奢侈品品牌无力回天 Prada遭遇中国噩梦

　　继十月底开云集团发布Gucci第三季度销售超预期下滑1.6%之后，近日又一个国际奢侈品巨头丢出了一份 “难看”的成绩单。上周，Prada集团公布今年前九个月财报。报告显示三季度集团业绩急剧恶化，不仅销售出现显著萎缩，盈利也大幅减少。由于受到欧洲和亚太地区市场环境的牵绊，Prada品牌三季度营收同比下降7.5%，至6.518亿欧元，进而导致集团总收入从上半年的小增1.3%转为大跌5.6%，利润蒸发44%。虽然隶属于同一集团的Miu Miu和鞋履品牌Church’s均实现4%以上的销售增长，但面对营收占比集团收入超八成的Prada造成的负面影响，这两个品牌的贡献显然是杯水车薪。

　　从地区角度来看，大中华区当属Prada集团业绩的“重灾区”：去除汇率影响后，销售跌幅达到12%。而集团表示10月份大中华区业绩呈现进一步恶化的态势，这似乎预示着Prada短时间内扭转颓势的可能性微乎其微。此外，美洲和欧洲市场也出现业绩普降，其中Prada志在必得的意大利本土市场降幅仅次于大中华区，高达10.8%;只有日本和中东地区取得小幅增长。

　　环视整个奢侈品行业，挣扎在盈利边缘的奢侈品巨头绝不仅Prada和Gucci两家：Burberry今年上半年利润同比下滑12.4%;LVMH集团第三季度虽然实现5%的业绩增长，但这一成绩却主要得益于集团香水、手表和珠宝销售，而其高附加值的皮具和成衣业务却未见起色;Salvatore Ferragamo三季度利润下跌4.6%;Ralph Lauren全年营业利润出现预警;Tod's集团今年前9个月销售更骤降26.2%，利润率惨不忍睹，其中Tod's品牌萎缩3.9%、Hogan销售减少1.8%，集团仅有Roger Vivier实现12.2%的增长，但这一数字较去年同期也出现显著放缓;Richemont历峰集团上半年营业利润下跌4%，旗下品牌Alfred Dunhill、Lancel、Chloé、Piaget、Baume & Mercier和Cartier都无法摆脱销售泥沼。

　　与此同时，前些年被市场一致看好的轻奢品牌今年的日子似乎也并没有太好过，不论是在美国轻奢品牌盘踞的300-700美金的中低档市场上，还是欧洲品牌固有的700-1200美金的中高档市场上，无不是一片哀鸿遍野的景象: Coach 2015年第一财年营收锐减45.3%;Michael Kors今年的股价一路走低，第二季度同店销售增幅也远低于市场和品牌预期;Kate Spade今年第三季度业绩增长减半;Mulberry前三季度收入下跌17%，净亏损111万英镑。被寄予厚望的轻奢品牌在短暂的高歌猛进之后，也在今年表现出颓败的状态。这不禁让人们疑问“奢侈品市场究竟怎么了?”