Michael Kors创造了一个高速发展的“轻奢”神话

　　轻奢市场一直是一个很热闹的市场，不少品牌都在告诉发展。而在众多的轻奢品牌中，Michael Kors则在今年。创造了一个高速发展的“轻奢”神话。 www.chinapp.com 中国品牌网

　　尽管今年股票表现不佳，当前公司市值依然接近150亿美元， 超越了历史更加悠久的奢侈品牌Burberry, Tiffany和Coach 等，直逼Prada。Michael Kors去年的同店销售同比增加了26.2%，净销售同比增加了51%，高达31.7亿美元，净利润同比增加了66%，达到6.6亿美元。那么，谁能复制下一个Michael Kors 的成功范例，近来成为全球时尚产业热议的话题。

　　在“轻奢”这个领域，美国一批实力品牌，如Tory Burch,、Marc Jacobs,、Diane von Furstenberg、Kate Spade等都摩拳擦掌，他们能否成功将品牌个性和盈利能力相结合，步入成长的快行道，让公司价值得到大幅提升，还有待考察。WWD刊登的最新长篇报道，对此话题做了一个比较清晰的梳理：Michael Kors神话的成就并非偶然：设计师本人的人格魅力、设计风格的广泛影响力，以及各种智囊，包括慧眼识珠的投资人Lawrence Stroll，曹其峰和运筹帷幄的CEO John Idol。

　　十多年前，Michael Kors曾濒临破产，白色骑士Lawrence Stroll和曹其峰及时出现，为品牌的长期发展规划了路线，并汇集了如下制胜元素：经验丰富、主动出击的天才人物：Lawrence Stroll和曹其峰曾在上世纪90年代Tommy Hilfiger品牌的成功中扮演了重要角色，Idol则是精明的执行官，曾在Ralph Lauren, Donna Karan等工作过。

　　增加主流严肃的曝光度：Kors多年来在时尚界建立了一定名气，并且根植于美国时尚传统，但真正使他成名并被大众所接受的契机是真人秀“Project Runway”。做高端、独树一帜时尚品牌，同时也要做符合大众口味样式。品牌只有做到”民主”才能大卖。

　　对于Michael Kors今年的强劲表现，对比该品牌的过去，让我们看到了一个根植于美国时尚传统的轻奢品牌，带给我们的不仅仅是高端，更是别具一格。

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