Chanel香奈儿入股奢侈品电商Farfetch 为吸引千禧一代

据路透社消息， Chanel 近日宣布，已收购英国奢侈品电商巨头Farfetch的少数股份，并与之建立今后多年的独家创新合作关系，以吸引千禧一代消费者。关于此次股权收购的财务细节和持股规模并未披露。

这一消息让人想起三个月前Chanel关于电商的表态——Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky于2017年11月24日公开表示，公司不计划将Chanel的成衣和包袋品类在线上进行售卖，公司的电商进程到此为止。

事实上，此次入股Farfetch的举措并不算打脸，Chanel还是没有在线销售服装与皮具产品的打算，只希望与Farfetch共同开发更优化的数字服务，从而配合实体店提升吸引力。“我们关于电商的策略其实没变，” Pavlovsky说，“相反地，入股Farfetch进一步强化了原来的策略。”他认为，Chanel此时决定利用数字化手段丰富线上服务，正是抓住了千禧一代消费者崛起的有利时机。

据悉，未来Chanel和Farfetch合作开通的数字服务会同时关注店内店外，并兼顾在线和离线状态，以节省消费者的购物时间。此前，Pavlovsky还透露会有线上预定，或是线上预约到店试穿等高效服务。例如，消费者可以通过App与线上购物助手联系，并购买和预定产品，省去了到实体店等待时装顾问的麻烦。