2017年中国玩具潮流六大趋势 为你分析玩具市场发展方向

4月8-10日，中国玩具产业风向标——2017广州国际玩具展盛大举行，吸引了千多家国内外企业同场“献技”，全球各地数万名买家争相到展会探寻目标、洽谈合作。期间，广东省玩具协会旗下机构——中外玩具全媒体中心发布2017年中国玩具潮流六大趋势，对当下玩具业走势做了预判。

进口玩具声势不减

海关数字显示，2016年全国玩具品类进口总额约10.69亿美元，较2015年增长了22.96%。国际知名玩企近期的动作进一步说明进口玩具声势持续向上。美泰可谓火力全开，大力开拓中国市场。先后与阿里巴巴、宝宝树等互联网企业合作，一方面深入渗透网销渠道，另一方面借助母婴网站的人气挖掘这片市场的用户需求和消费习惯。此外、乐高嘉兴工厂正式投产，孩之宝与多家中国企业成为战略伙伴，都显示出国外品牌开拓中国市场的野心。

动漫玩具保持强势

全球授权业形势大好，带动了下游衍生品的热销。值得关注的是，国内玩具产业链的成熟，为不少国产动漫形象提供了通过产品变现的机会，“动漫+玩具”的发展模式在中国已经相当成熟。

奥飞娱乐过去一年在动漫类玩具上保持强势，但新冒起的动漫形象也不少。如来自英国小猪佩奇，大批新品于本届广州玩具展会上亮相。另外，展会特设的IP动漫授权展区，有很多知名的、有潜力的形象和大家见面。动漫玩具在2017年的表现非常值得期待。

科教玩具前景大好

随着“STEAM”理念对玩具产品的渗透近年加深，与之结合的产品则更提倡突破课堂界限的有趣、手脑并用的终身学习理念。这类潮流产品包括：加上科教元素的传统玩具；学龄前教育玩具；让孩子在玩中学习编程和先进的机械概念的套装；融入语言和文化熏陶的教育类桌游；还有鼓励家长、老师参与的玩具等。

2017年是科教玩具在中国市场突飞猛进的一次好机会，在未来一段时间内都会是不少厂家研发的着力点，以在玩乐中启迪“STEAM”思维、体验科技的乐趣、挖掘多样潜能的理念打开市场。

虚拟实体玩具升级

2016年初，中外玩具全媒体中心就预测AR、VR玩具会迎来爆发。从这一年的玩具市场实际观测，AR玩具的占比更多，但是VR玩具正在不断追赶。游戏厂家今年有大量VR新游戏上线，该类玩具在2017年的销售也值得期待。

当然今年AR玩具也不会原地踏步，目前主流产品正由静态使用向动态使用发展，比如一些AR玩具枪和AR机器玩伴等。

拼插类白热化竞争

目前很多优秀的国产积木在消费者心中的品牌形象已然建立。展会上，我们看到积木产品展出的面积不小，竞争非常激烈。

此外，随着全球授权业务的拓展，中国玩企获取知名IP授权的机会大增。国产积木品牌邦宝宣布取得大热形象小猪佩奇的形象，将在2017年配合动画片推出相关衍生积木。还有不少积木品牌正密切与热门IP洽谈合作。

儿童机器人迎爆发

2016年春晚上声势磅礴的一场机器人舞蹈表演引发了一波儿童智能机器人上市潮。杭州G20峰会期间巴西总统选购一只智能机器狗，更令舆论和大众对此类玩具的关注达到了一个高峰。

2017年，属于中高价位的儿童机器人玩具会持续热度。本届广州玩具展，儿童机器人也是一个亮点品类。