennedy表达不满后，Burberry的网站与社群账号已经移除这件服装的宣传照片，创意长Riccardo Tisci也在Instagram上发表道歉声明，表示这件衣服原本的设计灵感是来自航海，但的确有不够用心之处，因此会将服装从系列中移除。

3. Gucci模特儿抗议拘束衣设计

Burberry并不是唯一一个创意令走秀模特儿感到不快的品牌，在Gucci 2020春夏大秀上，输送带构成的伸展台上一开场出现了二十名身着白色衣物的模特儿，服装上的扣环与交织的束带，乍看之下有如精神病患者的拘束衣，这样的有排引起走秀模特儿Ayesha Tan Jones强烈不满，因此在走秀时，她并没有如同其他模特儿一般，把双手垂在身边，而是在手掌上写下“精神健康不是时尚”（Mental health is not fashion），抗议Gucci的安排缺乏敏感度。

Ayesha Tan Jones在Instagram上表示，“身为一位身受精神健康之苦的艺术家与模特儿，以及家人和深爱的人曾受忧郁症、焦虑症、躁郁症和思觉失调症影响的人，Gucci这种大品牌为了一瞬间的时尚时刻，将这样的意象当作概念，是很伤人、麻木不仁的。”不久后，Ayesha Tan Jones表示，她与Gucci大秀上其他模特儿，决定捐出部分薪资给精神健康慈善组织。

针对这些批评，Gucci官方表示，大秀中拘束衣的设计，是为了与之后登场的华丽服装形成对比，因此不会在市面上出售。

4. Gucci的黑脸毛衣

每年二月，为了纪念非裔美国人在摆脱奴隶制度、偏见及贫困后，对西方文化与政治生活所做出的贡献，美国、加拿大、英国与爱尔兰等国，皆会庆祝黑人历史月（Black History Month），然而，2019年的黑人历史月，Gucci却因一款高领遮脸毛衣，在嘴巴处留有红色开口，酷似歧视黑人的“涂黑脸”（Blackface），而引发轩然大波，即使紧急将毛衣下架并发表声明道歉仍难平怒火，最后是Gucci首席执行官Marco Bizzarri为此特别从意大利飞往纽约，与非裔美国人社区领袖及产业人士会面并交换意见，才暂时平息这场风波。

不久后，Gucci公布了针对此次事件的后续长期措施，包括为全球和各个地区分别聘请负责管理多元化和包容性的主管、创立跨文化的设计培训计划、 提升员工对多元化和包容性的了解，以及发起全球性的交换计划，目的是在“全球范围内提升品牌的包容性与多元化程度”。

5. 引发争议的鞋履

同样在2019年黑人历史月令人联想到“涂黑脸”的，还有歌手凯蒂佩芮（Katy Perry）个人品牌推出的黑色、金色与杏色基底，搭配蓝眼睛与大红嘴唇的鞋履，被许多人批评是有意冒犯非裔美国人，消息一出，品牌立即将所有产品下架。

“有人告诉我这款鞋履会令人想到涂黑脸这种伤痛的记忆，对此我感到非常难过。”Katy Perry在声明中表示，“我们不想造成痛苦，所以已立即将产品下架。”

除了Katy Perry，Adidas于2019年2月推出的鞋履，也被人指责不尊重非裔美国人的历史记忆。每年黑人历史月期间，许多运动品牌都会推出主题配色鞋款，但Adidas推出的一双Ultraboost跑鞋，却被批评虽然声称灵感来自一九二〇、三〇年代的哈林文艺复兴（Harlem Renaissance），纯白的设计完全让人看不出与黑人历史或艺术成就有任何关系，最后为平息舆论怒火，Adidas将此款白色跑鞋从庆祝黑人历史月的系列中移除。

6. 触怒锡克教徒的Gucci头巾

“涂黑脸毛衣”事件平息后不久，2019年5月，Gucci就因在Nordstrom百货网站上贩卖神似锡克教徒头巾的帽饰，而被批评为文化挪用，锡克教权益组织Sikh Coalition在推特（Twitter）上发文指出，“锡克头巾不是时尚配件，它是宗教信仰的神圣物件，我们希望更多人可以认清这件重要的事。”

这款名为Indy Full Turban的帽饰，首次出现于Gucci 2018秋冬大秀，饱受批评的“涂黑脸毛衣”也是此系列的产品之一，不同的是，在黑脸争议后，Gucci不仅公开道歉，还祭出一连串的补救措施，但针对Sikh Coalition指责头巾涉嫌文化挪用一事，虽然Nordstrom将产品下架并致歉，但Gucci并未有任何进一步表示。

同场加映：触动敏感神经的Versace、Coach、Givenchy棉T恤

2019年5月底，香港开始了“反送中”示威抗议，令原本就对政治格外敏感的中国网友，对于各大品牌是否支持其政治立场格外留意，不久后，Versace、Coach与Givenchy等精品品牌纷纷被点名，因其数年前出品的棉制T恤上将台湾、香港、澳门与中、美、英等国并列，有“分裂中国领土”，与“辱华”之嫌。

除了棉制T恤，在这场风波中，许多品牌与企业，也因为在官方网站上将台湾、香港、澳门等与中国标记为分离的市场而受到指责，令各大企业不得不公开发表道歉声明并宣示立场，不过随着中美贸易战与香港反送中事件越演越烈，如何在市场与创作自由间取得平衡，仍持续考验各品牌的公关能力。

资料来源：WWD、Elle、Sky News、CNN、Business Insider、Footwear News

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