华尔街日报推时尚网络商城The Shops at WSJ

 

现在的时尚界，随着网络的兴起，原本看似不同的职业，彼此之间的界线渐渐消融，任何品牌都能透过注册社群网站，或是推出自家品牌报、品牌杂志来建立自己的发声平台，对于过去作为主要讯息散播基地的媒体，即使有相当专业的内容编辑能力，备感威胁。借着广告维生的媒体，由于产业生态正在改变，也不得不转型，所以“广编”或“业配”内容散布在其他报导中已是众所皆知的事，除此之外，现在媒体推出网络商城帮品牌贩卖商品，似乎也是势在必行的发展路线。

以金融和商业报导见长的华尔街日报（The Wall Street Journal）近几年花了一些心力着墨在时尚和文化的资讯上，不仅推出了明显以商务风格为重的生活品味杂志《WSJ Magazine》，最近又祭出了时尚网络商城《The Shops at WSJ》，贩卖男女服饰商品，不禁让外界好奇，华尔街日报是否打算借此开发全新的经营路线。

不过对此，华尔街日报的零售开发经理Zachary Martz给了让人意外的答案，他表示目前这个平台并没有收取厂商任何费用，而华尔街日报内的记者和编辑也都没有参与这项计划，坚持让“广告编辑”和“报导内容”之间有明确的界线，所以现在网络商城上的商品若不点进去浏览详细商品资讯，使用者则无法得知商品的品牌名称为何。

然而投资了大量心力与金钱打造这样的平台，却为了维护华尔街日报的专业报导形象，不让厂商曝光品牌名称，也不收取广告费，砸下去的庞大成本该如何回收，也不免让人好奇。

 

照片与资料来源：WWD

 

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