奢侈腕表品牌也开始线上销售了

在本次日内瓦国际高级钟表展上，历峰集团参展品牌数量最多，几乎可以说是“主导”了正常展会。而就在前不久，历峰刚刚开设首席技术官一职。入职该职位的Jean-Jacques van Oosten同时成为集团董事会一员。

差不多时间开始在高管层做出调整的还有历峰的老对手开云集团。开云直接将顾客管理、数据管理和电商业务打通，新设了首席客户及数字官的职位。

　“整个奢侈腕表行业其实已经相对落后了。”开云集团下属品牌Ulysse Nardin CEO Patrick Pruniaux说道，“现在必须赶上了。”

回顾过去十年，大多数奢侈腕表品牌对于线上销售的态度都十分保守。这一方面与产品特质有关——强调品质及工艺的高价限量产品总被认为不适合在网络平台销售。另一面，与销售成衣、报答的其它奢侈品牌一样，腕表品牌们也担心线上品台会损害自身形象。

历峰集团旗下的卡地亚在十年多前从日本市场出发，逐渐向全球拓展电商业务。发展到去年，它通过Net-a-porter合作，以快闪线上店的形式发布了新品。