以讽刺、嬉戏美学进攻红唇市场！Gucci的美存在于不完美中

1912年，纽约第五大道发起一场捍卫女性参政权的游行活动，当时的伊丽莎白雅顿女士（Elizabeth Arden）提供超过1万支红色唇膏给游行参加者，以实际行动表达对女权的支持，自此红唇遂成为女性力量的象征。

香奈儿女士（Coco Chanel）也曾留下一句经典名言，她说，“如果觉得难过，就擦上唇膏进攻吧！（If you’re sad, add more lipstick and attack.）”至今，红色唇膏仍是女性勇敢坚毅的象征。

就连日前宣布重返美妆市场的Gucci，由创意总监Alessandro Michele所设计的唇膏系列，也深受红唇风潮的影响，启发他的灵感源自五〇年代好莱坞电影明星的影响，他说，“我回想了我人生中曾经见过的唇膏，当我小时候，那是我母亲的唇膏，源于五〇年代的风格，而我想赋予它最强大的意义，以最早带动性感红唇的好莱坞女伶和电影神话为主题。”

对于Alessandro Michele来说，化妆并不是遮掩缺点，而是凸显它们，并让它们成为美丽语言的一部分。缺点应该被显露出来，不该被隐藏着，每个人都应该随心所欲的上妆。他始终相信自我的表达本该是没有局限而绝对自由的，他并将化妆视为一种展现个人特质与内在个性的方式。

作为创意灵感的主导者，Alessandro Michele也参与了唇膏系列产品设计的每一个步骤和环节，无论是唇膏颜色、纹理还是包装都融入了富有性感、魅力与诱惑的个人风格。三款以不同配方研发的唇彩系列，包括Rouge à Lèvres Satin（柔缎光泽）、Rouge à Lèvres Voile（莹润光泽）与Baume à Lèvres（半透明光泽润唇膏），皆蕴含“穿梭于过往和绝对时尚的领域”的品牌理念。

而1915年问世的第一支金属管状唇膏，则成为产品包装的灵感来源，当时这种以手指推动滑杆，藉以让唇膏自动上升的子弹型口红，以美丽多彩的装饰，加以包装机械小装置所蕴含的技术。在这样的概念下，Alessandro Michele将Gucci唇膏设计成一种令人渴望拥有的物品，唇膏的包装以复古风格为灵感，融合品牌图案与符码。

采金管包装的柔缎光泽系列，以蚀刻方式缀有Alessandro Michele绘制的装饰图案，莹润光泽系列则采更柔美的装饰风格，以粉红玫瑰花蕾图案搭配象牙白底色，底座为金色，看起来就像是四〇年代的梳妆台，玫瑰花则令人联想到五〇年代洛杉矶的汽车旅馆以及美容院的壁纸，或是在古董市集里会发现的唇膏。半透明光泽润唇膏系列采用青绿色圆管，这种蓝色和绿色混合的颜色是Alessandro Michele特别挑选，因为在粉红色于战后被视为女性柔美象征之前，青绿色是最吸引目光的颜色。

尽管这并非Gucci首次跨足美妆领域的，2014年由时任创意总监的Frida Giannini和英国知名化妆大师Pat McGrath共同合作的彩妆系列，曾推出包括口红、眼影和粉底等产品，但随着时间过去，这一系列却早已被遗忘，取而代之的是更多的话题美妆。

或许是Alessandro Michele主导的Bloom香水系列在市场反应热烈，才令Gucci决心重返美妆领域，但无论如何，Alessandro Michele这次借由唇膏开启他个人的美妆篇章，是他认为唇膏绝对是皮包里能找到最美丽的物品，不仅唇膏的美丽芬芳令人陶醉，唇膏也可以是好玩的，它让人想起小时候涂鸦用的蜡笔。

而此系列中Alessandro Michele为各色唇膏的命名，同样源自知名好莱坞黄金年代的电影与角色，像是珍哈露（Jean Harlow）、玛琳奥哈拉（Maureen O’Hara）、安妮巴克斯特（Anne Baxter）、贝蒂戴维斯（Bette Davis）、葛丽泰嘉宝（Greta Garbo）等女星。电影《Love Before Breakfast》、《Three Wise Girls》与《A Royal Scandal》则辉映着当代的魅力与放荡不羁。

有别于完美的既定印象，由英国摄影师Martin Parr执掌的唇膏系列形象广告，以横跨50年的纪实手法传递“美丽存在于不完美之中”的概念，建构一个结合主题与超现实梦境片段的叙事，影片中的主角正看着超现实风格电影，在电影播出中间插入以八〇年代手法拍摄的广告，呈现讽刺、幽默和嬉戏的美学。在首波唇膏系列之后，Gucci其他美妆产品也将会陆续亮相。

Text、Photo：Gucci

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