Essential 逸萱秀 - Essential逸萱秀新品开发灵感来源&洗发精有趣小知识一并公开│日本品牌传奇史

继上一篇带大家认识了洗发精的历史和逸萱秀提出的美发新常识，本篇则要介绍产品开发的灵感和有趣的小知识唷~一起来看看吧！

（花王 护发事业部　中岛诗乃小姐）

“我非常高兴能够参与这次品牌的升级改版。”进入公司第4年的中岛诗乃小姐两眼闪闪发光地说着。参与比自己还＂年长＂的逸萱秀品牌升级改版，她是否有压力呢?

“有种终于走到这一步的感觉。当然在公司内部讨论中也经历了各种意见冲突，但无论如何我们都想让这个专案成功。”中岛小姐回忆著开发时期的情景。

既然要推出新商品，它就必须是一个优秀的产品。进行原料和配方的改良、做出比之前更好的产品，这些都是理所当然的...但还是有不尽人意之处。

“在进行护发相关调查时，我们只提出了关于头发烦恼的问题。当然，很多人有发质干枯乱翘、缺少光泽之类等各种烦恼，它们也的确具有参考价值，但总感觉少了点什么......。因此，我们换一个角度重新提问后，终于知道了消费者真正的心声。而那就是‘整理头发的方式’。”（中岛小姐)

根据2017年花王的调查结果显示，回答“整理头发很麻烦”的人竟然占了80%以上。

“回答‘吹干头发花太多时间了’的人有将近60%。其他的回答还有：做不出理想中的造型（50.6%)、自己吹头发时无法定型（51.6%)等等，大家为了整理头发都陷入了苦战。”（中岛女士)

在这之中，我们以20几岁的年轻女性为主，观察到了某种变化。

“你知道20几岁的年轻女性中拥有平板夹或者电卷棒的人竟高达70%吗？早上睡醒后，比起吹整头发，用平板夹来整理发型更轻松简单。”中岛小姐本身每天早上也是用平板夹整理头发。

“我们参考这些意见，推出了采用热塑型技术研发出的‘SMART ARRANGE’。”（中岛小姐)

此外，2017年推出以＂睡醒头发也不乱＂为卖点的“SMART STYLE”后，＂省时的美发产品＂所得到的回响听说比预期的还热烈。

“SMART STYLE的热卖让我们产生信心。因此这次才能下定决心进行升级改版。”（中岛女士)

延续这股信心所推出的，即是“让洗发精来改变你的生活习惯”这一提案。

“我们透过技术研究后发现，吹干头发这一行为和发型很难定型的原因就是头发与头发之间的打结。是否能用逸萱秀最擅长的头发角质层研究来解决睡乱的头发问题呢...而且如果能够用洗发精来改变美发习惯的话就好了。这就是我们设想的方案。”（中岛小姐)

（花王护发研究所 主任研究员 渡边俊一先生)

渡边俊一先生自2002年进入公司以来就一直从事毛发的研究，是一个不断追求秀发之美的优秀研究员。2014年开始负责逸萱秀，同时也负责本次升级改版。

“逸萱秀这个品牌可以说是与头发角质层研究共同进化到现在的。 还记得以前那个拍出头发角质层脱落的广告吗?刻意不去使用健康柔顺秀发的画面，而是使用了角质层像鳞片一样的特写，应该给人带来了深刻的印象把（笑)”（渡边先生)

虽说在当时是个非常大胆的尝试，可就是这个广告瞬间抓住了女性们的心。

“知道了头发受损的状态，想要去护理头发的意愿也会增强，这种想法正中红心。 女性们都无法忽视那个画面，变得在意起自己头发的状态。（头发的)【角质层】这个词也是因为这支广告才为大众所知道。”（渡边先生)

每天关注著世界各地的头发，持续进行研究的渡边先生。 关于秀发美感这一件事，经反复推敲之后得出了“全部都在角质层中”这一结论。

“能称得上漂亮秀发的要素其一就是【头发的滑顺度】。比如说，把那些梳头发的时总是会卡住的人的头发放在显微镜下观察的话就会发现，毛鳞片有脱落或者缠在一起的现象。只要毛鳞片排列整齐，头发就一定会是柔顺的。 ”

