估值已达1,000亿欧元！LV母公司暗示难以吞下Chanel

Chanel正在迎来一个新的起点，这个百年奢侈品牌是否能继续保持独立，倍受业界关注。

自创意总监Karl Lagerfeld在2019年2月去世后，关于Chanel将被Louis Vuitton母公司LVMH收购的传闻再度甚嚣尘上，LVMH首席首席财务官Jean-Jacques Guion在日前的分析师们的闭门会议中回应，以Chanel当前的业务规模，估值已逼近1,000亿欧元，远不止媒体们所猜测的500亿欧元，这对任何买家来说都是一项巨大的挑战。

2017年底也曾有法国媒体报导，LVMH老板Bernard Arnault正在与Chanel持有人Wertheimer家族进行会面，但Bernard Arnault随后回应称集团从未与Chanel进行接触。

截至2019年6月7日，LVMH的市值约为1,806亿欧元，Gucci母公司开云集团市值为600亿欧元，爱马仕市值为644亿欧元，这意味着Chanel已成为仅次于LVMH的全球第二大奢侈品集团。

另有业界人士认为，Chanel可能已成为全球估值最高的单个奢侈品牌，毕竟LVMH旗下品牌总数超过70个，开云集团的主要业务也由Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三大核心品牌构成。

截至目前，Chanel暂未对相关说法作出回应，但该品牌早已多次声明绝对不会出售，也不会寻求首次公开募股（IPO），这一点不会改变。

深有意味的是，Chanel在2018年6月发布了创立108年来，首个主动公开的年度财报，2017年年销售额达96.2亿美元，营业利润为26.9亿美元，净利润录得18亿美元，并强调品牌目前没有债务，且拥有16亿美元的现金。品牌至今仍在奢侈品产业拥有不可撼动的地位。

最初品牌创始人Gabrielle Chanel依靠Pierre Wertheimer投资创立品牌，前者仅占10％股份，这部分股份也于日后被Wertheimer家族收购，如今的Chanel集团由Pierre Wertheimer的孙子Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，据彭博社预计，Wertheimer兄弟二人2016年股息分红高达34亿美元，目前他们的总财富合计约达460亿美元。

令人感到不解的是，两兄弟虽年事已高，对于接班人问题向来保持神秘，不论是关于接替他们的管理层接班人选，或是Karl Lagerfeld生前对创意总监接班人的问题，均闭口不谈，更加剧了外界对Wertheimer家族有意出手Chanel集团的猜测。

另一边，Bernard Arnault的儿女却纷纷在集团担任要职，唯一的女儿Delphine Arnault已于2019年加入集团董事会，43岁的她是董事会中最年轻的成员，被外界视为接班人选。

尽管极力保持低调，Wertheimer家族依然对集团保持紧密控制。2016年，Chanel前CEO Maureen Chiquet因与Wertheimer家族在战略方面产生意见分歧而被解雇，目前由Chanel董事长Alain Wertheimer担任品牌CEO，Bruno Pavlovsky担任Chanel时装部门总裁。品牌首席首席财务官Philippe Blondiaux在采访中称，现年近70岁的Alain Wertheimer依然状态良好，几乎每5分钟就会有一个新的想法。

Philippe Blondiaux坦承，集团内部对是否要公开业绩资料这一问题有长期争议，但面对竞争越来越激烈的大环境，保守不应该成为Chanel进一步发展的绊脚石。集团意识到现在是时候把资料摆在公众眼前，以此证明自己拥有非常强劲财务状况。2018年，Chanel宣布了一项重大的重组计划，将把旗下所有业务规整到同一个部门管理，并迁至英国伦敦，以提升运营效率。

不过，Karl Lagerfeld离世为Chanel的未来增添了更多不确定性，目前接管创意大权的是与Karl Lagerfeld共事30多年的Virginie Viard。

Bruno Pavlovsky在日前举办的Chanel早春度假系列大秀前接受媒体采访时表示，Virginie Viard正试图把自己对品牌的理解和感悟融入到Chanel的设计中，同时延续Karl Lagerfeld对品牌的期许，把传奇与当代的审美相结合，“但她需要时间建立自信，作为Karl Lagerfeld的接班人需要承受巨大的压力。”

