1999年1月，英国潮流月刊《The Face》刊登了一封17岁同志男孩的投书，这位害羞的男孩表示，杂志对于同志嘻哈俱乐部的介绍，让他在备受压抑的环境下仍然感到一丝希望，信件最后，这位尚未出柜的男孩没有签署本名，只说“因为害怕被发现所以不能告诉你我的名字。”
20年后，这个当时不具名的男孩Stuart Brumfitt，在《The Face》被迫停刊15年之际，成为杂志复刊主编，“《The Face》杂志对我的少年时代意义重大。”Stuart Brumfitt说。
《The Face》杂志在1980年由Nick Logan创立，目标客群为16至25岁的年轻人，最初的定位是音乐杂志，包括大卫鲍伊（David Bowie）、苏西与冥妖乐团（Siouxsie and the Banshees）主唱Siouxsie Sioux等人，皆曾登上杂志封面，随着读者群持续增长，杂志逐渐将主题从音乐，拓展到伦敦夜生活、青年文化、政治、时尚、电影、艺术、设计等领域，只要是年轻人感兴趣的主题，均是它涉猎的范围，不仅打破传统杂志的既有模式，大胆挑战社会常规的态度，更启发当代的青年创作者，固定发行量一期高达七万册，影响力遍及英语世界。
芝加哥DJ Honey Dijon表示，“记得那时，我到卖场去买黑胶唱片，结果在柜台上看见这本杂志，当时真的吓呆了，因为我从没在杂志封面上看见男人穿裙子，于是我开始定期阅读它，这本杂志彻底改变了我。”
当时令Honey Dijon惊艳不已的1984年11月号《The Face》，封面上穿着苏格兰裙的男性影像，是《水牛》（Buffalo）摄影系列的其中一张，在这组照片中，摄影师Jamie Morgan与已故造型师Ray Petri借由混合搭配印地安羽毛帽、西装、运动服、苏格兰传统服饰等元素，来挑战性别与种族的刻板印象，在当时被视为惊人的创举。
“《The Face》与时尚杂志不同，它在当时创造了一种全新的模式。”摄影师Jamie Morgan说，“那个时代照片的作用比设计师和服装更大。”
Gucci创意总监Alessandro Michele，年轻时同样也是《The Face》的粉丝，他认为，这本杂志最大的创举，是他打破不同创意领域的藩篱，为创作带来全新的可能。
“《The Face》不只是杂志界的圣经。”Alessandro Michele 说，“它是独一无二的存在，我在九〇年代总是离不开它，我推崇这本杂志，因为它超越了时尚刊物，它有代表当下的视觉呈现与文字，是所有事物的完美组合。”
“我希望新的编辑团队能和从前一样，对当代文化有强烈的敏锐度。”Alessandro Michele表示。
《The Face》于八〇年代最为人所知的，莫过于它曾赶在其他媒体之前，准确地观察到，当时伦敦年轻人之间，正在吹起一股名为新浪漫主义的（New Romantic）的风潮，这股潮流运动源自七〇年代末期的夜店，当时出入舞厅的年轻人，受到华丽摇滚（Glam Rock）歌手大卫鲍伊（David Bowie）、皇后合唱团（Queen）、暴龙乐队（T.Rex）等舞台风格影响，开始喜欢画着浓妆，搭配艳丽、花枝招展、带有维多利亚风格的复古服装，当时许多人都是透过杂志的报导，才知道有此风潮正在英国流行，有些人甚至因此认为，新浪漫主义是《The Face》一手促成的。
“我不认为《The Face》发明过任何次文化，它只是忠实地记录它们。”现任主编Stuart Brumfitt表示。
虽然《The Face》创办人Nick Logan因罹癌，于1990年辞去主编一职，但当时杂志经营状况仍十分稳定，并在1995年10月迎来的销量高峰，单期售出十二万八千册，1999年，Nick Logan将杂志卖给Emap出版集团。然而即便拥有强大的影响力，进入二十一世纪，面对激烈的市场竞争，销量持续下降，《The Face》在2004年被迫停刊，停刊时单期平均销量仅有两万五千册。
此后，虽然许多人希望《The Face》能重新发行，但由于网络兴起，纸本媒体难以获利，投资者对此总是兴趣缺缺，直到2017年《The Face》商标权被出版集团Wasted Talent买下，复刊才重新燃起希望。
“过去15年来，我一直想把《The Face》的经营权买到手。”Wasted Talent集团首席执行官Jerry Perkins表示，“我买的第一本《The Face》杂志，是1980年的11月号，是那本杂志让我想进入出版业的。”
复刊之后的《The Face》杂志，将以社群平台及网站为主体，目前官网及Instagram皆已上线，实体刊物预计在夏季后推出，一季发行一期，主编Stuart Brumfitt表示，之所以采取网站与季刊的形式，是因为他希望《The Face》能不受新闻周期的影响，以稳健的速率提供高品质的内容。
“我希望我们能创造一个让读者得以喘息、思考的空间。”Stuart Brumfitt说，“《The Face》最棒的，也是我最珍视的地方，是它总是能观察到具革命意义的重要转变。”
为了经营Instagram，《The Face》制作团队特别找来曾获LVMH时尚大奖的英国新锐设计师Grace Wales Bonner，以及No Vacancy Inn创办人Tremaine Emory和Acyde Odunlami等人加入创意团队，如果说这些设计师有什么共通点，那就是他们的Instagram页面都经营良好，容易吸引读者顺着账号进一步浏览。
“这些跨领域的创意人士正在逐渐征服世界，他们做的事往往比记者有趣多了。”Stuart Brumfitt表示。
“其实这就和Virgil Abloh这个人一样。”《The Face》行销总监Jason Gonsalves表示，“他是个创意总监，一个很好的设计师，但同时也是个优秀的沟通者，在这个时代，这些角色彼此之间是无法区分的。”
不过，对于期待杂志回归的粉丝来说，真正重要的是《The Face》未来打算如何在竞争激烈的市场中生存，针对这一点，行销总监Jason Gonsalves认为，《The Face》若想要成功复兴，除了提供独特的内容外，最重要的其实还是品牌形象的塑造。
“现在的出版业总是想尽办法要追上新闻周期。”Jason Gonsalves表示，“而我们想做的，是为读者带来真正有意义的故事，我们认为这是许多读者想要的，现在的媒体把一般大众当作注意力失调症患者，但其实很多人渴望的，是有人能真的带领他们认识文化。”
“所以重点是，我们要如何与人们建立良好的关系？”Jason Gonsalves说，“如何建立一个值得存在的品牌？”
资料来源：BBC、The New York Times、Campaign
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2019-06-05 10:33:00
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