摩根士丹利最新报告：单身女性比例日增，这些品牌将成为最大的受益者

投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）日前发布的分析师报告《Rise of the SHEconomy》指出：女性单身的时间越长，越是有利于服装、鞋履、个人护理、餐厅、奢侈品和电动汽车等行业公司的业绩增长。

美国人口普查局（Census Bureau）近期公布的资料显示，2030年，15岁以上美国女性人口中，单身女性的比例将超过已婚女性，增长至52%。2018年，这一比例为49%。

这一现象的出现，不仅是因为晚婚和高离婚率，更多是不婚女性族群的快速增加。整体上，美国单身女性人口将以1.2%年均增速增长，到2030年，这一人群的总数将达7750万人次，高于美国0.8%的总人口增速。

报告指出，单身工作女性族群的增长，将对经济产生巨大推动作用，因为她们的消费支出高于已婚人士。2018～2030年，处于最佳就业年龄段（25～44岁）的美国女性中，单身女性比例将从41%上升至45%，达历史新高。

报告指出，在所有行业中，以Nike、Lululemon代表的运动服装和鞋履行业是最大获益者。

为什么是运动服饰行业？部分原因在于，相比已婚人士，单身女性和男性会花更多的时间运动锻炼。报告资料显示，以周为计算单位，单身男性平均用于运动锻炼的时间为8小时，单身女性则为5小时以上。相较之下，已婚男性每周的运动时间不足6小时，已婚女性则为4小时左右。

摩根士丹利分析师指出，“更多单身人士意味着，更多人花更长的时间在运动上，买更多的运动产品，以及更高的替换频率。”

事实上，Nike正加速其对女性族群的吸引力，深度挖掘女性市场潜力，包括推出以女性为主要诉求的运动鞋零售概念平台Nike Unlaced、加大对瑜珈裤和运动内衣等女性运动装备领域的投入。2018年，Nike Women女装部门全球总经理Amy Montagne表示：“去年（2018年）我们的女性业务销售额已经超过了66亿美元，过去的三到五年里，女性业务的增长幅度超过了男性业务，意味着我们在女性市场拥有良好的前景。”

对于以更偏女性化产品——瑜珈装备起家的Lululemon来说，这更是好消息，女性类产品目前为品牌贡献了70%的销售额。在深耕女性市场的同时，品牌还在积极开拓男性市场，在更热爱运动的单身女性和男性族群的推动下，运动装备需求将进一步提升。

此外，单身女性族群的增长，同样有利于奢侈品百货Nordstrom、百货连锁TJ Maxx、折扣百货连锁Ross Stores、休闲服饰品牌Old Navy等公司的增长。分析师指出：“单身女性人数的增长，加之单身女性收入的提高，有利于女性族群中有高曝光度的品牌。”

TJ Maxx和Marshalls的母公司、折扣零售商TJX，Ross Stores方面，女性已占据其60%的顾客族群。其中，收入较已婚女性更低的单身女性，反倒愿意在服装和鞋履商品上花钱，特别是购买知名品牌的折扣商品，且热衷于折扣零售商所提供的“寻宝式”的购物环境。

报告中提及的其他能从单身趋势中获益的品牌／公司还包括：美妆连锁Sephora（丝芙兰）、Ulta Beauty、休闲速食连锁Chipotle、咖啡连锁Starbucks（星巴克）、电动汽车Tesla（特斯拉）等。

无论是Chipotle，还是星巴克，女性顾客已经占到其顾客族群的一半以上。报告指出，星巴克已经在女性族群中流行开来。Chipotle“更健康的”品牌形象、在城市职业人士中相对更高的曝光度，都是其获得有消费力的单身女性青睐的优势。

美容和个护产品方面，单身女性在这一方面的支出已经与美国平均家庭（平均每家2.58人）总支出相当。对于美妆连锁巨头Sephora、Ulta Beauty和Estee Lauder（雅诗兰黛）这样的高级美妆品牌，女性消费者为其贡献了75%以上的业绩。

同时，即将步入黄金消费年龄的Z世代（95后），也将成为美妆行业增长的最大驱动力。在同样的年龄阶段，Z世代在彩妆产品上花的钱，远高于其他世代。

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