作者 庄国琳 台湾宜兰人，跨领域工作者。从小在单亲妈妈的裁缝机底下长大，曾协助台湾服装设计师古又文及陈劭彦登上国际时尚舞台。踏入时尚圈之前，在艺术界打滚多年。在琉璃工房工作期间深受首席执行官张毅说过的一句话：“只有文化，才有尊严！”影响，对文化保存与推广存着使命感。在大趋势画廊工作时，协助当代艺术家如李再钤、庄普、吴天章、陈界仁等相关展览策划及作品销售推广，对艺术的广度、深度以及艺术市场有更全面的了解。
具有商学、媒体研究及艺术设计的学术背景。曾与摄影前辈谢震隆、翁庭华学习传统摄影及暗房，喜欢庶民文化的生命力，怀念小时候在戏棚下观看野台布袋戏及歌仔戏并且吃着把噗的童年。英国留学期间为欣赏英超联赛 (FA Cup)，在南安普敦足球俱乐部球场担任清洁人员。
专长：艺术与时尚策展、时尚艺术经纪、文化研究及文化政策研究、跨领域合作、品牌管理与整合行销、传统及当代摄影。
近期，看到二则《BeautiMode》团队在国家图书馆查到的过往台湾时尚产业推广的剪报资料，一则是1988年11月20号《中国时报》剪报，30年前关于台湾纺拓会举办“台北国际纺织周”，当时纺拓会的时装设计新人奖是第二届举办，邀请皮尔卡登先生来台湾颁奖，照片登的是时任纺拓会秘书长陈再来先生，新人奖第一名沈勃宏先生及皮尔卡登先生的合影。30年前，纺拓会用心举办“台北国际纺织周”，努力邀请国外厂商、Buyer买家、媒体，并策划动态时装发表会、静态展览会及研讨会。
此报导大标题，下的是：“台北国际纺织周：谁，是你的观众？”，直中要害。
专文有一段，点出很有意思的内文：“如果说这场新作发表会乃是针对国外采购商而演出，设定一个‘五千年之恋’的主题，限定所有参展设计师的作品，以表现中国五千年的历史文化为精神内涵；这个题旨的原意颇佳，但并非每位设计师对中国服饰的精神内涵都有所钻研，所以有些作品就显得不伦不类，令人坐立难安；如此作品更不符合国际市场及潮流，国外采购商是否愿意下订单采购，都值得怀疑。”
这则报导是由《中国时报》企划的系列报导，由记者陈红撰写，副标有另一小段话，“反省与忠言”，点出重要关键，忠言一向逆耳，这句话从古至今皆然，在台湾，似乎只要点到产业痛处，就会有人跳脚，不是用正面心态，去面对改善，而一直用错的方式及观念在运作，浪费百姓民脂民膏，往往都在岛内办自己开心且自己觉得很国际，但又没有国际媒体主动想报导的活动。
30年前《中国时报》的文章报导直接挑战当时的纺拓会，直言，台北国际纺织周的活动，办给谁看，谁想来看，谁又会来看，店家的买手愿意买单吗？
第二则剪报，是1990年1月19日的《经济日报》，这篇是29年前的报导，标题下的是“台湾时装今在港动态演出 为MIT新形象奠定基石”。
内文写着，纺拓会秘书长陈明指出，摆脱以往OEM的产销型态，以自创品牌及自主设计打入国际高级成衣市场，是我国首次参加香港时装节的主要目的，当时外贸协会与纺拓会集结了10家成衣厂商及12位设计师，并以“国家馆”整体形象方式展出。
用国家队的方式，是很好的策略，也是对的策略，但同样用30年前《中国时报》记者陈红的同样一句话来问：“谁是你的观众”，来检视这样的策略到底适不适合继续执行。香港时装节的精品店买手根本不会自己去买线纱及布料自己制作衣服，布料线纱副料等纺织买手，也不会去买时装品牌，时装节的消费者更不会去买线纱及布料的，-透过成衣厂结合设计师的设计，重点是在推动服装品牌，还是推动纺织，直到现在，-似乎都一直搞不清楚市场运作状况。
但，这种错误的时尚产业推动政策，以纺织业者的思维，来引领时装品牌的策略并在国际推广，却仍持续进行着。
英国时尚产业的核心定义是“服装”及“美妆”品牌，“纺织”只是外围的生产单位，-以纺织来引领时尚产业的政策，希望同时推动纺织与台湾设计师品牌，30年过后，来看血淋淋的成绩，只能以“惨”字形容，台湾在国际精品市场，目前也只有夏姿（Shiatzy Chen）站稳。
新的纺织推动计划“braIN TAIWAN”
时空拉回到近期。
同样是以纺织结合服装设计师的策略继续执行，领军角色由过往的纺拓会换为台南市-。
为协助国内棉纺业，面对艰困经营环境，经济部工业局特别编列3,000万台币的经费，改变过去以集结各厂商方式赴国外参展接单，首次与地方-合作，由台南市-领军，与FFIA台湾流行时尚产业联盟合作，以“braIN TAIWAN”（遇见米兰 台湾新时尚）为主题，同样是以国家队的名义出国参展，这次的标案得标执行单位是乙梵工程设计。