渡边先生说，研发部门的使命就是开发出能够修复脱落的角质层，并且能让发质展现出更好的状态的产品。

另外，关于这次的产品改良，他们还有另外一个必须要完成的任务。“我们一直都有推出解决头发烦恼的产品。可是这一次行销部门给我们出的题目是，希望推出在已有的技术基础上【能让消费者的意识与生活发生改变的产品】。 ”(渡边先生)

“并不只是出现问题时想解决办法，之后是防患于未然的时代。”渡边先生说。 “虽然可能有人会想”又不是病，谈什么预防呢?”。但是为了过更优质的生活而去想办法，才是最聪明的生活方式。透过产品技术的进步与整理方式的改善，就可以获得更加漂亮健康的秀发。我们想要用逸萱秀来实现这一想法。”（渡边先生)
强调的是，减少“头发缠绕”的方案。

“头发的乱翘，断发，干枯之类头发护理的问题，其最大原因就是头发的拉扯和打结。 如果能够解决这个问题的话，那么我想大家也就不会因为整理头发而感到烦躁了吧。”

这次的产品不仅能够解决发丝之间的缠绕问题，还考虑到了使用时的感受。“虽然做足了心理准备，可是做这一次的逸萱秀真的非常辛苦。 ”渡边先生回忆说。

在一项产品的研发上试了1000种以上的配方。就算是在整个花王研究所中也是相当罕见的情况。

“在头发的研究上我们已经计算到了奈米等级（1mm的100万分之一)。 根据成分的不同，有的时候就算是0.01克的误差也会导致使用后发质的差异，所以必须一直保持高度集中的状态。在开发过程中还请来体验者，一边实际洗头，一边详细地记录细节。透过验证起泡性与手指的触感以及洗后状态，进行了无数次的改良修正。真的是与耐心的较量啊（笑)”（渡边先生)

6月底，逸萱秀召开了新商品发表会。在新产品的各项技术中最引人瞩目的就是花王独家开发的配方【自动分离技术】。

“简单地说，就是我们开发了从洗头的时候就可以解决头发纠结问题的配方。通常要使用像化学聚合物或硅灵之类油性滋润的物质来稳定发丝，然后用手轻轻揉开来解决头发缠绕的问题。但是我们这次使用的成分是水溶性的，可以溶解在水中并自由移动，然后自动黏附到一根根发丝上面。因此打结的头发就自然而然地解开了。”（渡边先生)

能够更加充分体验这项技术的产品是“逸萱秀 SMART BLOW-DRY”。它能大幅减轻吹干头发这一步骤的压力。

“头发在通常情况下吸收了水分之后就会变成一束一束的，但用了这次推出的产品之后，头发会根根分明，所以吹头发的时候会非常轻松。透过体验调查，我们得知了吹干头发的时间比之前缩短了20%之多。”（渡边先生)

“现代女性真正追求的，是如何才能更高效地保持健康漂亮的秀发。不只是使用好产品，还有考虑怎么样去护理...。这张小小的贴纸解决了这些问题。”专案经理神谷先生说道。

“就像你看到的，这张贴纸上写的并不是【理想发质】而是【整理头发的方法】。 想要更快速地吹干头发的话...、想要用平板夹自由自在地做出造型的话...等等。 我们的想法是，在选购商品时并不只是注重好用，而是如果能够透过这个商品改良自己的生活方式就好了。 ”（神谷先生)

“现在日本的头发护理琐事，只强调技术与功能已经远远不够了。必须要推出可以改变人们生活方式与习惯的产品才行。”神谷先生的这一番话可能会打开日本、甚至国际护发市场的新大门。改变生活习惯的洗发精与护发乳，真的是十分期待它的未来呢。

关于头发的事情全都要问花王！这次我们要向各位介绍的是关于头发的一些小知识与杂学。首先，你知道洗发精瓶子上的点状纹路有什么用处吗？

“我们发明的初衷是为了让大家在洗澡的时候，就算没戴着隐形眼镜或者闭着眼睛也能分辨出来洗发精和护发乳。为了能够做到无论是谁摸了之后都可以轻易的分辨，我们还请了盲人学校帮助我们，经过多次的失败与改良之后，这个设计才正式开始使用。”告诉我们这些的是花王商品广告部的俵纪子小姐。

我们已经司空见惯的洗发精瓶上的设计，原来是花王创始的！

Q:请告诉我们点状纹路诞生的秘密吧！

“我们客户服务中心经常接到顾客说分不清洗发精与护发乳，这件事成为了我们着手开发的契机。 ”（俵小姐)。把顾客的意见实际运用到商品开发，并且成功解决了问题，这是一件令人高兴的事。

Q:现在如果是原创设计或者是商标之类的话通常都会去申请专利，这个设计没有申请专利权吗?