与此同时，Chanel还在不断寻找新的增长点，继2018年8月在韩国推出首个男士美妆系列后，9月入驻由中国潮流集团Yoho！推出的潮流集会活动Yohood设置体验区。2019年3月，Chanel首次发布与长期品牌大使Pharrell Williams合作推出的男装胶囊系列，有分析表示在男装市场快速发展的现状下，这可能是Chanel进军男装市场的信号。

据商业情报机构L2 inc的资料，自2009年来，男装销售额的增长速度就超过了女装销售额的增长速度，而根据欧睿资讯咨询公司的资料，男装销售额预计在未来六年内超过女装销售额。

或许是担忧品牌形象会因Karl Lagerfeld去世而在年轻消费者心中进一步弱化，Chanel在2019年4月正式发布声明表示，其品牌商标写法为全大写的CHANEL，运用在包括高级订制、成衣、配饰、香水等品牌全线业务，同时创始人传奇设计师Coco Chanel女士的名字也应用大写表示，努力将品牌打造为专有名词。

2019年4月至6月，该品牌还在上海西岸艺术中心举办了《走进香奈儿》（Mademoiselle Privé）展览，透过与法国巴黎总部高度相似的装置与布局为参观者打造了一个极度沉浸的体验，目的是培养更多的潜在消费者。

据悉，Chanel 2019年会继续公开业绩报告，Bruno Pavlovsky透露2018年又是业绩超出预期的一年。对于Chanel巴黎门市因“黄背心”们而被迫关闭了一个多月，是否会对业绩造成影响这一问题，Bruno Pavlovsky认为重点不在于销售上面，而是在服务上会令忠实消费者感到困扰，因为Chanel关店而无法及时满足他们的需求。

保持神秘的同时偶尔亮剑，不失为Chanel的一种聪明打法，也意味着奢侈品产业是一场极需智慧的竞争。

2017年赶超爱马仕的Gucci于2018年再创业绩新纪录，首次进入80亿欧元俱乐部，而Bernard Arnault也首次披露核心品牌Louis Vuitton业绩，2018年销售额录得100亿欧元，二者仅相差20亿欧元。

2019年第一季度，LVMH销售额同比大涨16％至125亿欧元，超过分析师预期的122亿欧元，自然增长达11％，旗下拥有Louis Vuitton、Dior等奢侈品牌的时装皮具部门销售额大涨20％至51.1亿欧元，创下5年来新高，去年同期的自然增幅为16％。

截至2019年3月31日，开云集团收入则继续受到核心品牌Gucci业绩的推动，同比大涨21.9％至37.85亿欧元。其中，Gucci销售额大涨24.6％至23.26亿欧元，但增速较2018年同期的37.9％大幅放缓，但在包括中国的亚太市场零售额增幅为35％，主要得益于中国消费者的贡献。

爱马仕第一财季销售额则同比大涨16％至16.1亿欧元，按固定汇率计算增长12％，超过该公司此前预期的10％，但主要受手袋产量增加推动。期内爱马仕涵盖手袋的皮具部门销售额大涨16.9％至8.08亿欧元，手表业务则成为本季度增速最快的部门，按固定汇率计算大涨22％至4,340万欧元。

据英国资料情报公司Brand Finance发布的全球500个最有价值品牌的年度排名榜单，在中国消费者和中国市场的强劲推动下，Chanel、Dior、Cartier和Louis Vuitton等奢侈品牌的品牌价值从2018年到2019年均有显著提升，其中增长最快的是Chanel，该品牌价值在过去一年中猛涨95.1％，排名从2018年的第299名跃升至149名。Gucci和爱马仕的排名则未发生变化，分别位列第182名和第163名。

当创新和消费群体的剧烈变化成为共识，也意味着转捩点已经到来，Louis Vuitton、Chanel、Gucci销售数据不断拉近，这场头号奢侈品牌的争霸战将愈演愈烈。

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