自己一开始眼花，把计划“braIN TAIWAN”名字看错，以为在执行“胸罩（Bra)在台湾）的国际推广计划，因为知名内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria"s Secret）有些蕾丝材料来自台湾，有点吓一跳，想说-想推动国家级内衣产业计划，后来再看清楚才知道自己看错，问了身边几个朋友，有些人也有类似反应，“Brain”这个英文字上用大小写方式，或许名字有设计感，但为何不直接用“BRAIN TAIWAN”都是大写来得明确，也不会觉得怪怪的，这一点值得讨论。
此案集结4位意大利创作者、3位策展人，南部10家、北部5家共15家纺织大厂及5个台湾服装品牌，前进米兰设计周，参与设计权威杂志《Interni》年度设计大展。《Interni》杂志，是意大利老牌权威设计杂志，米兰设计周操盘手，隶属意大利最大传媒集团Modadori。
braIN TAIWAN计划目的是将纺织厂商的创新布料、辅料及精美配件等，透过设计师跨界设计，展现台湾人文意象，让国际认识来自台南古都的纺织产业，用艺术展现台湾的纺织技术。
这个计划，要特别提到一个组织，台南的FFIA台湾流行时尚产业联盟，这个联盟属地方性联盟，是台湾少数在团结地方产业的联盟，他们以台南在地纺织业者为主，然后同时集结几间在地时尚设计品牌、美妆、广告公司等组合而成，据了解，是此计划协力单位，也有许多该联盟成员到米兰设计周参展。
我们去看法国两大时尚精品集团LVMH与开云（Kering）底下的品牌，很多都是用老工艺师技艺，透过天然布料，丝、绸、棉、麻、绿时尚甚至是传统纺织布料，即使不是所谓的智能布料或机能型布料，但设计师透过创意，展现新时尚风格，展现新时尚观念。同样，台湾一些在四大时装周发展的设计师，不用智能布料或机能型布料，是旧时尚吗？所以用这个来定义新旧时尚，似乎不是那么恰当。何不用新材料或新材质来做诉求，会比较合乎时尚界所谓“新”的逻辑。
有人便说，即使智能布料及机能型布料是新研发，但用不具创意的展览陈列，例如在米兰设计周展示的台湾地图形状的纺织装置品，以台湾地图形状做为展品或商品的作法，这种创意其实很稀松平常，但，这是-所谓的台湾新时尚吗？
braIN TAIWAN的目标对象是谁，经济部工业局与台南市-似乎没弄清楚 每年到了四月份的米兰设计周（Milan Design Week），就是如米兰时装周一样，展览遍地开花，全球许多设计师及品牌，会报名参展，国际买家及观光客也都会来这里朝圣。设计周期间，米兰全市几乎变成大大小小的展场，包括博物馆、美术馆、大学校园、公共空间、画廊、商店、旅店等等，其实他们在进行的就是城市行销。
全球大大小小设计周，是众多设计师包含建筑、室内设计、家具／家饰、产品设计的展示舞台，即便是时尚设计师，也是以居家生活用品为主，不是服装，也不是纺织及副料，即使有服装，也只是概念性及陪衬性少数展出。
了解米兰设计周的运作模式的人都知道，它是由5个常规的主题展会组成，包含米兰国际家具展（Salone del Mobile）、国际家具配件展（International Furnishing Accessories Exhibition）、欧洲灯光国际照明展（Euroluce）、办公空间家具展（Workplace 3.0）与卫星展（SaloneSatellite），是全球设计界的盛会，展会定位、诉求对象、买手、媒体及观众属性，和米兰时装周（Milan Fashion Week）完全不一样。长期关注米兰设计周的人都会知道，会外展（Fuori Salone），很多新奇有趣的创意设计，会在此发表，许多知名设计师，像Tom Dixon，都会特别选择在会外场地举办展览。
看了过往米兰设计周的国内外媒体报导，其实可以看到很多国际时尚品牌在那里参展，像是Loewe、Bulgari、Valentino、Moschino、Ermenegildo Zegna、Marni、Salvatore Ferragamo、Versace等等国际精品，主要就是展示家居生活用品。
braIN TAIWAN计划标案金额3,000万，金额说大不大，说小其实也不小，因属于你我纳税人血汗钱，百姓都有权检视，计划从去年开始筹备，今年首度出团参展，同样再以30年前《中国时报》记者陈红的这句话，“谁是你的观众？”，来挑战-单位。