“其实1991年的时候我们有取得专利权，可是考虑到向社会全面推广的必要性，我们又撤销了这个专利。”（俵小姐)

这个小插曲实在太令人惊讶了！这应该没有很多人知道吧。

“为了不让消费感到困惑，花王向整个业界提倡使用我们这个方便的设计，所以现在日本几乎所有的洗发精瓶子上都有这个点状的纹路。”（俵小姐)

虽然刚才也提到了洗发的历史，可是令人意外的是润丝精和护发乳的历史却依然是个谜。我们询问了担任商品广告的俵纪子小姐，她告诉我们花王的第一款润丝精“HAIR RINSE KAO TENDER”是1965年上市的。

Q:润丝精一星期用一次就可以了吗?当时的使用方法是? 
当时的润丝精据说是建议一星期用一次，“用温水溶开后使用”。

“现在可能有些人会觉得难以置信，但这的确是不久前的事情呢。”（俵女士)

“透过润丝的效果，可以让头发变得更容易打理，缓解毛发的损伤、防止静电、让头发变得柔顺有光泽、烫发以及做造型后看起来更美等等，这些就是当时提倡的特征。”（俵小姐)

除此以外，宣导每星期一次护理头发的原因其实是“当时洗头发的频率就是一星期1~2次。”（俵小姐)

如果要说日本洗发方面的事情的话，就不能不提到钱汤（澡堂)。然而诞生自澡堂文化的“风吕敷”却没有很多人知道。关于风吕敷的由来，我们在花王博物馆查阅了资料。

Q:日本的澡堂文化到底是从什么时候开始的呢?

老百姓所熟悉的澡堂文化是在江户城（东京)发展起来的。据说当时在江户城最多同时有500间以上的澡堂在营业。到了明治时期之后扩展至全国。澡堂文化最鼎盛的昭和40年代，在全国竟然有18000间澡堂。

Q:风吕敷是这样诞生的！

虽然关于风吕敷的由来有各式各样的说法，我们在这里介绍的故事大家应该都能认可。在室町时代，当时的将军盖了热水澡池招待全国的大名（地区领主)，为了不搞混大家脱下来的衣物，把每个人的衣服配饰都装到画有每家家纹的袱纱里，才让他们好好的泡澡休息。因为是“在风吕（浴池)使用的敷物（用来包裹东西的布)”，所以叫风吕敷，据说这就是风吕敷的由来。到了江户时代后，平民也会把换洗衣物放在风吕敷中带去澡堂洗澡。

〖丸田 成一（Seiichi Maruta)〗 
花王企业文化情报部·花王博物馆馆长。从2014年起开始担任花王博物馆的馆长。 不仅是花王的产品介绍，丸田还把精力放在了日本美容文化的变迁,以及现代人生活习惯的历史的推广上。

〖神谷 光俊（Mitsutoshi Kamiya)〗
花王 护发事业部 资深行销专家。历经男性品牌市场行销与销售部门之后，从2013年开始负责护发事业。派驻新加坡之后现为逸萱秀的品牌负责人。

〖渡边 俊一（Shunichi Watanabe)〗 
花王护发研究所 主任研究员。进入公司15年。研究所毕业之后，于2002年进入公司。2014年开始成为逸萱秀的负责人，参与从产品成分、配方开发到作用于头发的效果与消费者护发行为的调查等各种工作。

〖中岛 诗乃（Shino Nakajima)〗 
花王 护发事业部。大学毕业后，于2015年进入公司。在护发事业部已经是第4年。参加了这次的逸萱秀品牌升级计划。
 

摄影 / Daichi Saito
采访・撰稿 / Mayumi Hasegawa

※本网页内容均翻译自日本＠cosme。文章里介绍的商品均为在日本国内贩售的商品。

文章来源：https://jp-tw.cosme.net/cosmeNipponProject/articles/show/essential_tw