蒂芙尼Tiffany新任CEO:未来将亮出六大战略

去年，致力于改革的美国高端珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）因推出“家具精品系列”产品而大火了一把，天价毛线团、昂贵曲别针等一种产品更让网友大呼“是贫穷限制了想象力”。

但是，在对品牌形象、产品和门店设计等进行一系列的改革之后，蒂芙尼仍面临盈利能力和千禧一代消费习惯改变的挑战。

据《女装日报》报道，Tiffany公布2017年第四季度财报数据显示，净利润从去年同期1.578亿美元降至6190万美元，但Tiffany方面表示，这是受到了近几季税收费用以及一年前的减损支出影响，如果不考虑这些，利润上涨了15%，至2.08亿美元。

其中，集团第四季度销售额同比增长9%至13亿美元，按恒定汇率计增长6%；可比门店销售额同比增长3%，按恒定汇率计增长1%，低于此前分析师预期的2.8%；净利润大跌61%至6200万美元，毛利率为63.7%。

据蒂芙尼的财报显示，全年内所有珠宝系列、设计师珠宝销售额均录得增长，婚礼类珠宝销售额录得下跌。

对此，有分析人士表示，从婚礼类珠宝销售额录得下跌数据来看，蒂芙尼目前的当务之急是弱化品牌的婚恋文化。因为就消费场景而言，随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时，千禧一代更尊崇女性自我犒赏和“宠爱自己”，购买奢侈珠宝产品的契机将不仅有关婚礼，而可能是任何原因和任何场合。

事实上，如今的蒂芙尼正在努力改革。集团新任首席执行官Alessandro Bogliolo在财报会上表示，品牌仍处于“进化阶段”，千禧一代是当下重点关注的客户群，针对这一客户群，集团将继续扩大品牌影响力，更新产品并加强门店展示，建立全渠道销售体系。为此，公司未来在某些领域的投资，比如技术、营销、视觉、数字和实体店方面的投资，短期内都会影响集团的税前利润的增长。

具体而言，Alessandro Bogliolo表示蒂芙尼正专注于六大战略，包括扩大品牌影响力、推出新产品并加强门店展示、建立全渠道销售体系、巩固品牌在关键性市场的领导地位、建立高效的经营模式和加强团队建设。

在变革之下，蒂芙尼并非是“扶不起的阿斗”。据时尚头条网数据，第四季度蒂芙尼可比门店销售终结了连续第13个季度无增长，销售趋势正在改善。对此有媒体指出，蒂芙尼在历经品牌形象、产品和门店设计改革之后，业绩开始逐步回升。

而Jefferies分析师Randal Konik也表示，仍对蒂芙尼保持信心，新管理层的变革是为集团未来长期增长采取必要的改革措施，一旦销售增长重现正规，会在股价上得到体现。该行维持蒂芙尼125美元目标价及“买入”评级。