braIN TAIWAN的展场规划，除了策划开幕走秀活动，同时设计了25件互动体验艺术展品，包含灯泡垂坠装置、懒骨头沙发，以及台南庙宇为灵感，设置求签体验互动装置，希望进一步结合台南意象，推动城市观光。
以装置性概念是没有问题，但如何进行装置，找什么人来做装置艺术，就是严肃问题，这次策展团队用心找了四位意大利创作者，其中一位是摄影师，透过网络查阅其过往的作品风格，偏商业摄影，策展单位邀请设计装置艺术作品，或许有其自身的整体规划，但从完成后的作品，其设计力道及专业度，似乎稍微弱了一点，为何不找意大利的工业或产品设计师，感觉会比较适合。此外，看了braIN TAIWAN官方网站资料，并没有其他两位意大利策展人的相关背景，有点可惜，无法与国际和台湾喜欢设计的民众，分享其过去的策展作品或资历。
-为台湾纺织业者寻找新平台展示，投入旗舰计划，值得嘉许与鼓励，但是身边不少设计界朋友及媒体，对这个计划有着许多质疑的声音。
设计周与纺织展、时装周属性完全不同，以纺织厂商主力的braIN TAIWAN在米兰设计周参展的诉求目标对象（Target Audience）是谁？-带队去设计周是去卖时装品牌，卖设计力，还是卖纺织面料及副料商品，似乎经济部工业局及台南市-并没有弄得很清楚。
米兰设计周不是米兰时装周，策划大型走秀活动意义不大，目标对象也不对 台湾策展团队其实很用心找了5个台湾服装品牌的设计师参与，共设计了40套作品，邀请台湾模特儿飞到米兰，率领40位当地模特儿为台湾馆开幕走秀，甚至在台湾也举办了行前记者会。
据亲临现场的人表示，braIN TAIWAN策划的开幕秀，因遇到米兰大学的学生强烈抗议，他们多年来强调校园不该举办设计周这种这么商业的活动，而台湾的大型走秀活动，顺势成为抗议对象的首选目标，场面一团乱。私下和一些时尚媒体朋友聊了braIN TAIWAN策划的走秀活动被抗议一事，一位不具名的时尚杂志总编辑私下表示，-规划的场域及行销手法不太对，这不是米兰时装周，策划大型走秀活动意义真的不大，目标对象也不对。
其实米兰设计周有时候会有服装装置展，几乎是以概念性装置展示，进行品牌形象包装，即使出现商业性服装，也是摆放几件在家具、家饰用品旁作为陪衬，模特儿也是只找几位，以静态展演方式呈现。
据了解，开幕秀后，台湾服装设计师的设计并没有挑选几件做为装置品展示，有点可惜。
这次米兰设计周braIN TAIWAN米兰的现场展览之国内报导，也几乎停留在某位台湾模特儿，这没有对与错，但似乎失了焦，纺织厂商的现场报导，关注非常少，老实说，不意外，媒体对纺织、面料的展示，本来就不太有兴趣。
-应重视国际宣传，而非停留在“出口转内销”的宣传方式，如何吸引国际专业媒体关注，才是最大目标 国外有很多很不错的设计周或设计展，像伦敦设计周、巴黎设计周（Paris Design Week）、米兰设计周、甚至一些国外重要的设计周都会同时规划家具、家饰展，去过国际设计周的人都知道，这种展会本来就会吸引大批人潮去参观，所以-的KPI去说吸引多少人来看，其实是没有意义的，这种大型的展会，因为许多国家及设计师品牌参与，原本就是会吸引众多人潮参观，原本就会有很多过路客经过。有多少重量级的专业国外设计媒体报导，才是-检视活动KPI的重点。
很会宣传国内媒体和打不打得进国外专业媒体，完全是两回事，在国外，有台湾名人加持的活动，台湾媒体几乎就会买单，而且媒体几乎就是锁定在名人的个人私人生活身上，不是专注在展览作品的相关设计概念。台湾厂商打得进国际专业设计媒体，才表示品牌及设计力得到国际媒体注意，也才有机会吸引到国外买家及消费者。
其实一些设计师出国参展，甚至-带团出国参展的计划，例如像纺拓会以Taipei In Style，文化部以Fresh Taiwan的名义出国参展，也有类似的情况，一直进不去国外专业媒体，-对于拿标案计划或补助出国展览的单位，尤其是大笔经费预算，重要是检视有多少指标的国外专业设计媒体例如《Wallpaper》《i-D》《DOMUS》，甚至是像国外《WWD》《Vogue》《ELLE》等时尚媒体会不会报导，才是重点。
虽然国内宣传很重要，告知民众-在执行什么计划，同时帮设计师或厂商打响台湾市场知名度。但3,000万预算，经济部工业局应多花在国外公关公司（PR Agency）身上，才有机会被国际重要专业设计媒体注意到，要不然往往以国家队名义的出国参展，一直停留在过往最擅长的“出口转内销”宣传策略而已，通常就是在国外放烟火，透过自己邀请出国的台湾媒体出国采访，或是往国内发新闻稿，宣传给国人看，然后国外重要的设计媒体，没有几间有进行深入的报导，那出国参展的意义就真的不大。
