精品品牌建构形象同时亦肩负着社会责任，近期Calvin Klein即以表达真我为题，邀请名人在IG上拍摄影片，勇于面对昨日、展望来日；MM6则支持赞助法国慈善机构防治艾滋病，且推出相关系列商品做公益。
以“I SPEAK MY TRUTH IN #MYCAVLVINS”作为官方IG影片的主题，CALVIN KLEIN邀请具有影响力的名人，直率坦白、自由无惧的表达自我，借由面对真我传递品牌的简约有力，包括尚恩曼德斯（Shawn Mendes）、坎达尔珍娜（Kendall Jenner）、贝拉哈蒂德（Bella Hadid）、刘亚仁等东西方名人，都透过面对真实的自己，铺陈未来的改变，例如韩国影帝刘亚仁表示，“从小我就常感到负面情绪的侵蚀，像是焦虑和忧郁；但现在我已学会和情绪和平共处。而从中得到的力量就是工作与创意的灵感来源。”或是坎达尔珍娜说的，“做自己，先对自己诚实。难免有自我压抑或扮演一个不真实的我的时刻，但那都不是很对劲。”她也相当坦然地只穿丹宁外套拍摄形象照片，性感健美。
坎达尔珍娜以坦然健康的面貌，忠实呈现自我的轻松自在。图／取自IG
刘亚仁参与“I SPEAK MY TRUTH IN #MYCAVLVINS”表达真我。图／取自IG
贝拉哈蒂德也是“I SPEAK MY TRUTH IN #MYCAVLVINS”的倡导名人之一。图／取自IG
而Maison Margiela自1994年以来一直支持法国致力于防治艾滋的非营利组织团体AIDES，副线MM6在Maison Margiela艾滋病T恤推出25周年之余，与OTB基金会合作，设计长裙、丹宁、包款、内搭裤等单品，上书标语“相较于穿上这件T恤，有更多行动可以防治艾滋，但它是一个好的开始（There is more action to be done to fight AIDS than to wear this T shirt but it’s a good start）”，服装内层标签也打印此标语，此系列每件单品收益都将捐赠与AIDE，防治艾滋并改善受感染和受影响者的生活。
MM6对抗艾滋标语斗篷式披肩西装外套，售价36,800元。图／MM6提供
MM6对抗艾滋标语开袖排扣牛仔外套36,800元、长裤22,800元。图／MM6提供
MM6对抗艾滋标语透明PVC手提包，售价14,800元。图／MM6提供
MM6对抗艾滋标语紧身内搭裤，售价9,580元。图／MM6提供
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2019-05-19 10:32:00
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