品牌没有美丑，只是强弱！丑得有特色，就是一种品牌

丑得有特色 就是一种品牌

赵传当年刚出道的时候，台湾许多综艺节目都喜欢揶揄调侃他的长相。好吧！他自己都说自己长得丑。但是他利用丑这个特色推出传唱超过三十年的经典歌《我很丑 可是我很温柔》这首歌是赵传的招牌，任何人翻唱，都是在拿石头砸自己脚。你唱得再好，都唱不出赵传的味道。就算你的声音跟赵传一样， 你也唱不出我对这首歌的想像，这首歌只能由赵传来唱。

他很拙 但是他很强势

旺旺的小屁孩LOGO在两岸众所皆知，这家靠做仙贝起家的小工厂，赶上了大陆改革开放的浪潮，成了食品业巨擘，而且一直是食品业品牌调查的第一名。

我应该不只一次看到有艺术家或设计师，揶揄旺旺很拙的LOGO，还有很俗气的广告，接下来再大骂华人圈没有像样的品牌，该跟国外多学学之类的。

这些设计师或艺术家比较的时候，很不公平，拿我们的凡夫俗子原型品牌，去跟国外的知名品牌，像是香奈儿（情人原型）、NIKE（英雄原型）做比较。就好像拿黄渤跟布莱德‧彼特做比较，然后感叹说：“唉~~中国演艺圈没有好看的男明星！”这根本不对等。

在国外的凡夫俗子型谐星，也都是长得很“普通”，因为我们对于这类演员的共识就是他不能帅气、更不能完美，要跟我们这些市井小民差不多（像是豆豆先生）。

在国外也有许多俗气却知名的品牌，只是我们没有在那样的环境中生活， 没有特别去关注罢了（这些品牌在国外也是被设计师骂翻天）。

确实我们华人的品牌，因为发展得晚，都还赶不上欧美品牌，原因不是他们美，我们丑，而是关于“集体共识”这件事，我们知道的KNOW HOW比欧美人士少。

如果用集体共识的角度来看旺旺这个品牌，旺旺这样坚持一致这么多年， 也刚好他卖的产品，的确是低价通俗的凡夫俗子原型。消费者对旺旺有集体共识，旺旺是强势品牌。大陆的老干妈脆油辣椒，俗气！这么多年来的坚持与一致，获得13亿人口的集体共识，老干妈是强势品牌。 我相信大多数阅读本书的读者，未来是想进行品牌操作，不是艺术创作。艺术可以评论美丑，品牌就只有强弱。

一致就是强势

我自己身为讲师，我常年观察我们的同行。有些人刚出道红得很快，有些人得默默耕耘一步一步慢慢打开知名度（像我）。一位成功的讲师，首先他要有一定的实力，接下来就是这位讲师的“型”跟他讲的主题是否一致。

像我认识一位男性讲师，我姑且叫他大雄好了，他长得高高大大，浓眉方头大耳，一脸英雄面，声音浑厚充满英雄的气概。讲授的主题是业务销售与激励，每次喊口号，总是一呼百诺，热血澎湃。他自己的FACEBOOK就是他最好的宣传工具，他平常喜欢重训、跑步、三铁，养了只阳刚的大狼狗，放假就是去看球为自己喜欢的球队加油，甚至会组团去国外帮中华队加油。怎样，够一致吧！？

我一点都不觉得大雄刻意经营英雄的品牌或形象，他就是做自己，他骨子里就是道道地地的英雄原型，辨识度极高，他只要把他的生活放在网络上，就是很好的宣传。

我不认为大雄是课程带动得最好的讲师，但是他却是这类课程最鲜明形象的讲师，同学在上课前就会充满期待与想像，一看到他本人听到他的声音，马上英雄魂就上身了，大雄不见得是最好的讲师，但是他是整体品牌行为最一致的讲师。对于品牌，一致就是强势，大雄本人就是个强势品牌。

为什么会不一致

之前章节谈过，好的品牌三原则：内部觉得舒服、外人觉得合理、总体表现一致。那为什么许多品牌会品牌行为不一致呢？大多数是“内部的舒服”跟“外人的合理”有了冲突。

再拿一个讲师，也就是我本人来举例好了，一般人对讲师的期待通常是智者原型。尤其老师这个词，中间有个“老”字，年纪大、扮相老是吃香的。

我符敦国在讲师界混了这么多年，当然知道这是大家的期待。可是我这个人真的是天真者原型，我长得年轻，很喜欢可爱的东西，喜欢去迪士尼，也喜欢装可爱跟搞笑。

我当然可以把自己包装成智者原型，但是那不是做自己，会很勉强，也会不沦不类。有些人会说那还不简单，弄点白头发，画妆画几条皱纹，留点胡子， 穿一套老成一点的西装不就得了。这乍看很简单，但是真的把这些东西往我身上加了之后，你一定会发现：“很矛盾”“整个气质”就是不对。

这就需要妥协的经过，我想了很久，也跟不少朋友讨论做过不少实验，最后我发现以创作者为主原型，探险家为次原型的形象，是我觉得舒服，外人也觉得合理的原型，也适合我这位教创意的讲师。顺着这个原型定位，我的粉丝页的名称“创意登机门”就是这样想出来的。

对一般企业家而言，创业就像生小孩一样，对自家的品牌是很多情感与想法的。尤其是继承家族企业的二代企业家，家中的创业的前辈有创业的历史背景，可能还算过八字，还有众多老臣，因此意见会很多，要整合好这些意见，一致的内外贯彻，真的不容易。此时利用12原型来进行沟通讨论或引导，可能就有效率得多。（我的课程曾有祖孙档一起来上课，沟通无碍过程顺利。）品牌不光是对外宣传，也是对内的自我探索与共识的经过。

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作者／符敦国 Kevin  

成功大学机械工程学系、纽约州立大学水牛城分学院创意学研究所毕业

学生时期即喜好参加各类创意竞赛，且把比赛经验集结出书，曾著有《比赛高手一本通》，并开始四处演讲授课。昔日曾在理律法律事务所、工研院、华创车电、华硕电脑等大型公司任职，从事的工作内容都与创意高度相关。

2013年还在超视的《超级金头脑》节目中，获得名嘴组周冠军与年度总决赛亚军。2013年起专职从事企业讲师与引导师的工作，擅长的教学主题有“团队创意与脑力激荡”、“会议沟通与引导”、“创意人格评量”、“利用12个故事角色打造有型品牌”、“情境提问力”。

教学经验丰富，超过百场大专院校讲座及企业授课，客户遍布两岸大型企业，课程深受好评且邀约不断。敦国老师喜欢把复杂的知识变成最简单的观念及架构分享给大家，自许能不断分享到讲不动为止。

FB│创意登机门

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