纺织不是时尚核心，以纺织引领时尚是30年来-一直在进行的错误政策 之前一直提到，纺织不是时尚产业核心，纺织品牌不是时尚品牌，只是代工品牌，英国时装协会（British Fashion Council，简称BFC）定义的时尚产业同心圆的外围项目，核心是时装品牌及美妆品牌，以台湾纺织引领台湾时尚产业推广执行了30年，30年过去了，台湾只一个品牌夏姿站稳国际，更有意思的是，他们不是纺织厂背景，而是布商背景。
用纺织厂来带领台湾时尚产业在国际上推广根本是一个错误的政策，而目前braIN TAIWAN的执行，仍然是朝着这个方向在运作。
台湾纺织业者若欲至设计周发表，应结合生活家具／家饰设计品牌共同开发商品 去看过国外设计周的人都知道，设计周不是接纺织、布料、副料、织标钮扣的商展，台湾工业及产品设计界在国际设计周、设计展、家具／家饰展其实已经参展很久了，纺织界若要走出新的布料应用市场，可思考和产品及工业设计师合作，而非传统思维及运作模式，找时装设计师合作。
放眼国际，精品都想抢生活家居（Lifestyle）的市场，很多精品都有自己的Lifestyle居家品牌，台湾纺织厂的材料若想走进生活家居的市场，甚至想抢生活居家品牌代工的订单，最好的策略应该是结合台湾工艺中心，透过类似Yii（易）计划，结合台湾工艺师以及台湾工业设计师，开发家居生活的工艺产品，而非再另起一个计划，而且计划定位，看起来不是那么正确。
了解Yii计划的人都知道，它塑造出来的媒体效益大到惊人，它推动的就是时尚工艺品牌，Yii品牌缘起于2007年台湾工艺研究发展中心与台湾创意设计中心合作的“工艺时尚计划”，其目的在媒合原本少有交集的工艺师及设计师，相互激荡、开发出具现代时尚感的工艺设计创作，只可惜，曾经中止过。
据台湾工艺研究中心的一篇报导，《台湾工艺在欧洲国家品牌Yii的国际之路》内文提到：“2009年、2010年‘Yii’挟2008年品牌在巴黎展建立的好口碑，持续参展。吸引许多来自欧洲各地的慕名者前来，包括欧洲著名家饰用品连锁店HABITAT、RENAULT汽车设计师、Cartier珠宝设计师、LV设计师，媒体如ELLE Decoration、Wallpaper、Marie Claire、L’Express等。”
其中更提到，英国知名设计杂志《Salon》的编辑Crystal Bennes在2010年曾说：“Yii是今年度最令我印象深刻并震撼的品牌之一，是2010米兰国际家具展No.1，彻底反转对Made in Taiwan的陌生及误解，对Yii品牌未来发展及竞争实力，十分看好！”，Yii后续国际媒体报导超过120则，法国时尚设计权威杂志L’OFFICIEL出版之《2011-2012世界最佳之1,000件设计精品》一书中，将Yii与法国精品品牌Hermès并列。
台湾的纺织业者若想走入生活家具市场，个人觉得-无须再推出一个新的时尚纺织计划，只要找台湾工艺研究发展中心来协助，透过工艺师及产品设计师，然后结合Yii计划，可以让纺织找到新的工艺生命。旧的有资源其实应该可以再善加利用，因为Yii计划在国际已经有很强的知名度，再推一个新的计划，未来能否成功，都还是个问题。
纺织引领时装设计品牌，这种策略已经推动超过30年了，事实证明就是错误的政策，台湾目前只有夏姿站稳国际精品，而且夏姿不是纺织工厂背景，原因何在？
同样再以30年前《中国时报》记者陈红的这句话，“谁是你的观众？”来请教-策划braIN TAIWAN到米兰设计周的用意，到底是去卖布、卖线纱、卖钮扣、织标等副料、还是卖设计力或卖品牌，要不然建议将这3,000万元，平均分给10位台湾服装设计师，每人一年300万元的补助，让他们到四大时装周发表，还来得有意义。
责任编辑：Ivana Yang 资料来源：中国时报、经济日报、国立台湾工艺研究发展中心、braIN TAIWAN
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2019-04-20 23:32:00
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